สินค้ากีฬา2หมื่นล้านคึกคัก

รัฐหนุน-รับมหกรรมกีฬาโลกสปอร์ตสมอลล์ทุ่มงบปรับโฉม

ตลาดเครื่องกีฬา 2 หมื่นล้านคึก รับรัฐหนุนศึกกีฬาระดับโลก สปอร์ตส มอลล์ ทุ่ม 100 ล้านปรับโฉมบุกตลาด

นายเชิงชาย ภูววีรานนท์ ผู้จัดการใหญ่บริหารสินค้า บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป กล่าวว่า ปีนี้ตลาดเครื่องกีฬา มูลค่า 2 หมื่นล้านบาท คาดว่าจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 20% ถือว่าสูงสุดในรอบ 5 ปี เนื่องจากภาครัฐมีนโยบายสนับสนุนด้านกีฬาอย่างต่อเนื่องในช่วง 12 ปีที่ผ่านมา ทั้งไทยพรีเมียร์ลีก และการจัดแข่งขันฟุตซอลชิงแชมป์โลกในประเทศไทย

นอกจากนี้ ยังมีปัจจัยหนุนสำคัญจากอีเวนต์กีฬาระดับโลก 2 รายการในปีนี้ ได้แก่ การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2012 ในเดือน มิ.ย. และกีฬาโอลิมปิก ในเดือน ส.ค.นี้

“การเจริญเติบโตของตลาดเครื่องกีฬาในปีนี้มาจากปัจจัยหนุนหลายด้าน ทั้งคนไทยที่หันมาออกกำลังกายมากขึ้น สอดคล้องกับปัจจัยบวกที่ภาครัฐหันมาสนับสนุนกีฬาทั้งในระดับท้องถิ่นและต่างประเทศ ตลอดจนผู้ประกอบการผู้ผลิตสินค้ากีฬามองไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพ เข้ามาเปิดตัวสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง” นายเชิงชาย กล่าว

นายสุนทร สุรีย์เหลืองขจร ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่บริหารสินค้า สปอร์ตส มอลล์ กล่าวว่า แนวโน้มของสินค้าเสื้อผ้าและรองเท้ากีฬายังมุ่งเน้นผลิตสินค้าที่ผสมผสานระหว่างฟังก์ชันและแฟชั่นมากขึ้น ทั้งสีสันและแบบที่แปลกใหม่ ช่วยกระตุ้นการซื้อของผู้บริโภค

สำหรับปีนี้ สปอร์ตส มอลล์ ของเดอะมอลล์ กรุ๊ป ได้ใช้งบ 100 ล้านบาท ในการปรับปรุงแผนกเครื่องกีฬาของห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์ 3 สาขา ได้แก่ บางกะปิ งามวงศ์วาน และบางแค เริ่มที่บางกะปิ ที่จะเป็นสาขาเรือธงโฉมใหม่ของสปอร์ตส มอลล์ โดยเพิ่มพื้นที่โซนรองเท้าแฟชั่น ที่มีสินค้าใหม่กว่า 20 แบรนด์ เพิ่มพื้นที่สินค้าในกลุ่มแอดเวนเจอร์ และแกดเจ็ตสำหรับนักกีฬา รวมทั้งโซนจักรยาน จากนั้นจะปรับที่สาขางามวงศ์วานและบางแคต่อไป

ขณะที่ช่วง 5 เดือนแรกของปีนี้ แผนกสปอร์ตส มอลล์ มีอัตราการเติบโตของยอดขายเพิ่มขึ้น 16% เติบโตสูงเมื่อเทียบกับช่วงปีก่อนหน้านี้ที่ยอดขายของกลุ่มสปอร์ตส มอลล์ จะเติบโตปีละประมาณ 10% โดยภาพรวมทั้งปีคาดว่าจะมียอดขายเติบโตไม่ต่ำกว่า 20% หรือมียอดขายรวม 2,400 ล้านบาท โตขึ้นจากปีที่ผ่านมาที่ปิดยอดที่ 2,000 ล้านบาท

นายสุนทรกล่าวถึงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2012 ที่จะเริ่มตั้งแต่วันที่ 8 มิ.ย.1 ก.ค.นี้ คาดว่าจะทำให้ตลาดรวมเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬามีความคึกคักอย่างมาก และส่งผลให้ผู้บริโภคตื่นตัวซื้อเสื้อผ้ากีฬาสูง โดยเฉพาะเสื้อผ้าของทีมฟุตบอลที่ร่วมแข่งขันรวม 16 ทีม ทั้งรองเท้าฟุตบอล และลูกฟุตบอล ที่ใช้ในการแข่งขัน คือ อาดิดาส แทงโก้ 12 ขายดีมาก จนในสาขาของสปอร์ตส มอลล์ บางแห่งสินค้าหมดสต๊อกไปแล้ว

“ผู้บริโภคคนไทยสนใจชมกีฬาฟุตบอลสูงมาก และเลือกซื้อเสื้อผ้ากีฬาสูงสุดเป็นอันดับหนึ่งในอาเซียน เห็นได้จากยอดขายเสื้อผ้ากีฬาของแบรนด์ชั้นนำในไทยบางแบรนด์สูงสุดในอาเซียนด้วย คาดว่าตลาดรวมเสื้อผ้ากีฬาและอุปกรณ์กีฬาในช่วงแข่งขันฟุตบอลยูโรจะคึกคักมากกว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกแน่นอน” นายสุนทร กล่าว

ทั้งนี้ ในเดือน มิ.ย. สปอร์ตส มอลล์ ได้จัดกิจกรรมเพื่อเกาะกระแสยูโร 2012 โดยใช้งบรวม 10 ล้านบาท คาดว่าจะมียอดขายในช่วงดังกล่าวราว 200 ล้านบาท

ล่าสุด เพื่อรองรับกับกระแสฟุตบอลยูโร 2012 ในช่วงเดือนมิถุนายน – เดือนกรกฎาคมนี้ ถือเป็นอีกกระแสที่ได้รับความสนใจจากแฟนบอลอย่างสูง Sports Mall ได้จัดแคมเปญ “Sports Mall Euro 2012” จัดขึ้นตั้งแต่วันนี้ – 1 กรกฎาคม ศกนี้ ที่ Sports Mall เดอะมอลล์ทุกสาขา ดิ เอ็มโพเรียม และพารากอน ดีพาร์ทเม้นต์สโตร์ กับหลากหลายสินค้าคอลเลคชั่นฟุตบอลยูโร 2012 ทั้งเสื้อผ้า รองเท้า และแอคเซสเซอร์รี่คอลเลคชั่นฟุตบอลยูโร 2012 อัพเดทคอลเลคชั่นยูโร 2012 ที่สุดยอดนักเตะชื่อดัง 6 คน 6 ประเทศเลือกใช้ ได้แก่ WAYNE ROONEY นักเตะจากประเทศอังกฤษ , MARIO GOMEZ นักเตะจากประเทศเยอรมัน , KARIM BENZEMA นักเตะจากประเทศฝรั่งเศส , WESLEY SNEIJDER นักเตะจากประเทศฮอลแลนด์ , DAVID VILLA นักเตะจากประเทศสเปน และ CRISTIANO RONALDO นักเตะจากประเทศโปรตุเกส พร้อมโปรโมชั่นพิเศษสินค้าลดสูงสุด 30% ที่นักช้อปและแฟนบอลตัวจริงไม่ควรพลาด

ทั้งนี้ ตั้งเป้ายอดขายจากแคมเปญ “Sports Mall Euro 2012” 200 ล้านบาท ตลอดระยะเวลาจัดแคมเปญ 31 วัน ซึ่งคาดการณ์ว่ากระแสฟุตบอลยูโร 2012 จะช่วยผลักดันให้ยอดขาย Sports Mall โตขึ้น 20% โดยปีนี้ ตั้งเป้ากวาดยอดขาย 2,400 ล้านบาทสิ้นปี 2555 โตขึ้นจากปีที่ผ่านมาที่ปิดยอดขายที่ 2,000 ล้านบาท