ดันอี-มาร์เก็ตติงปั้นเรดบูลขึ้นที่1

กระทิงแดงรุกหนักอีมาร์เก็ตติง ชู “เรดบูล เอ็กซ์ตร้า” ผ่านเกมออนไลน์เจาะคนรุ่นใหม่ กรุยทางสู่อันดับ 1 เทียบตลาดโลก

นายสานิตย์ หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด เครื่องดื่มกระทิงแดง เรดบูล เอ็กซ์ตร้า (Red Bull Extra) เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทอยู่ระหว่างกำหนดรายละเอียดแผนการตลาดในปี 2555 สำหรับเครื่องดื่ม “เรดบูล เอ็กซ์ตร้า” ที่จะมุ่งให้ความสำคัญกับการทำตลาดผ่านสื่อออนไลน์และสื่อใหม่ประเภทต่างๆ (อี-มาร์เก็ตติง) มากขึ้น

สำหรับแนวทางดังกล่าวจะสอดคล้องกับแผนการทำตลาด 5 ปี (2552-2557) ของเครื่องดื่มเรดบูล เอ็กซ์ตร้า ภายใต้ภาพลักษณ์ใหม่ที่จะมุ่งขยายตลาดผ่านช่องทางการสื่อสารกับผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ กลุ่มนักเรียน นักศึกษาอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการใช้แบรนด์เรดบูล เอ็กซ์ตร้า เข้าไปสนับสนุนกิจกรรมเกมออนไลน์ต่างๆ ที่ได้เริ่มมาตั้งแต่ 3 ปีก่อนหน้านี้

ปัจจุบันพบว่าตลาดเกมออนไลน์ ในประเทศไทยมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง จากจำนวนผู้เล่นเกม (เกมเมอร์) ชาวไทยในปัจจุบันมีจำนวนกว่า 5 ล้านราย และมีผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ต 18 ล้านราย

ล่าสุดได้ร่วมกับบริษัท เอ็นซี ทรู จัดการแข่งขันเกม “พอยต์ แบลงก์ ไทยแลนด์ ทัวร์นาเมนต์ 2011 พรีเซนเต็ด บาย เรดบูล เอ็กซ์ตร้า” ต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมา ซึ่งมีผู้สมัครเข้าแข่งขันกว่า 2 หมื่นราย

พร้อมกันนี้บริษัทยังได้ปรับตำแหน่งทางการตลาดใหม่ของสินค้า “เรดบูล เอ็กซ์ตร้า” ให้อยู่ในกลุ่มเครื่องดื่มเพื่อคุณประโยชน์ (ฟังก์ชันนัลดริงก์) จากเดิมอยู่ในกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลัง (เอนเนอร์จีดริงก์) เพื่อให้สอดคล้องกับคุณสมบัติสินค้าด้วยการเพิ่มวิตามินในเครื่องดื่ม เป็นต้น สร้างความแตกต่างไปจากสินค้าอื่นๆ ในตลาดเดียวกัน เพื่อเพิ่มทางเลือกลูกค้า

“ปัจจุบันเครื่องดื่มเรดบูลมียอดขายเป็นอันดับ 1 ในตลาดโลก ซึ่งจากแผนดังกล่าว เป็นส่วนหนึ่งที่ผลักดันให้เรดบูล เอ็กซ์ตร้า มีความแข็งแกร่งในตลาดประเทศไทยยิ่งขึ้น” นายสานิตย์ กล่าว