ซาบีน่าหวั่นศก.โลก-ภัยธรรมชาติฉุดลงทุน

ซาบีน่า หวั่นเศรษฐกิจโลก-ภัยธรรมชาติชะงักลงทุนใหม่ในปีนี้ ปรับแผนธุรกิจต่อเดือนพร้อมเพิ่มงบตลาด100 ล้านบาท

นายบุญชัย ปัณฑุรอัมพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทซาบีน่า ผู้ผลิตและจำหน่ายชุดชั้นในภายใต้แบรนด์ “ซาบีน่า” เปิดเผยว่าแนวทางการดำเนินธุรกิจในปีนี้จะเป็นไปด้วยความระมัดระวัง โดยจะมุ่งทำตลาดในประเทศเป็นหลัก พร้อมชะลอการลงทุนใหม่เพื่อขยายธุรกิจหรือกำลังการผลิตสินค้า จากภาพรวมตลาดทั้งภายในและนอกประเทศ อาทิ เศรษฐกิจโลกที่ไม่ดี, ต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นทั้งจากนโยบายการปรับค่าแรงขั้นต่ำ และการการควบคุมปัญหาน้ำท่วม หรือภัยธรรมชาติที่ยังไม่ชัดเจนในขณะนี้

ขณะที่ผู้ประกอบการธุรกิจในอุตสาหกรรมโรงงานต่างๆรวมทั้งบริษัทต่างเร่งลดต้นทุนการผลิตในภาพรวม โดยเฉพาะจากการปรับค่าแรงขั้นต่ำวันละ300 บาทที่ส่งผลให้ต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้น 40% และวัตถุดิบการผลิตสินค้าที่ปรับราคาขึ้น 3-5% ทุกปี โดยบริษัทจะใช้วิธีรวบรวมการจัดซื้อวัตถุดิบในครั้งละมากๆเพื่อให้ได้ราคาดีที่สุด ซึ่งในช่วงปีที่ผ่านมาได้มีการทยอยปรับราคาสินค้ากลุ่มชุดชั้นในภาพรวมเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 5-10% โดยชุดชั้นในซาบีน่า บางรุ่นได้ปรับราคาขึ้นราว3-10% เช่นกัน พร้อมปรับแผนการทำธุรกิจแบบเดือนต่อเดือน เพื่อให้สอดคล้องกับสถานการณ์

สำหรับปีนี้ บริษัทวางงบตลาดรวมกว่า 100 ล้านบาท ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหลังจากชะงักการทำตลาดไปชั่วคราวในช่วงน้ำท่วมใหญ่ ล่าสุดใช้งบ10 ล้านบาทเปิดตัวชุดชั้นในรุ่น “คริส คอลเลคชัน” โดยร่วมกับ คริส หอวัง ดารานักแสดงหญิงและ แบรนด์ แอมบาสเดอร์ ซาบีน่า ดูมดูม และ กอซซิป บาร์ ที่เข้ามาร่วมงานกับบริษัทในฐานะผู้ออกแบบและวางแผนการทำตลาดผลิตภัณฑ์คอลเลคชันดังกล่าวทุกขั้นตอน มีจำนวน 20 รายการ(เอสเคยู) วางระดับราคาเริ่มต้น 300-1,800 บาท จับกลุ่มเป้าหมายระดับบีบวกขึ้นไป โดยวางเป้ายอดขายสินค้าคอลเลคชันนี้ในปีแรกอยู่ที่ 100 ล้านบาท

ในส่วนของการทำตลาดชุดชั้นในซาบีน่าในปีนี้ เตรียมเปิดตัวสินค้าไม่ต่ำกว่า 10 คอลเลคชันใหม่ ซึ่งในส่วนของ "คริส คอลเลคชัน" จะยังเป็นสินค้าที่ทำตลาดระยะยาว และเตรียมเปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ราวไตรมาส 4 ปีนี้อีกครั้ง ปัจจุบันภาพรวมตลาดชุดชั้นในในประเทศไทยปัจจุบัน มีมูลค่าตลาดรวมราว 2หมื่นล้านบาท คาดในปีนี้มีอัตราเติบโตราว 10% โดยยอดขายบริษัทในปีก่อนคาดมีอัตราการเติบโตรายได้จากตลาดในประเทศประมารณ 30% หรือมียอดขายราว 2,200 ล้านบาท และวางเป้าในสิ้นปี55 คาดมีอัตราการเติบโตไม่ต่ำกว่า 10%