ฟรีทีวีปรับผังใหม่หนีเคเบิล

ฟรีทีวีเร่งปรับตัวโดนเคเบิลทีวีดาวเทียมแย่งแชร์ โมเดิร์นไนน์ปรับผัง ก.ค. ช่อง 3 ยังรุ่ง ขยายเวลาข่าวละคร

นายเขมทัตต์ พลเดช รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บริษัท อสมท กล่าวว่า ภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ (ฟรีทีวี) ลดลง เนื่องจากบริษัท เอจีบี นีลเส็น สำรวจตัวเลขเรตติ้ง (ผู้ชม) ของทีวีดาวเทียม พบว่าบางช่วงเรตติ้งของทีวีดาวเทียมสูงกว่าฟรีทีวี เช่น เวลา 14.00-21.00 น. ทำให้ลูกค้าชะลอการใช้งบโฆษณาผ่านฟรีทีวี และหันไปซื้อสื่อทีวีดาวเทียมมากขึ้น

“ฟรีทีวีต้องเร่งปรับตัวทั้งด้านเนื้อหาให้รวดเร็วมากขึ้น และมีความหลากหลาย เห็นได้จากละครหลังข่าวจะมีเวลาออกอากาศไม่ถึง 3 เดือนแล้วในขณะนี้” นายเขมทัตต์ กล่าว

อสมท ยังได้เตรียมปรับผังรายการใหม่ในเดือน ก.ค.นี้เป็นต้นไป ทั้งรายการข่าวที่เสริมเนื้อหามากขึ้น ทั้งการมีวีดีโอ วอลล์ และเฮลิคอปเตอร์ ส่วนรายการด้านบันเทิงจะมีละครใหม่มาแทนบางรักซอย 9 ขณะที่รายได้จากทีวีดาวเทียม ทั้งช่องอาเซียน ทีวี และ MCOT1 อยู่ในระดับที่น่าพอใจ มีลูกค้ามาขอเช่าเวลาเพิ่มขึ้น

ปัจจุบันจำนวนครัวเรือนของไทยกว่า 20 ล้านครัวเรือน มีการติดตั้งเคเบิลทีวี หรือทีวีดาวเทียม ในสัดส่วน 45% ส่วนภาพรวมการโฆษณาผ่านสื่อทีวีดาวเทียม ในปีนี้คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 3,000 ล้านบาท เติบโต 15-20% จากปีก่อน เพราะกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคสนใจมาโฆษณาสินค้ามากขึ้น รวมทั้งธุรกิจเอสเอ็มอีที่มีงบโฆษณาไม่มากนัก

นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท บางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นต์ ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 กล่าวว่า ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ อัตราการใช้สื่อโฆษณาของช่อง 3 เพิ่มขึ้นถึง 10% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แม้อุตสาหกรรมฟรีทีวีโดยรวมจะเติบโตเพียง 1-2% หรือมียอดใช้งบประมาณ 1.5 หมื่นล้านบาท โดยช่อง 3 ได้ขยายเวลารายการครอบครัวข่าวและละครเพิ่มขึ้น ทำให้พื้นที่โฆษณาเพิ่มขึ้นตามไปด้วย ทำให้สถานีมีพื้นที่รองรับความต้องการโฆษณาของลูกค้าได้เพิ่มขึ้นตามไปด้วยแม้ช่วงเวลาส่วนใหญ่ของสถานีจะมีพื้นที่จองโฆษณาเต็มแล้วก็ตาม