ศึกมอเตอร์ไซค์แข่งไลฟ์สไตล์ยามาฮ่ารีแบรนด์ดันแชร์30%

ไทยยามาฮ่าจ่อรีแบรนด์ใหญ่ ชูไลฟ์สไตล์และนวัตกรรมส่ง 6 รุ่น ร่วมชิงส่วนแบ่งตลาด 30% กว่า 6 แสนคัน หลังน้ำซัดแชร์หายไป 2%

นายประพันธ์ พลธนะวสิทธิ์ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่า มอเตอร์ เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมรีแบรนดิงภาพลักษณ์แบรนด์ มุ่งสู่ไลฟ์สไตล์มาร์เก็ตติงและนวัตกรรมของสินค้า ให้ตอบโจทย์ความต้องการลูกค้าสูงสุด เพื่อตอกย้ำแบรนด์ให้มีความแข็งแกร่งยิ่งขึ้น โดยภาพลักษณ์ใหม่จะเปิดโฉมอย่างเป็นทางการในเดือน มี.ค.นี้

ทั้งนี้ ได้เตรียมใช้งบปะมาณ 1,500 ล้านบาท แบ่งเป็น 600 ล้านบาท เพื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์การออกสินค้าใหม่ ในปีนี้เตรียมออกทั้งหมด 6 รุ่น โดยล่าสุดได้เปิดตัวรถจักรยานยนต์รุ่นฟีลาโน่ หัวฉีดใหม่ มุ่งเจาะกลุ่มลูกค้าผู้ชาย ที่นิยมความคลาสสิกของรถยนต์สไตล์ยุโรป และรุ่นมีโอ 115 ระบบหัวฉีด ซึ่งเป็นรถรุ่นประหยัดน้ำมันเหมาะกับลูกค้าทุกกลุ่ม

“บริษัทได้ใช้ เป้ อารักษ์ เป็นพรีเซนเตอร์รถรุ่นฟีลาโน่ เพื่อตอบโจทย์การเป็นผู้ชายมาดเซอร์ การใช้ชีวิตแบบสไตล์และ โป๊ป ธนวรรธน์ เป็นตัวแทนรถรุ่นมีโอที่ช่วยสื่อสารว่า รถรุ่นมีโอเหมาะกับคนทุกกลุ่ม” นายประพันธ์ กล่าว

สำหรับเป้าหมายการจำหน่ายรถทั้งสองรุ่น บริษัทคาดว่าฟีลาโน่จะสร้างยอดขายเฉลี่ย 8,000 คัน/เดือน รุ่นมีโอ 5,000 คัน/เดือน ซึ่งได้เตรียมให้ความรู้ด้านนวัตกรรมต่างๆ กับตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ สามารถถ่ายทอดให้กับลูกค้าในลำดับต่อไป

นอกจากนี้ บริษัทจะดำเนินกลยุทธ์ 3 แนวทาง คือ 1.การสร้างสรรค์สินค้าใหม่ โดยเตรียมพัฒนาสินค้าอย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้มองว่ารถจักรยานยนต์กลุ่มแฟชั่นมีแนวโน้มการเติบโตสูง ปัจจุบันรถกลุ่มแฟชั่นสัดส่วน 44% รถเบสิก 29% รถขนาดใหญ่ 18% และกลุ่มพรีเมียม 8% แนวทางที่ 2.การสร้างสรรค์ด้านการตลาด และ 3.การสร้างสรรค์ด้านธุรกิจของตัวแทนจำหน่าย โดยในปีนี้จะขยายช่องทางการจำหน่ายสินค้าเพิ่มอีก 65 ศูนย์ เป็น 653 แห่งทั่วประเทศ

นายประพันธ์ กล่าวว่า สำหรับภาพรวมตลาดรถจักรยานยนต์ปีนี้จำนวน 2 ล้านคัน บริษัทตั้งเป้ามีส่วนแบ่งทางการตลาด 30% ราว 6 แสนคัน เทียบจากปีที่ผ่านมา 24% จากเดิมตั้งเป้ามีส่วนแบ่ง 26% เนื่องจากได้รับผลกระทบน้ำท่วม ทำให้ออกสินค้าล่าช้ากว่าคู่แข่งขัน