จอมืดทำลูกค้าเซ็งซื้อทีวีใหม่

ซิงเกอร์เตรียมบุกตลาดครึ่งปีหลัง หวังถ่ายทอดสดโอลิมปิก-ฟุตบอล

ศึกจอดำ ทำอารมณ์เสีย ลูกค้าเมินซื้อทีวี ดูบอลยูโร ทำตลาดรวมโตเฉพาะกลุ่มแฟนบอล “ซิงเกอร์” ลุยต่อสินค้าหน้าฝน-ทีวี เกาะกำลังซื้อรากหญ้า

นายบุญยง ตันสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิงเกอร์ ประเทศไทย เปิดเผยว่าภาพรวมตลาดการขายสินค้าหมวดโทรทัศน์ในช่วงมหกรรมการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2012 ที่ผ่านพ้นไปครึ่งทางนั้น พบว่ามีอัตราการเติบโตดีเฉพาะในช่วงแรกก่อนเปิดการแข่งขัน แต่เป็นการโตเฉพาะกลุ่มผู้สนใจหรือแฟนบอลในตลาดต่างจังหวัดและกรุงเทพมหานคร (กทม.) ที่เข้ามาซื้อสินค้าทีวีพร้อมโปรโมชันหรือเฉพาะกล่องดาวเทียม จีเอ็มเอ็ม แซท เท่านั้น

อย่างไรก็ตาม จากปัญหาลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2012 ที่เกิดขึ้นตลอดช่วง 2-3 สัปดาห์จนถึงขณะนี้ มีผลกระทบยังอารมณ์ผู้บริโภคที่ลดความต้องการรับชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันไปพอสมควร จากปัจจุบันเริ่มพบว่ามีลูกค้ากลุ่มเป้าหมายชะลอการจับจ่ายซื้อสินค้าออกไป พร้อมมีการสอบถามข้อมูลเงื่อนไขการรับชมฟุตบอล ดังกล่าวจากพนักงานขายมากขึ้น

“เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นบริษัทมองว่าเป็นบทเรียนสำคัญกับทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องในตลาด ที่จะต้องก้าวข้ามให้ได้ในอนาคต จากในอดีตที่การรับชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลรายการสำคัญไม่เคยมีปัญหาด้านลิขสิทธิ์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจมากขนาดนี้” นายบุญยง กล่าว

สำหรับแนวทางการทำตลาดของบริษัทช่วงครึ่งปีหลัง จะมุ่งทำตลาดในกลุ่มสินค้าหน้าฝน อาทิ เครื่องซักผ้า รวมถึงกลุ่มโทรทัศน์ ที่ยังมีแนวโน้มเติบโตดีต่อเนื่อง จากปัจจัยความต้องการของผู้บริโภคในตลาดต่างจังหวัดและ กทม.บางพื้นที่ ซึ่งต้องการเปลี่ยนไปรับชมโทรทัศน์แอลซีดี หรือมีจอขนาดใหญ่มากขึ้นโดยเฉพาะในกลุ่มผู้ดูกีฬา

นอกจากนี้ ในช่วงครึ่งปีหลังยังมีมหกรรมกีฬาโอลิมปิก 2012 ในเดือน ส.ค.นี้ รวมถึงลิขสิทธิ์การแข่งขันรายการกีฬาฟุตบอลลีกต่างๆ อาทิ ลาลีกาลีก บุนเดสลีกาลีก และไทยพรีเมียร์ลีก ที่จะมีการถ่ายทอดสดการแข่งขันนัดต่างๆ ในไทย ที่จะเป็นปัจจัยกระตุ้นให้ตลาดโทรทัศน์ในภาพรวมมีอัตราเติบโตขึ้น ทั้งการซื้อสินค้าใหม่ที่มีขนาดใหญ่ขึ้น หรือแทนทีวีเทคโนโลยีเดิม

สำหรับสิ้นปีนี้ บริษัทคาดว่าจะมียอดขายทีวีราว 2.5 หมื่นเครื่อง หรือเฉลี่ยเดือนละ 700 เครื่อง ซึ่งในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร และการแข่งขันกีฬารายการต่างๆ คาดผลักดันให้บริษัทมียอดขายทีวีเติบโตเพิ่มขึ้น 2 เท่า หรือราว 1,500 เครื่องต่อเดือน ขณะที่สินค้ากลุ่มเครื่องซักผ้าและตู้เย็น จะเติบโตดีเช่นกัน จากกำลังซื้อผู้บริโภคในต่างจังหวัดโดยเฉพาะกลุ่มชาวสวนผู้มีรายได้มากขึ้น และหันมาซื้อสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีขนาดใหญ่ขึ้นเช่นกัน

ด้านนายสุวิทย์ กิ่งแก้ว รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส บริษัท ซีพี ออลล์ ผู้บริหารร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น ร้านอิ่มสะดวกของคนไทย กล่าวในฐานะนายกสมาคมพัฒนาผู้ประกอบการธุรกิจค้าปลีกทุนไทย ว่ากำลังซื้อผู้บริโภคในปัจจุบันยังไม่คึกคักนัก แม้จะมีเทศกาลการแข่งขันฟุตบอลยูโรมากระตุ้นตลาดก็ตาม เนื่องจากเข้าสู่ฤดูฝน ไม่ใช่ช่วงเวลาใช้จ่ายเงินของผู้บริโภคมากนัก รวมถึงยังมีปัญหาในเรื่องการถ่ายทอดสดด้วย