เนปจูนเพิ่งตื่นปรับแบรนด์สู้ชิงตลาดน้ำดื่ม

เนปจูน ตื่นชิงตลาดน้ำดื่ม 8,000 ล้าน ทุ่ม 5060 ล้านบาท ปรับแบรนด์เพิ่มกำลังผลิตรอบ 20 ปี

นายนิรามัย ลักษณานันท์ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจและการค้า บริษัท เนปจูน อาหารและเครื่องดื่ม กล่าวว่า ปีนี้บริษัทจะรุกทำตลาดผลิตภัณฑ์น้ำดื่มเนปจูนครั้งใหญ่ในรอบ 20 ปี ทั้งการปรับแบรนด์ใหม่ เพิ่มสินค้า และขยายช่องทางจัดจำหน่าย โดยใช้งบลงทุนรวม 50-60 ล้านบาท ไม่รวมงบลงทุนเครื่องจักรใหม่ เพื่อเพิ่มกำลังการผลิตอีกเท่าตัว

ทั้งนี้ จากการแข่งขันรุนแรงในตลาด ทำให้บริษัทต้องลุกขึ้นมาทำตลาดและปรับปรุงแบรนด์ครั้งใหญ่ รวมทั้งเจาะตลาดให้ชัดเจนเพื่อฉีกหนีคู่แข่ง มุ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายนักเรียน นักศึกษา พร้อมขยายช่องทางจำหน่ายร้านค้าย่อย และโรงเรียน

ปัจจุบันเนปจูนมีส่วนแบ่ง 78% จากตลาดน้ำดื่มขวดพลาสติกใส มูลค่า 8,000 ล้านบาท เติบโต 12.5% และถือเป็นตลาดหลักสัดส่วน 40% ของตลาดน้ำดื่มรวมมูลค่า 2.1 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นขวดขุ่น 30% ขวดแก้ว 20% และแกลลอน 10% ผู้เล่นหลักจะมีสิงห์ คริสตัล เนสท์เล่ น้ำทิพย์ และช้าง

นอกจากนี้ จะเพิ่มสินค้ากลุ่มน้ำแร่ โดยจะใช้แบรนด์ใหม่ ซึ่งบริษัทมีแหล่งน้ำแร่ธรรมชาติจากโรงงานที่ระยอง และเป็นแหล่งผลิตเดียวกับน้ำดื่มเนปจูน แต่ช่วง 20 ปีที่ผ่านมาไม่ได้สื่อสารกับผู้บริโภค เพราะก่อนหน้านี้ตลาดน้ำแร่ยังเล็กมาก

ขณะเดียวกันบริษัทยังได้จัดแคมเปญ ยิ่งดื่มยิ่งลุ้น เนปจูนแจกโชค ในเดือน มี.ค.-มิ.ย. พร้อมตั้งเป้ายอดขายปีนี้ 500 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12% จากปีก่อน