ดานอนผนึกบีเจซี ทุ่มหนักทวงแชมป์

ดานอนกางแผนใหญ่หลังผนึกกลุ่มเบอร์ลี่ฯ ทุ่มกว่า 1,000 ล้านบาท ฟื้นฟู-เพิ่มกำลังผลิต 2 เท่าตัว ทวงแชมป์คืนสิ้นปีนี้

นายลอรองต์ บัวซิเออร์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ดานอน แดรี่ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า บริษัทใช้งบลงทุนกว่า 350 ล้านบาท ฟื้นฟูโรงงานผลิตภัณฑ์โยเกิร์ตชนิดถ้วยแบรนด์ “แอคทีเวีย” ในนิคมอุตสาหกรรมโรจนะ จ.พระนครศรีอยุธยา ทั้งกระบวนการผลิตและบรรจุภัณฑ์ใหม่ทั้งระบบ ส่งผลให้มีกำลังผลิตเพิ่มขึ้นเป็น 2.5 หมื่นตัน/ปี จากเดิมมีกำลังผลิต 2.2 หมื่นตัน/ปี

ทั้งนี้ โรงงานดังกล่าวได้หยุดผลิตไป 8 เดือน จากปัญหาน้ำท่วมใหญ่เมื่อปลายปี 2554 ส่งผลให้บริษัทสูญเสียโอกาสทางการขายไปกว่า 400 ล้านบาท และโรงงานเสียหายมูลค่ากว่า 300 ล้านบาท

ขณะเดียวกัน บริษัทแม่ในฝรั่งเศสยังเห็นความสำคัญในตลาดผลิตภัณฑ์นมในภูมิภาคอาเซียนในอนาคต โดยเตรียมงบลงทุนไม่ต่ำกว่า 15 ล้านเหรียญยูโร หรือราว 600 ล้านบาท ภายใน 1-2 ปีจากนี้ เพื่อขยายกำลังการผลิตสินค้าเพิ่มขึ้นอีก 2 เท่า หรือเพิ่มเป็น 5 หมื่นตันต่อปีในโรงงานแห่งเดิม เพื่อรองรับการทำตลาดในไทยและประเทศเพื่อนบ้าน อาทิ ลาว และกัมพูชา เป็นต้น

นายบัวซิเออร์ กล่าวว่า บริษัทยังได้ร่วมกับ บริษัท เบอร์ลี่ยุคเกอร์ (บีเจซี) จัดตั้งบริษัทร่วมทุน “บีเจซี ดานอน แดรี่” เมื่อเดือน เม.ย.ที่ผ่านมา โดยบีเจซีถือหุ้น 51% และกลุ่มดานอนถือหุ้น 49% โดยบีเจซีจะเข้ามาเสริมความแข็งแกร่งด้านช่องทางขนส่งและกระจายสินค้า และช่องทางร้านค้าปลีกดั้งเดิม ขณะที่ดานอนจะดูแลการผลิต การตลาด และพัฒนาผลิตภัณฑ์

“ปัจจุบันตลาดโยเกิร์ตมีสัดส่วนการขายอยู่ในช่องทางร้านค้าปลีกดั้งเดิมสัดส่วนกว่า 65% ซึ่งที่ผ่านมาแอคทีเวียมีความแข็งแกร่งในช่องทางร้านค้าปลีกสมัยใหม่ ซึ่งบีเจซีจะเข้ามาเสริมให้ช่องทางร้านค้าย่อยแข็งแกร่งขึ้น และมีสินค้าครอบคลุมทุกช่องทาง” นายบัวซิเออร์ กล่าว

นอกจากนี้ ยังวางกลยุทธ์ “3 ดี” คือ โรงงานดี ผลิตภัณฑ์ดี และพันธมิตรดี เพื่อทำตลาดเชิงรุกผลิตภัณฑ์โยเกิร์ตชนิดถ้วยในไทย โดยวางเป้าหมายกลับมาเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 20% ในตลาดโยเกิร์ตชนิดถ้วยมูลค่า 4,000 ล้านบาท ภายในสิ้นปีนี้ จากตลาดรวมโยเกิร์ตมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท โดยล่าสุดได้เปิดตัวแอคทีเวียสูตรปรับปรุงใหม่เข้ามาทำตลาด