นายกตลาดใหม่แนะสร้างมูลค่าเพิ่มสู้ศึก

นายกสมาคมฯ ตลาดคนใหม่ แนะใช้การตลาดสร้างมูลค่าเพิ่ม ลดผลกระทบค่าจ้าง มุ่งสร้างเครือข่ายพันธมิตรรองรับเออีซี

นายอนุวัตร เฉลิมไชย นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ผู้อำนวยการสำนักงานบริหารแบรนด์ บริษัท เอสซีจี ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง กล่าวว่า การตลาดถือเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าและตราผลิตภัณฑ์ ซึ่งจะช่วยลดต้นทุนการดำเนินธุรกิจ ที่แทบทุกอุตสาหกรรมได้รับผลกระทบจากนโยบายปรับขึ้นค่าจ้างขั้นต่ำ 300 บาท

ทั้งนี้ ภายใต้การดำเนินงานของสมาคมฯ เมื่อเข้ามารับตำแหน่งใหม่ จะฅมุ่งสร้างเครือข่ายพันธมิตรทางการตลาดระหว่างกลุ่มอุตสาหกรรมแต่ละกลุ่ม เชื่อมโยงนักการตลาดรุ่นต่างๆ เพื่อเสริมศักยภาพเข้าถึงผู้บริโภค ภายใต้สถานการณ์การตลาดที่มีทั้งโอกาสและการแข่งขันที่สูงขึ้น จากการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี

“การเปิดเออีซีเป็นทั้งโอกาสและอุปสรรค ซึ่งสำหรับนักการตลาดไทยถือว่าไม่ซีเรียสนัก เพราะการมีเครือข่ายจะช่วยทำให้นักการตลาดไทยเข้มแข็ง และเป็นโอกาสในการสร้างองค์ความรู้ใหม่ๆ ให้สอดรับกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปในยุคดิจิตอล” นายอนุวัตร กล่าว

สำหรับสภาพตลาดของประเทศไทยระยะสั้น อาจจะต้องเผชิญภัยธรรมชาติ หรือสภาวะการเมืองที่ไม่แน่นอน แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นักการตลาดต้องเผชิญกับปัญหาเหล่านี้มาตลอด จึงมีภูมิคุ้มกันที่ดี และคาดว่าจะผ่านสภาพปัญหาต่างๆ ไปได้ ส่วนแนวโน้มในระยะกลางเชื่อว่าด้วยพื้นฐานที่แข็งแกร่งของเศรษฐกิจไทย จะทำให้การเติบโตของการตลาดในประเทศไทยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น จากการเปิดเออีซีจะทำให้มีเม็ดเงินมาลงทุนทางการตลาดมากยิ่งขึ้น

ปัจจัยสำคัญที่นักการตลาดต้องแสวงหาและสร้างองค์ความรู้เพิ่มเติม คือ การเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง เพราะด้วยเทคโนโลยีดิจิตอลทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงค่อนข้างมาก