ททท.เท480ล้านพีอาร์ผ่านสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง

ททท.อัดงบ 480 ล้านบาท รุกสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งระดับโลก พร้อมซีเอสอาร์ในไทยตอกย้ำแบรนด์เมืองไทยน่าเที่ยว

นายประกิตติ์ พิริยะเกียรติ รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ททท.เตรียมใช้งบประมาณโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวไทย จำนวน 480 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดต่างประเทศ 380 ล้านบาท และตลาดในประเทศ 100 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้ประเทศไทยเป็นเมืองน่าท่องเที่ยวออกสู่สายตานักท่องเที่ยวทั่วโลก

ทั้งนี้ททท.ได้ปรับกลยุทธ์การใช้สื่อผ่านสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง โดยเน้นสนับสนุนการจัดกีฬาระดับโลก ผ่าน 3 รายการใหญ่ระดับโลก ได้แก่ การแข่งขันเทนนิสออสเตรเลีย โอเพ่น เดือนก.พ.นี้  ระยะเวลาการแข่งขัน 15 วัน ถ่ายทอดสดทั่วโลกกว่า 10 ชั่วโมง/วัน ซึ่งเชื่อว่าตอกย้ำแบรนด์ประเทศไทยได้มากกว่า 100 หลังคาเรือนทั่วโลก  รวมถึงการทยอยเปิดตัวสปอร์ตโฆษณาในรายการเทนนิส วิมเบิลดัน และรายการฟุตบอลพรีเมียร์ ลีก สหราชอาณาจักรด้วย

นอกจากนี้ได้เตรียมเปิดภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด ในงานเทศกาลหิมะ ที่เมืองซับโปโร ประเทศญี่ปุ่น ผ่านแคมเปญ อะเมซิ่ง ไทยแลนด์ ออลเวย์ อเมซ ยู ตอกย้ำการเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่มีความคุ้มค่าเงินและสถานที่ท่องเที่ยวที่มีความหลากหลาย

“ททท.จะเจาะจงการใช้สื่อที่ถึงตรงกับนักท่องเที่ยวให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด มากกว่าการหว่านโฆษณา เพื่อให้สอดรับกับงบประมาณที่มีอยู่อย่างจำกัด เพราการสนับสนุนสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งระดับโลก เป็นฐานกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูง”นายประกิตติ์ กล่าว

ด้านการโฆษณาประชาสัมพันธ์ตลาดในประเทศ  ททท.เตรียมสนับสนุนรายการทีวีด้านการท่องเที่ยว เพื่อจัดทำโครงการท่องเที่ยวแบบมีส่วนร่วมต่อการรับผิดชอบสังคม(ซีเอสอาร์) นำร่องการปลุกกระแสการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศ พร้อมปลุกจิตสำนึกร่วมอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม นำร่อง 4 เส้นทาง ได้แก่ จ.น่าน อ.ปาย จ.แม่ฮ่องสอน เชียงคาน จ.เลย และ สมุย