ปากกาหรูรุ่งปลายปีปาร์กเกอร์เร่งแผนรับ

ปาร์กเกอร์ หวังโค้งสุดท้ายปี 2555 ปากการะดับบนโตพุ่ง 15% ทุ่ม 20 ล้านบาทผุด “ปาร์กเกอร์ ป๊อปอัพ สโตร์”

นายวรพจน์ ซึ้งธรรมรส ผู้จัดการทั่วไป บริษัท นีเวลล์ รับเบอร์เมด (ประเทศไทย) ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายปากการะดับพรีเมียม “ปาร์กเกอร์” เปิดเผยว่า ในช่วง 4-5 เดือนสุดท้ายของปี 2555 หากไม่มีปัจจัยลบด้านการเมืองหรือน้ำท่วมใหญ่ คาดว่าตลาดรวมปากการะดับบน (พรีเมียม) ในไทย มูลค่ากว่า 1,200 ล้านบาท เติบโตไม่ต่ำกว่า 15% ในปีนี้

ทั้งนี้ เนื่องจากในช่วงปลายปีจะเข้าสู่เทศกาลการรับปริญญา ซึ่งกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคนิยมซื้อปากการะดับพรีเมียมเพื่อมอบเป็นของขวัญ รวมทั้งเข้าสู่หน้าขายของสินค้ากลุ่มเครื่องเขียนปากกาที่นิยมซื้อมอบเป็นของขวัญด้วย ซึ่งคาดว่าจะเป็นปัจจัยบวกที่ผลักดันให้ตลาดปากกาในภาพรวม เติบโตดีเช่นเดียวกับตลาดปากการะดับบนด้วย

สำหรับครึ่งปีหลังนี้บริษัทจัดสรรงบรวม 20 ล้านบาท เพื่อจัดกิจกรรมการตลาดส่งเสริมการขายสินค้ารุ่นใหม่ คือ “ปาร์กเกอร์ อินจินิวอิตี” ซึ่งมาพร้อมกับโหมด “ฟิฟท์ (5th)” มุ่งจับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ต้องการใช้สินค้าปากการะดับบนที่ชื่นชอบลายเส้นแบบปากกาหมึกซึม วางระดับราคา 5,5006,500 บาท

พร้อมกันนี้ยังได้ใช้แคมเปญระดับโลก โดยจัดแสดง “ปาร์กเกอร์ ป๊อปอัพ สโตร์” ภายใต้แนวคิด “เอกซ์พีเรียนซ์ ปาร์กเกอร์ ฟิฟท์ เดอะ เน็กซท์ เจเนอเรชัน อิน เพนส์” เพื่อสร้างการรับรู้และให้ความรู้เกี่ยวกับนวัตกรรมโหมดฟิฟท์ไปยังกลุ่มเป้าหมาย โดยจัดแสดงในสาขาแรกที่ พารากอน และอีก2 สาขา คือ ดิเอ็มโพเรียม และ เซ็นทรัล โดยตั้งเป้ายอดขายปาร์กเกอร์ อินจินิวอิตี ปีนี้ราว 40 ล้านบาท และผลักดันให้ยอดขายรวมของแบรนด์ปาร์กเกอร์เติบโต 30%จากครึ่งปีแรกที่มียอดขาย 25 ล้านบาทบยแก

ด้วย จากในครึ่งแรกของปีนี้ในไตรมาสแรกลาสองพบว่า ป๊ากเกอร์ มีอัตราเติบโตสูงถึง15% หรือมียอดขายราว 25 ล้านบาท เทียบกับช่วงเดียวกันในปีก่อน

สำหรับสัดส่วนรายได้มาจากผลิตภัณฑ์กลุ่มปากกาหมึกซึม 5% กลุ่มปากกาโรลเลอร์บอล 40% กลุ่มปากกาลูกลื่น 50% และกลุ่มเครื่องหนังและของประดับตกแต่ง(แอคเซสเซอรี) อยู่ที่ 5%