ตันเชื่อฟื้นมารุกตลาดได้กลางปี

“ตัน” มองตลาดปี 2555 ยังเป็นบวก ลั่นพร้อมเปิดศึกเครื่องดื่มเดือน มิ.ย. รับแนวโน้มปีนี้เจ้าของสินค้าแข่งดุในช่องทางขาย

นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท อิชิตัน ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องดื่มน้ำสมุนไพร ดับเบิ้ล ดริ๊งค์ และชาเขียวพร้อมดื่ม อิชิตัน เปิดเผยว่า ภาพรวมเศรษฐกิจและตลาดในปี 2555 นี้ โดยส่วนตัวเชื่อยังมีหลายปัจจัยบวกที่เข้ามากระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคออกมาจับจ่ายสินค้า ซึ่งยังเป็นโอกาสในการทำตลาดผ่านนวัตกรรมหรือสินค้าใหม่ๆ แม้จะเพิ่งพ้นวิกฤตน้ำท่วมใหญ่ไปเมื่อปลายปี 2554 ที่ต่อเนื่องมาจนถึงไตรมาสแรกปีนี้ก็ตาม

ขณะที่กำลังซื้อในช่วงแรกปีนี้จะแบ่งออกเป็น 2 ส่วนใหญ่ คือ 1.ภาคประชาชน หรือผู้บริโภคที่มุ่งการจับจ่ายหรือให้ความสำคัญกับการซ่อมแซมที่พักอาศัย และ 2.ภาคผู้ประกอบการธุรกิจ หรือเจ้าของอุตสาหกรรม ที่จะใช้งบลงทุนด้านปรับปรุงเครื่องจักรโรงงาน เป็นต้น และเชื่อว่าจะคลี่คลายเข้าสู่ภาวะปกติในกลางปีนี้ สอดคล้องกับผู้ประกอบการธุรกิจต่างๆ ที่มีความพร้อมในการทำตลาดมากขึ้น

สำหรับปัจจัยเสี่ยงในปีนี้ อาจยังต้องติดตามสถานการณ์ต่างๆ ทั้งในและต่างประเทศอย่างใกล้ชิด ส่วนภัยธรรมชาติจากน้ำท่วมนั้น เชื่อว่าอาจไม่เกิดขึ้นอีกในปีนี้ ด้วยทุกฝ่ายต่างได้รับบทเรียนสูงสุดในปีก่อนจนถึงขณะนี้พบว่าเริ่มมีการเตรียมแผนเพื่อตั้งรับไว้แล้ว โดยเฉพาะในส่วนของภาครัฐที่จะต้องวางแผนการบริหารการจัดการน้ำที่ดี ขณะที่ภาคเอกชนเอง ก็มีการทบทวนแผนธุรกิจอย่างรอบด้านมากขึ้น เพื่อบริหารและป้องกันความเสี่ยง หากมีเหตุการณ์ผันผวนจากภัยธรรมชาติเกิดขึ้นอีก

ส่วนแผนธุรกิจบริษัทในปีนี้จะต้องเลื่อนการดำเนินกิจกรรมการตลาดออกไปเป็นช่วงกลางปี หรือราวเดือน มิ.ย.ปีนี้ จากเดิมที่วางไว้ในไตรมาสแรก เนื่องจากบริษัทได้รับผลกระทบน้ำท่วมใหญ่ในโรงงานผลิตเครื่องดื่มที่นิคมอุตสาหกรรมโรจนะ ซึ่งบริษัทได้ใช้งบ 2,000 ล้านบาท ซื้อเครื่องจักรผลิตเครื่องดื่มใหม่ทั้งหมด ทดแทนเครื่องจักรเก่าในโรงงานนิคมอุตสาหกรรมโรจนะถูกน้ำท่วมเสียหายทั้งหมด และได้นำเครื่องจักรเข้ามาติดตั้งภายในโรงงานไปแล้วเมื่อปลายปีที่ผ่านมา และคาดพร้อมเดินสายการผลิตสินค้าทุกรายการราวเดือน พ.ค. หรือ เม.ย.ปีนี้

ขณะที่ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มในปี 2555 นี้ มีแนวโน้มการแข่งขันรุนแรงมากขึ้น ทั้งจากรายเดิมที่มีอยู่ในตลาด และจากรายใหม่ที่กำลังเข้ามา หลังเห็นโอกาสของตลาดเครื่องดื่มในประเทศไทยที่ยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก จากการเปิดตัวสินค้าเครื่องดื่มรายการใหม่ที่แบ่งกลุ่มย่อย (เซ็กเมนเตชัน) มากขึ้น ส่งผลให้ตลาดนี้จะหันไปมุ่งแข่งขันกันในด้านช่องทางจำหน่ายกระจายสินค้า (ดิสตริบิวชัน) มากขึ้นเพื่อป้องกันส่วนแบ่งตลาด จากปีที่ผ่านมาเครื่องดื่มรายใหญ่สูญส่วนแบ่งตลาดไป ขณะที่ปีนี้จะมีผู้เล่นรายใหม่ทยอยเข้าตลาดต่อเนื่องเช่นกัน