สยามเซ็นเตอร์ปิด5เดือนปรับโฉม

สยามเซ็นเตอร์ควักกว่า 1,000 ล้าน ปรับใหญ่ 40 ปี รับค้าปลีกเออีซีคึก จัดแคมเปญใหญ่ซิว 1,500 ล้าน ก่อนปิดศูนย์ 5 เดือน

น.ส.ศิริเพ็ญ อินทุภูติ ผู้บริหารด้านโฆษณาและประชาสัมพันธ์ บริษัท สยามพิวรรธน์ ผู้บริหารศูนย์การค้าสยามดิสคัฟเวอรี่และสยามเซ็นเตอร์ เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมงบกว่า 1,000 ล้านบาท เพื่อปรับโฉมใหม่ศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ครั้งใหญ่ในรอบ 40 ปี นับแต่เปิดให้บริการศูนย์การค้าดังกล่าวเป็นแห่งแรกในเมืองไทย

สำหรับโฉมใหม่ศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ จะดำเนินการภายใต้แนวคิด “สยามเซ็นเตอร์ เดอะ เลเจนด์ รีบอนด์” หรือตำนานแห่งสยามสแควร์ที่จะกลับมาใหม่ โดยจะเริ่มปิดปรับปรุงเป็นระยะเวลา 5 เดือน ตั้งแต่วันที่ 16 ก.ค.-พ.ย. และจะกลับมาเปิดใหม่อีกครั้งต้นเดือน ธ.ค.ปีนี้

ขณะที่ร้านค้าต่างๆ ในศูนย์ที่มีกว่า 270 ร้านค้าในปัจจุบัน ก็จะปิดให้บริการชั่วคราวตามระยะเวลาปิดปรับศูนย์ด้วย และเมื่อกลับมาเปิดให้บริการอีกครั้ง สยามเซ็นเตอร์จะมีร้านค้าแบรนด์ใหม่ที่ไม่เคยเปิดให้บริการที่ใดมาก่อน มาเปิดร้านเป็นแห่งแรกที่ศูนย์แห่งนี้ด้วย

การปรับโฉมครั้งนี้ ส่วนหนึ่งเพื่อรองรับการเปิดสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ในปี 2558 ที่คาดว่าธุรกิจค้าปลีกในไทยจะคึกคักจากจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ จะเข้ามายังประเทศไทยมากขึ้น ซึ่งการปรับใหญ่ครั้งนี้ไม่เกี่ยวข้องกับการเปิดให้บริการใหม่ของศูนย์การค้าใกล้เคียงอย่างใด

ทั้งนี้ ยังสอดคล้องกับนักท่องเที่ยวที่เข้ามาจับจ่ายซื้อสินค้าในศูนย์ปัจจุบันพบว่าเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยว 50% เท่ากับผู้บริโภคในไทย 50% จากเดิมสัดส่วนลูกค้า 60% เป็นคนไทย และ 40% เป็นชาวต่างชาติ โดยเฉพาะจีน มาเลเซีย อินเดีย ญี่ปุ่น ฮ่องกง ส่วนนอกเอเชียอันดับ 1 เป็นออสเตรเลีย อังกฤษ และสหรัฐ

นอกจากนี้ ในช่วงกลางปีของทุกปีกลุ่มผู้บริโภคไทยจะเดินทางไปต่างประเทศ เพื่อไปจับจ่ายซื้อสินค้าลดราคาในฮ่องกง หรือสิงคโปร์ แต่ช่วงที่ผ่านมาจากสถิตินักช็อปไทยที่มาจับจ่ายในศูนย์เดือน มิ.ย.-ก.ค. เปรียบเทียบระหว่างปี 2553 กับปี 2554 มีสถิติเพิ่มขึ้น 20%

น.ส.ศิริเพ็ญ กล่าวว่า บริษัทเตรียมงบราว 40 ล้านบาท จัดแคมเปญใหญ่ “สยามเซ็นเตอร์ ดิ เอนด์เลส เลเจนด์” ระหว่างเดือน มิ.ย.- พ.ย.นี้ โดยเริ่มงานแรก “เซลส์มหัศจรรย์แห่งสยาม” ระหว่างวันที่ 28 มิ.ย.-15 ก.ค. มีร้านค้าในศูนย์เข้าร่วมกิจกรรมกว่า 90% โดยมีสินค้าคอลเลกชันใหม่ล่าสุดจากทุกร้านลดสูงสุด 30%

ขณะเดียวกันบริษัทยังจัดพื้นที่พิเศษสำหรับสินค้าคอลเลกชันฮอตที่นำมาลดราคาสูงสุด 90% โดยแบ่งงบ 20 ล้านบาท จัดป๊อปอัพ ช็อปชั่วคราวสำหรับร้านค้าต่างๆ ของศูนย์ในพื้นที่สยามดิสคัฟเวอรี่ พลาซ่า แกรนด์ ฮอลล์ สยามดิสคัฟเวอรี่ และสยามพารากอน ในช่วง 5 เดือน คาดจากแคมเปญดังกล่าวจะมียอดขายราว 1,500 ล้านบาท