ซีเล็ควาด5ปีขึ้นแบรนด์เอเชีย

อัดงบตลาดปีละ100ล้านบาทกัดฟันตรึงราคาอีก3-6เดือน

ซีเล็ค เร่งบริหารต้นทุนตรึงราคาเดิม 6 เดือน ทุ่มงบตลาดต่อเนื่อง วาดเป้าสู่แบรนด์ปลากระป๋องระดับเอเชียใน 5 ปี กวาดยอดขายแตะ8พันล.บาท

นายวิชัย เอี่ยมแสงจันทร์ กรรมการผู้จัดการบริษัท ธีร์ โฮลดิ้ง ผู้ผลิตและทำตลาดปลาซาร์ดีนและปลาทูน่ากระป๋องตรา “ซีเล็ค” เปิดเผยว่า บริษัทจะตรึงราคาสินค้ากลุ่มปลากระป๋องไปอีก 3-6 เดือนนับจากนี้ โดยจะมุ่งบริหารต้นทุนให้รัดกุมยิ่งขึ้น โดยเฉพาะการเจรจาจัดซื้อวัตถุดิบจากผู้ผลิต (ซัพพลาย เออร์) ส่วนค่าจ้างงานที่ปรับเพิ่มขึ้น บริษัทแม่ ไทยยูเนี่ยน โฟรเซ่น โปรดักส์ (ทียูเอฟ) จะเข้ามาช่วยรับภาระให้ส่วนหนึ่ง

สำหรับแผนระยะยาว 5 ปี (2555-2560) จะใช้งบการทำตลาดไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาทต่อปี เพื่อทำตลาดเชิงรุกต่อเนื่อง โดยปีนี้จะปรับโฉมพร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ซีเล็คครั้งแรกในรอบ 10 ปี เพื่อสื่อสารภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ให้เป็นที่จดจำและอยู่ในใจผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ ในตลาดอาหารปลากระป๋องมากขึ้น หลังจากแบรนด์ดังกล่าวทำตลาดในไทยมานานกว่า 16 ปี

บริษัทยังได้ลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือกับบริษัท ดอยคำผลิตภัณฑ์อาหาร ผู้ผลิต และจัดจำหน่ายสินค้าตราดอยคำ ผลิตภัณฑ์โครงการหลวง ในการผลิตปลากระป๋องในซอสมะเขือเทศ โดยใช้มะเขือเทศเข้มข้นตราดอยคำ เพื่อขยายภาพลักษณ์ความเป็นปลากระป๋องระดับบน ที่เข้าถึงได้ของปลาซาร์ดีนในซอสมะเขือเทศบรรจุกระป๋องตราซีเล็คนับจากนี้

นอกจากนี้ บริษัทยังวางเป้าหมายขึ้นสู่แบรนด์ปลากระป๋องอันดับ 1 ในตลาดเอเชีย จากปัจจุบันแบรนด์ซีเล็คอยู่ในอันดับ 6-7 ในตลาดดังกล่าว โดยมีผู้เล่นหลักในประเทศต่างๆ อาทิ แบรนด์อะยัมของมาเลเซีย และแบรนด์อื่นๆ ทั้งในไทยและเวียดนาม เป็นต้น โดยบริษัทจะใช้จุดแข็งจากบริษัทแม่ทียูเอฟ ซึ่งเป็นผู้ผลิตและส่งออกปลาทูน่ารายใหญ่อันดับต้นๆ ของโลก

ปัจจุบันบริษัทมียอดขายในตลาดส่งออกสัดส่วน 20% และในประเทศ 80% โดยวางเป้าใน 5 ปีจากนี้ จะมีสัดส่วนยอดขายในและต่างประเทศเท่ากัน 50% ขณะที่สิ้นปี 2555 ตั้งเป้าเติบโตรายได้เพิ่มขึ้น 20% จากปีก่อนที่มียอดขายเกือบ 2,000 ล้านบาท และรายได้จากการส่งออก 400-500 ล้านบาท

ปัจจุบันตลาดปลากระป๋องในไทยมีมูลค่ารวมกว่า 6,200 ล้านบาท โดยตราสามแม่ครัวครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 กว่า 30% อันดับ 2 ตราซีเล็ค ส่วนแบ่ง 15% อันดับ 3 โรซ่า 10% และอันดับ 4 และ 5 ใกล้เคียงกัน คือ ซีเชฟและปุ้มปุ้ย ส่วนแบ่งราว 5% โดยวางเป้า 3 ปีจากนี้ จะขึ้นเป็นผู้นำตลาดปลากระป๋องในประเทศไทย และใน 5 ปี จะมียอดขายไม่ต่ำกว่า 8,000 ล้านบาท