ตลาดนมวัว4หมื่นล้านบาทคึก

แบรนด์ใหญ่แข่งทุ่มงบพันล. ดันภาพรวมสิ้นปีนี้โต13%

ซีพีเมจิ ชี้ตลาดนมวัวพาสเจอไรซ์สุดคึก 4 แบรนด์หลักโหมหนักแคมเปญทำตลาดรวมกันเฉียดพันล้านบาท ดันตลาดรวมกว่า 4,300 ล้านบาท โตเกิน 13%

นายประสิทธิ์ บุญดวงประเสริฐ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพี-เมจิ ผู้ผลิตและจำหน่ายนมสดพาสเจอไรซ์แบรนด์เมจิ เปิดเผยว่า ตลาดนมวัวพร้อมดื่มพาสเจอไรซ์มูลค่ากว่า 4,300 ล้านบาทในปีนี้ มีอัตราการเติบโตสูงไม่ต่ำกว่า 13% มากกว่าในปีก่อนๆ ที่ตลาดนี้มีอัตราการเติบโตไม่เกิน 10%

สำหรับปัจจัยหลักคาดว่ามาจากการที่ในปีนี้เจ้าของสินค้าหรือกลุ่มผู้ประกอบการนมพาสเจอไรซ์จำนวน 4 แบรนด์หลักในตลาด อาทิ ซีพี-เมจิ ดัชมิลล์ โฟร์โมสต์ เป็นต้น ต่างจัดแคมเปญการตลาดเพื่อกระตุ้นการรับรู้แบรนด์สินค้าและคุณภาพมากขึ้นนับตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา โดยในปีนี้คาดว่าเจ้าของผลิตภัณฑ์นม (เดลีโปรดักต์) ทุกกลุ่มสินค้า ต่างใช้งบโฆษณาและทำตลาดรวมกันไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาท

ทั้งนี้ จากแนวโน้มดังกล่าวคาดว่าส่งผลให้ตลาดนมวัวพร้อมดื่มมูลค่ากว่า 4 หมื่นล้านบาท มีอัตราเติบโตตามไปด้วย แบ่งเป็นนมพร้อมดื่มยูเอชทีกว่า 1.2 หมื่นล้านบาท นมพาสเจอไรซ์ 6,000 ล้านบาท นมเปรี้ยวพร้อมดื่ม 7,000 ล้านบาท นมเปรี้ยวจุลินทรีย์ 8,000 ล้านบาท และเครื่องดื่มมอลต์สกัดอีก 4,500 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม จากมติคณะรัฐมนตรี (ครม.) เมื่อวันที่ 7 ก.ค.ที่ผ่านมา ที่ไม่ให้เจ้าของสินค้านมสำหรับทารกแรกเกิดและเด็กเล็ก ดำเนินการโฆษณาและส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ต่างๆ เป็นต้น คาดว่าส่งผลกระทบยังภาพรวมตลาดนมวัวพร้อมดื่มเล็กน้อย ในด้านบรรยากาศการดื่มนมในช่วงสั้น

ปัจจุบันกลุ่มสินค้านมในประเทศไทยถูกจัดเป็นกลุ่มเครื่องดื่ม และมีสินค้าอื่นๆ ดื่มเพื่อทดแทนได้ แต่จากการจัดกิจกรรมการตลาดของเจ้าของสินค้านมพร้อมดื่มแบรนด์ต่างๆ อย่างต่อเนื่อง คาดว่าจะยังทำให้ตลาดรวมนมวัวพร้อมดื่มมีอัตราเติบโตดีต่อเนื่อง

“บริษัทยังไม่มีนโยบายปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้นแต่อย่างใดในขณะนี้ จากปัจจุบันกลุ่มสินค้านมวัวพร้อมดื่มเป็นสินค้าที่ควบคุมราคาตามนโยบายรัฐ แม้ว่าต้นทุนภาพรวมการผลิตในช่วงที่ผ่านมาจะมีความผันผวนก็ตาม” นายประสิทธิ์ กล่าว

สำหรับในช่วง 4-5 เดือนสุดท้ายที่เหลือในปีนี้ ซีพีเมจิ เตรียมแผนเปิดตัวสินค้าใหม่ราว 2 รายการ ล่าสุดวางตลาดนมพาสเจอไรซ์รสชาติใหม่ คือ รสกล้วย ที่เปิดตัวและจำหน่ายเฉพาะที่ร้านเซเว่นอีเลฟเว่นไปก่อนหน้านี้ และเตรียมวางจำหน่ายอีกหนึ่งรสชาติใหม่ในเร็วๆ นี้

ขณะที่ในสิ้นปี 2555 บริษัทคาดว่ามีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 20% โดยปัจจุบัน ซีพีเมจิ ครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 สัดส่วนกว่า 52% ของตลาดนมพาสเจอไรซ์