แบรนด์งัดแคมเปญดึงคนดูบอล

แบรนด์ มั่นใจกระแสบอลยูโรดันซุปไก่สกัดโต 20% เร่งอัด 30 ล้านบาท ส่งแคม เปญโกยยอดคนเชียร์บอล

นายตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ตลาดซุปไก่สกัดปีนี้มีแนวโน้มเติบโต 20% จากปกติเติบโตเฉลี่ย 15% โดยมีมูลค่าตลาดรวม 6,000 ล้านบาท ซึ่งเป็นผลจากการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2012 ที่จะทำให้ผู้ชมฟุตบอลที่นอนดึก ต้องการดื่มเครื่องดื่มสุขภาพมากขึ้น

การแข่งขันฟุตบอลยูโรยังมีผลให้ภาพรวมสินค้าต่างๆ โดยเฉพาะเครื่องดื่มทุกประเภทและขนมขบเขี้ยวเติบโตมากขึ้นด้วย โดยจะเห็นว่าในช่วงเวลานี้ ที่ใกล้ช่วงเวลาเปิดฉากการแข่งขัน หลายสินค้าและบริการหันมาใช้กลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติงเพื่อกระตุ้นยอดขาย ซึ่งมั่นใจว่าจะกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยได้เป็นอย่างดี

สำหรับซุปไก่สกัดแบรนด์ ได้ใช้งบการตลาด 30 ล้านบาท จัดแคม เปญ “ดื่มแบรนด์ ลุ้นโชคบอล” โดย ในแต่ละขวดของแบรนด์จะมีรหัส 10 หลัก ที่ให้ผู้ดื่มส่งข้อความไปชิงโชคลุ้นไปกรุงลอนดอน ชมสนามบอลในฝัน เมืองแมนเชสเตอร์ และของรางวัลมูลค่ากว่า 1.5 ล้านบาท

ทั้งนี้ แคมเปญดังกล่าว คาดว่าจะส่งผลให้แบรนด์เติบโต 15-20% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน และในปีนี้จะทยอยเปิดตัวแคมเปญใหม่ๆ ต่อเนื่องเพื่อผลักดันให้ยอดขายเติบโตตามเป้าหมายที่ 15% หรือมีมูลค่า 5,000 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 60-70% ของรายได้ทั้งหมดในเซเรบอส

นอกจากนี้ ยังมีแผนจะออกผลิต ภัณฑ์ใหม่ๆ ในกลุ่มเครื่องดื่มสุขภาพ พร้อมยืนยันว่ายังไม่มีแผนปรับราคาสินค้าขึ้นในขณะนี้ เนื่องจากเพิ่งปรับราคาขายขึ้น 6% ปีที่แล้ว