หวั่นน้ำท่วมทุบโฆษณาร่วง

วิกฤตน้ำท่วม หวั่นกระทบเม็ดเงินโฆษณาไตรมาส 4 ซัดยอดขายสินค้าอุปโภค-บริโภคร่วง ชะลอใช้งบโฆษณา

นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 เปิดเผยว่า จากปัญหาน้ำท่วมหนักมากกว่าทุกปี เกือบทั่วทุกภาคของประเทศไทยในขณะนี้ อาจส่งผลกระทบกับอุตสาหกรรมโฆษณาในไตรมาส 4

ทั้งนี้ เนื่องจากเจ้าของสินค้าอุปโภคบริโภคหลายราย อาจทบทวนแผนการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อออกไปก่อนเพื่อรักษากำไร หลังจากประเมินสถานการณ์ยอดขายสินค้าของตัวเองอาจไม่เป็นไปตามเป้าหมาย จากการชะลอกำลังซื้อผู้บริโภค โดยเฉพาะในพื้นที่ประสบภัยน้ำท่วม

สำหรับช่อง 3 ยังไม่ทบทวนเป้าหมายรายได้ในช่วงไตรมาส 4 เพราะที่ผ่านมาบริษัทตัวแทนโฆษณา (เอเยนซี) ได้จองซื้อโฆษณา ตั้งแต่ต้นเดือน ก.ย.ที่ผ่านมา ส่งผลถึงภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในเดือน ต.ค.นี้ จะยังแข็งแรงอยู่และต่อเนื่องไปจนถึงช่วง 2 เดือนสุดท้ายในปีนี้

ในปีนี้คาดว่า อุตสาหกรรมโฆษณามีอัตราการเติบโต 2 หลัก อยู่ที่ 11-12% จากภาพรวมตลาดโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์มูลค่า 5.56 หมื่นล้านบาท ขณะที่รายได้รวมของบริษัทในสิ้นปีนี้ คาดว่าจะเติบโต 12-13% เมื่อเทียบกับปีก่อน

“ปลายปีนี้เชื่อว่าตัวเลขโฆษณาค่อนข้างดี เพราะมีการเติบโตทุกไตรมาสที่ผ่านมา ซึ่งปีนี้ทางสถานีเองคาดจะมีการเติบโตไม่ต่ำกว่าอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมหรืออยู่ที่ 11-12% จากช่วง 6 เดือนแรกปีนี้มีการเติบโต 15% ซึ่งช่วงที่ผ่านมายังไม่มีเจ้าของสินค้ารายใดถอดโฆษณาจากเรา” นายสุรินทร์ กล่าว

ด้านแผนการปรับขึ้นค่าโฆษณาในรายการของสถานีฯ ช่อง 3 ใหม่ทั้งหมด จากเดิมคาดว่าต้นปีหน้าจะปรับขึ้นค่าโฆษณา 10% นั้น อาจต้องพิจารณาสถานการณ์โดยรวมทั้งในประเทศและต่างประเทศ และความเชื่อมั่นของลูกค้า

“เศรษฐกิจโลกกำลังเกิดปัญหา และหลายบริษัทที่โฆษณาสินค้าในไทยก็เป็นบริษัทข้ามชาติ ซึ่งหากบริษัทแม่กำลังประสบปัญหา อาจกดดันให้บริษัทลูกในไทยทบทวนการใช้งบโฆษณาได้” นายสุรินทร์ กล่าว และคาดว่าภาพรวมธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อทีวีในปีหน้าอาจจะได้รับผลกระทบ

จากเมื่อเดือนม.ค.ที่ผ่านมา ทางสถานีฯช่อง 3 ได้ปรับค่าโฆษณาในช่วงรายการข่าวเพิ่มขึ้นเป็น2แสนบาทต่อนาที จากเดิมอยู่ที่ 1.75 แสนบาทต่อนาที โดยรายการข่าว 3 มิติอยู่ที่ 2.62.9 แสนบาทต่อนาที และปรับราคาโฆษณาช่วงละครก่อนข่าวไปเมื่อเดือนมี.ค.ที่ผ่านมา รวมถึงช่วงโฆษณาละครหลังข่าวอยู่ที่ 4.8 แสนบาทต่อนาที จากราคาเดิม 4.5 แสนบาทต่อนาที ไปเมื่อต้นปีเช่นกัน ซึ่งการปรับค่าโฆษณามาจากปัจจัยความต้องการของคนดู และความต้องการของโฆษณานั้นๆ

ทั้งนี้ จากการสำรวจความนิยมผู้ชมรายการทางสถานีฯ ในทุกช่องทาง อาทิ ดาวเทียม, เคเบิล, ทีวี และอินเทอร์เน็ต(โฮม วิสิท ออเดียนซ์) พบว่าเป็นช่วงละครหลังข่าวของช่อง3 จะเป็นกลุ่มในกรุงเทพฯและต่างจังหวัดสัดส่วน 4050% โดยเฉพาะในช่วงละครหลังข่าววันศุกร์อาทิตย์ ที่ทางสถานีฯได้รับความนิยมด้านละครเป็นอันดับ 1 จับกลุ่มผู้หญิงวัยรุ่นอายุ 15ปีขึ้นไป ในพื้นที่หัวเมืองใหญ่ ซึ่งต่างจากการสำรวจของนีลเส็นซึ่งใช้วิธีทางวิชาการที่ถูกต้อง แต่อาจผิดหลักการในปัจจุบัน

พร้อมกันนี้ในปีหน้า บริษัทยังเตรียมศึกษาแผนลงทุนทำธุรกิจทีวีดาวเทียมอย่างจริงจังด้วย เพราะเห็นโอกาส จากความชัดเจนของกสทช.ที่เกิดขึ้นในขณะนี้ เพื่อต่อยอดธุรกิจให้กับสถานี จากปัจจุบันช่อง 3 มีเนื้อหา รูปแบบรายการที่หลากหลาย จำนวนมาก ส่วนรายได้รวมของบริษัทในสิ้นปีนี้ คาดเติบโต 1213% เทียบกับปีก่อนที่เติบโตมากกว่าภาพรวมธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อทีวี