อีเลคโทรลักซ์ดันไทยขึ้นฮับ

นางกูนิลลา นอร์ดสตรอม หัวหน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าหลักประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และรองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อีเลคโทรลักซ์ ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าครัวเรือน(เอชเอ) ยี่ห้ออีเลคโทรลักซ์ เปิดเผยว่า จากแนวโน้มตลาดเครื่องซักผ้าอีเลคโทรลักซ์ในภูมิภาคนี้มีการเติบโตสูงต่อเนื่อง ล่าสุดบริษัทแม่ได้อนุมัติงบลงทุน 225 ล้านบาท เพิ่มสายการผลิตเครื่องซักผ้าในโรงงานประเทศไทย จ.ระยอง เพิ่มขึ้น 3 เท่า โดยไทยจะเป็นฐานการผลิตสินค้าใหญ่เครื่องซักผ้ากลุ่มฝาบนและฝาหน้าเพื่อรองรับตลาดส่งออกเดิม

ทั้งนี้ พร้อมขยายตลาดใหม่ในยุโรปและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (อาเซียน) ปัจจุบันรายได้สินค้ากลุ่มเอชเอ อีเลคโทรลักซ์ในภูมิภาคเอเชียอยู่ที่ 9% และจะเพิ่มขึ้นในอนาคต

นายมาร์ค แอบซิลลิส ผู้จัดการทั่วไปกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าหลัก ฝ่ายการผลิต ระยอง บริษัทอีเลคโทรลักซ์ กล่าวว่า จากการเพิ่มกำลังการผลิตพร้อมรุกการทำตลาดเครื่องซักผ้าฝาบนอย่างจริงจังในปีนี้ คาดว่าในปี 2555 โรงงงานอีเลคโทรลักซ์จะมีกำลังการผลิตเครื่องซักผ้าเพิ่มเป็น 1 ล้านเครื่อง จากปัจจุบันมีกำลังการผลิตอยู่ที่ 6 แสนเครื่อง แบ่งสัดส่วนออกเป็นเครื่องซักผ้าฝาหน้า 60% และเครื่องซักผ้าฝาบน 40% โดยปัจจุบันมีสัดส่วนการส่งออกอยู่ที่ 90% และจะขยายเพิ่มเป็น 95%

นายสุทธิ มโนกิจจรูญมั่น ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเลคโทรลักซ์ ประเทศไทย กล่าวว่า การลงทุนครั้งนี้เพื่อเพิ่มศักยภาพการทำตลาดสินค้าอีเลคโทรลักซ์เชิงรุกในประเทศไทย โดยเฉพาะการขยายตลาดใหม่ในกลุ่มเครื่องซักผ้าแบบฝาบนอย่างจริงจังในปีนี้ ต่อยอดมาจากการทำตลาดเครื่องซักผ้าฝาหน้าอีเลคโทรลักซ์ที่วางตำแหน่งเป็นแบรนด์สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับบน (พรีเมียม) จากยุโรป ซึ่งเป็นจุดแข็งสำคัญการทำตลาดในประเทศไทยภายใต้กลยุทธ์ต่างๆ อาทิ การตอกย้ำแบรนด์ให้อยู่ในใจผู้บริโภค การทำตลาดเชิงลึกกับกลุ่มเป้าหมาย การสร้างความพึงพอใจ และการบริการ รวมถึงการใช้สื่อใหม่ หรือ ดิจิตอล มีเดีย ในการทำตลาดเป็นต้น

ปัจจุบันเครื่องซักผ้าอีเลคโทรลักซ์มีราคาสินค้าสูงกว่ายี่ห้ออื่นๆ ราว 1015% มีขนาดความจุตั้งแต่ 7 กิโลกรัมเป็นต้นไป โดยวางระดับราคาเริ่มต้นเกือบ 2 หมื่นบาทขึ้นไป และเตรียมเปิดตัวเครื่องซักผ้าขนาดความจุ 11 กิโลกรัมในเร็วๆ นี้ จากปัจจุบันอีเลคโทรลักซ์เป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 ในกลุ่มเครื่องซักผ้าฝาหน้า โดยมีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 40% โดยปัจจุบันตลาดรวมเครื่องซักผ้ามีมูลค่ากว่า 3,000 ล้านบาท แบ่งออกเป็นเครื่องซักผ้าฝาบน 2,000 ล้านบาท และอีก 1,000 ล้านบาท เป็นเครื่องซักผ้าแบบฝาหน้าและ 2 ถัง