โค้กเล็งลงทุนปีนี้1.2พันล้าน

โค้ก เล็งลงทุนปีนี้กว่า1.2พันล.บาทขยายผลิต-ทำตลาดสินค้ากลุ่มมินิทเมด เปิดตัวนิวทริบู๊สท์ 

นายเรฮาน คาน ผู้อำนวยฝ่ายพัฒนาธุรกิจประจำประเทศไทย บริษัทโคคา-โคลา(ประเทศไทย) และนายชาญวิทย์ ชรินธร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการอาวุโส กลุ่มพัฒนากลุ่มสินค้าและธุรกิจใหม่ บริษัทไทยน้ำทิพย์ ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องดื่ม โค้ก, แฟนต้า, มินิทเมด, น้ำทิพย์ เปิดเผยว่าในปีนี้กลุ่มโคคา-โคลา เตรียมแผนลงทุนเครื่องจักรใหม่ราว 600 ล้านบาทเพื่อขยายกำลังการผลิตสินค้าเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์มินิทเมดในสายบรรจุร้อน(ฮอต ฟิลล์)เพิ่มขึ้น ซึ่งต่อเนื่องจากการลงทุนในสายการผลิตเดิมราว 600 ล้านบาทเมื่อ2ปีก่อน

ทั้งนี้ บริษัทยังเตรียมงบราว 500 ล้านบาทในปีนี้ สำหรับทำตลาดสินค้าเครื่องดื่มภายใต้มินิทเมด ทั้ง 2 กลุ่มคือ มินิทเมด พัลพิ น้ำผลไม้20%และผสมเนื้อส้ม และมินิทเมด สแปลช น้ำผลไม้รสส้ม15% ล่าสุดใช้ใช้งบเพิ่มอีก 150 ล้านบาท เปิดตัวสินค้ากลุ่มใหม่ในตลาด คือ “มินิทเมด นิวทริบู๊สท์” เครื่องดื่มนมผสมน้ำผลไม้แต่กลิ่น 2 รสชาติ คือ รสส้ม และรสสตรอเบอรี จากส่วนประกอบหลักน้ำองุ่นขาว 20% และนมผง2% ขนาดบรรจุ 280 มล. วางราคาจำหน่าย 20 บาท

สำหรับ สินค้าดังกล่าวจับกลุ่มเป้าหมายหลักผู้บริโภคอายุระหว่าง 20-40ปี ตอบสนองความต้องการตลาดที่มองหาสินค้าเครื่องดื่มนวัตกรรมใหม่ที่ให้ความสดชื่นและแปลกใหม่ ที่แตกต่างไปจากน้ำผลไม้ทั่วไป และเครื่องดื่มนมเปรี้ยวที่มีส่วนผสมของน้ำผลไม้ เป็นต้น ซึ่งสินค้าใหม่ดังกล่าวเปิดตัวในไทยเป็นลำดับที่ 4 ซึ่งทยอยทำตลาดต่อจาก จีน, ญี่ปุ่น และเวียดนาม ในช่วง2ปีก่อน และด้ารตอบรับดีจากผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายในประเทศดังกล่าว

ขณะที่กลยุทธ์การทำตลาดเครื่องดื่ม มินิทเมด นิวทริบู๊สท์ จะใช้ทั้งกิจกรรมการตลาดผ่านสื่อ(อะโบฟเดอะไลน์) และกิจกรรม ณ จุดขาย(บีโลว์เดอะไลน์) พร้อมใช้แคมเปญการตลาด “เดอะเพอร์เฟค แมทช์” ผ่านทั้งาสื่อออนไลน์ และออฟไลน์ เพื่อสร้างการรับรู้ตราสินค้าและกระตุ้นยอดขายสินค้าใหม่ โดยเฉพาะในช่วงหน้าขาย ฤดูร้อน พร้อมแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์กว่า 3 ล้านชิ้นในปีนี้ เพื่อให้ผู้บริโภคทดลองชิม เป็นต้น

ทั้งนี้ ทั้งจากแผนการขยายกำลังการผลิต ที่สอดคล้องกับการเปิดตัวสินค้าใหม่ดังกล่าว บริษัทคาดมียอดขาย1,000 ล้านบาทภายใน2ปีนับจากนี้ และจะมีส่วนผลักดันให้เครื่องดื่มภายใต้แบรนด์ มินิทเมด ทั้งหมดมีอัตราการเติบโต20% จากปัจจุบันกลุ่มสินค้าเครื่องดื่มภายใต้มินิทเมด ทั้ง มินิทเมด พัลพิ และ สแปลช เติบโต20% ในปีก่อน มียอดขายรวมกันกว่า 2,000 ล้านบาท

ขณะที่ บริษัทมีสัดส่วนยอดขายในกลุ่มสินค้าเครื่องดื่มปราศจากอัดลม(นอน-คาร์บอเนท)รวมน้ำทิพย์ ราว 25-30% และกลุ่มเครื่องดื่มอัดลม(คาร์บอเนท) ราว 75%-80%  โดยในช่วงปีที่ผ่านมาสินค้ากลุ่มน้ำดำโค้ก มีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้นราว 3% ซึ่งเป็นเครื่องดื่มกลุ่ม(แคทตากอรี)เดียวที่เติบโต จากในช่วงวิกฤตน้ำท่วมใหญ่เมื่อปลายปีก่อน