ปรับ‘แบรนด์ไทยแลนด์’เน้นคุณภาพเริ่มใช้ปี’55

พาณิชย์ ปรับโฉมภาพลักษณ์แบรนด์ไทยแลนด์ใหม่ เน้นตอกย้ำสินค้าไทย

มีคุณภาพและความน่าเชื่อถือ เตรียมเปิดตัวอย่างเป็นทางการปี 2555 หลังใช้แบรนด์เก่ามา 12 ปี

นายวุฒิชัย ดวงรัตน์ รองอธิบดีกรมส่งเสริมการส่งออก เปิดเผยว่า กรมกำลังดำเนินการปรับปรุงโครงการ สร้างภาพลักษณ์ประเทศและตราสัญลักษณ์สินค้าไทยใหม่ (ไทยแลนด์ แบรนด์) ซึ่งเป็นการปรับปรุงในรอบ 12 ปี หลังจากที่มีการใช้ตราสัญลักษณ์เดิมเพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้ซื้อและผู้บริโภคทั่วโลกว่า ประเทศไทยเป็นแหล่งผลิตสินค้าและบริการที่มีความหลากหลายและพิถีพิถัน จะปรับเปลี่ยนมาเป็นการตอกย้ำให้ผู้ซื้อและผู้บริโภคทั่วโลกมั่นใจว่าสินค้าไทยมีคุณภาพและความน่าเชื่อถือ

ทั้งนี้ ตราสัญลักษณ์ใหม่จะมีชื่อเรียกว่า “Thailand Trusted Quality Mark” ที่เกิดจากการสะสมความเข้มแข็งและความหลากหลายของอุตสาหกรรมต่างๆ ของไทยมาอย่างยาวนาน และจะเริ่มเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือน ม.ค. 2555 นี้

สำหรับสาเหตุที่กรมปรับปรุงตราสัญลักษณ์ครั้งนี้ เพราะได้สำรวจและวิจัยการรับรู้ของผู้บริโภคมาแล้ว พบว่าที่ผ่านมามีการรับรู้ว่าไทยมีความโดดเด่นด้านภาพลักษณ์สินค้าและบริการอยู่แล้วเมื่อเปรียบเทียบกับประเทศเพื่อนบ้านในภูมิภาค จึงต้องมีการโปรโมตเพิ่มเติมในเรื่องของความมีเอกลักษณ์ คุณภาพสินค้า และความน่าเชื่อถือ ซึ่งผู้บริโภคมองเรื่องราคาเป็นปัจจัยรองลงมา ดังนั้น จึงต้องผลักดันเรื่องของความเชื่อมั่นและคุณภาพเป็นหลัก และเชื่อว่าการปรับปรุงแบรนด์ใหม่ครั้งนี้ จะช่วยผลักดันให้สินค้าไทยเป็นที่ยอมรับในตลาดต่างประเทศ

สำหรับการขอใช้ตราสัญลักษณ์ไทยแลนด์ แบรนด์ ใหม่นั้น กำหนดให้ผู้ผลิต ผู้ส่งออกสมัครขอใช้ตราสัญลักษณ์ได้กลุ่มแรกในเดือน ม.ค. 2555 โดยมีคณะกรรมการเป็นผู้พิจารณาคุณสมบัติของผู้ที่ผ่านเกณฑ์ และในปีต่อๆ ไปจะเปิดรับสมัครในเดือน ม.ค. และประกาศผลในเดือน มี.ค. โดยผู้มีสิทธิ์สมัคร ต้องเป็นสมาชิกในบัญชีรายชื่อผู้ส่งออกของกรมรวมไปถึงผู้ส่งออกที่ได้รับรางวัลพีเอ็ม อวอร์ด หรือรางวัลที่น่าเชื่อถืออื่นๆ ด้านมาตรฐาน หรือผู้ส่งออกบัตรทองของกรมศุลกากร เป็นต้น

ทั้งนี้ ผู้ส่งออกที่ได้รับอนุญาตให้ใช้ตราสัญลักษณ์ จะได้รับสิทธิพิเศษต่างๆ จากกรมฯ เช่น งานแสดงสินค้า เข้าร่วมคณะผู้แทนการค้า เข้าร่วมโครงการเครือข่ายกระจายสินค้า โครงการพันธมิตรคู่กระจายสินค้าในต่างประเทศ โอกาสในการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์หน่วยงานและสินค้าผ่านสื่อต่างๆของกรม

ด้านแผนที่จะใช้โปรโมตตราสัญลักษณ์ไทยแลนด์แบรนด์ใหม่ทั้งในและต่างประเทศนั้น โดยในประเทศจะมีการเปิดตัวให้เป็นที่รับรู้โดยทั่วไป โดยเฉพาะผู้ที่ได้รับตราไทยแลนด์แบรนด์เดิม และผู้ที่สนใจอื่นๆ ส่วนในต่างประเทศ จะประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อทีวี เช่น ซีเอ็นเอ็น หรือดิสคัฟเวอร์รี่ ชาแนล หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร เช่นเอเชีย วีค ไทม อินไฟท์ แมกกาซีน และสื่อออนไลน์ต่างๆ ขณะเดียวกัน จะจัดกิจกรรมโปรโมตตราสัญลักษณ์ร่วมกับห้างสรรพสินค้า ซุปเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำในต่างประเทศด้วย.