ยุทธวิธีปั้นแบรนด์ระดับโลกAdvanced Brand Management Managing Brands in a Changing World (2nd Edition)

....วันเพ็ญ พุทธานนท์

หนังสือสำหรับนักการตลาดเล่มล่าสุดที่เขียนโดย พอล เทมเพอรัล ผู้ชำนาญระดับแนวหน้าในการสร้าง พัฒนา และบริหารจัดการแบรนด์ระดับโลกให้ประสบความสำเร็จ ในเรื่องของกรณีศึกษา และเป็นคู่มือที่จะอธิบายถึงการพัฒนา และยุทธวิธีในการสร้างแบรนด์ อาทิ การนำความเห็นของลูกค้ามาใช้ให้เกิดประโยชน์ การวิเคราะห์อารมณ์ และความรู้สึกของลูกค้าที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในการซื้อ การสร้างวิสัยทัศน์ในการสร้างแบรนด์ การสร้างยุทธวิธีในการสร้างแบรนด์ให้มีประสิทธิภาพและเป็นที่โดดเด่นการพัฒนาแหน่งทางการตลาด, การสร้างวัฒนธรรมของแบรนด์ ด้วยการให้พนักงานในองค์กรได้มีส่วนร่วมในการสร้างแบรนด์ ฯลฯ

นอกจากนี้ ยังได้นำตัวอย่างกรณีศึกษาจากกว่า 40 บริษัทที่มียุทธวิธีในการสร้างแบรนด์ที่แตกต่างกันทั้งประสบความสำเร็จ และบ้างก็ล้มเหลว อาทิ เฟซบุ๊ก กูเกิล ชีวาสรีกัล โคคาโคลา เป็นต้น รวมถึงคำถาม คำตอบ และบททดสอบเพื่อจะเป็นคู่มือ หรือที่ปรึกษาส่วนตัวให้กับนักการตลาดได้เป็นอย่างดี