ทุ่มไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์2

ยูนิลีเวอร์เทงบ200ล้านบาทเดินหน้าปั้นแบรนด์‘เรโซนา’

โพสต์ทูเดย์ — ยูนิลีเวอร์ทุ่ม 200 ล้านบาท หนุนไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ซีซัน 2 ดัน “เรโซนา” กระตุ้นรับรู้เพิ่ม 70% ลั่นปิดรับสมัครยอดคนสมัครทะลุ 2 หมื่นราย

นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหารด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ความงาม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและทำตลาดสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ เปิดเผยว่า บริษัทใช้งบประมาณกว่า 200 ล้านบาท เปิดตัวรายการโทรทัศน์ “ไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ ซีซัน 2” ต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมาที่เปิดตัวรายการเป็นครั้งแรกในประเทศไทย และได้ผลการตอบรับเป็นอย่างดี

สำหรับปีนี้บริษัทเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นใต้วงแขนเพียงแบรนด์เดียวเพื่อสนับสนุนในรายการดังกล่าว คือ “เรโซนา” เนื่องจากเป็นแบรนด์ระดับกลาง และต้องการกระตุ้นการรับรู้ตราผลิตภัณฑ์และสื่อสาร (แบรนด์อแวร์เนส) ร่วมกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ด้วยแนวคิด “แค่กล้าก็ชนะแล้ว” สอดคล้องกับรูปแบบรายการ โดยวางเป้าหมายสร้างการรับรู้ตราสินค้าเพิ่มขึ้นในสัดส่วน 70% เพิ่มจากปีก่อนที่พบว่ามีการรับรู้แบรนด์อยู่ที่ 60%

“ส่วนแบรนด์ซันซิล ซึ่งในปีนี้บริษัทไม่ได้ใช้เป็นแบรนด์ร่วมสนับสนุนรายการ เนื่องจากเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคมีการจดจำตราสินค้าดังกล่าวได้มากกว่า 99% อยู่แล้ว” นางวรรณิภา กล่าว

พร้อมกันนี้บริษัทยังได้เพิ่มรางวัลและเงินสดสำหรับผู้ชนะเลิศ และเพิ่มรางวัลให้ทุกทีมที่ผ่านเข้ารอบตั้งแต่รองชนะเลิศ รวมรางวัลมูลค่ากว่า 12 ล้านบาท พร้อมร่วมกับบริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ ที่จะเป็นผู้ร่วมผลิตรายการ

ขณะเดียวกัน ยังออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 ซึ่งจะเริ่มรับสมัครรอบคัดเลือกระดับภาคในวันที่ 15 ต.ค.นี้ คาดปีนี้มีผู้สนใจสมัครแข่งขันในรายการราว 2 หมื่นราย เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มีผู้สมัครเกินเป้าที่วางไว้อยู่ที่ 1 หมื่นราย

สำหรับการดำเนินรายการต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ส่วนหนึ่งเพื่อเฉลิมฉลองบริษัทดำเนินธุรกิจในไทยขึ้นสู่ปีที่ 80 และจากปีที่ผ่านมาพบว่ารายการไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ซีซันแรกประสบผลสำเร็จสูงในประเทศไทย โดยตลอดช่วง 13 สัปดาห์ที่ออกอากาศรายการในช่วงเวลา 17.45-19.45 น. ทุกวันอาทิตย์ พบว่ามีเรตติ้งสูงสุดกว่ารายการอื่นๆ ในเวลาเดียวกันเฉลี่ยอยู่ที่ 9.7 จากจำนวนผู้ชมกว่า 10 ล้านคน

“ปีนี้บริษัทเตรียมปรับปรุงคุณภาพและเนื้อหารายการ รวมทั้งผลการตัดสินให้เป็นที่ยอมรับมากที่สุด โดยรายการนี้เป็นการแสดงกึ่งเรียลิตี ที่ออกอากาศในกว่า 43 ประเทศทั่วโลก” นางวรรณิภา กล่าว