มิตรผลปั้น‘มิตเต้’ดัมพ์10%ชนยี่ห้อนอก

มิตรผลเตรียมปรับโฉมใหญ่ในรอบ 5 ปี พร้อมส่งแบรนด์ “มิตเต้” เจาะร้านกาแฟเอสเอ็มอี ท้าชนแบรนด์นอก

นายคณุตม์ นิรันตสุขรัตน์ ผู้อำนวยการด้านการตลาดในประเทศ บริษัท น้ำตาลมิตรผล เปิดเผยว่า บริษัทอยู่ระหว่างปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ให้กับผลิตภัณฑ์ทุกกลุ่มของมิตรผล คาดว่าพร้อมเปิดตัวภายในสิ้นปีนี้ ซึ่งถือว่าเป็นการปรับโฉมครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา

นอกจากนี้ ยังมีนโยบายที่จะหันมาขยายตลาดให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์พรีเมียม หรือกลุ่มที่มีมูลค่าเพิ่มมากขึ้น โดยตั้งเป้าออกผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มดังกล่าวปีละ 1 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ซึ่งผลิตภัณฑ์เหล่านี้สามารถเพิ่มมูลค่าให้กับองค์กรได้ และไม่จัดอยู่ในกลุ่มสินค้าควบคุมราคาเหมือนกลุ่มน้ำตาลทั่วไปด้วย

ก่อนหน้านี้ มิตรผลได้เปิดตัวแบรนด์มิตรผล ไซรัป ซึ่งเป็นน้ำเชื่อมเข้มข้น เจาะกลุ่มร้านค้า ร้านอาหารและเครื่องดื่มต่างๆ ไปแล้ว และล่าสุดได้แตกแบรนด์ใหม่ “มิตเต้” น้ำเชื่อมแต่งกลิ่น ประกอบด้วย กลิ่นวานิลลา คาราเมล และฮาเซลนัต เพื่อเจาะตลาดร้านเครื่องดื่มและกาแฟ ซึ่งในเบื้องต้นจะเน้นกลุ่มเจ้าของร้านรายย่อยเป็นหลัก

ทั้งนี้ บริษัทมองเห็นโอกาสของตลาดน้ำเชื่อมแต่งกลิ่นที่มีมูลค่ามากถึง 400-500 ล้านบาท เติบโต 15% ต่อปี แต่มีเพียง 3 แบรนด์หลักจากประเทศออสเตรเลีย สหรัฐอเมริกา และฝรั่งเศส ที่ครองส่วนแบ่งในตลาดสูงถึง 8590%

ขณะที่ตลาดร้านกาแฟสดที่มีความต้องการใช้น้ำเชื่อมแต่งกลิ่นมีการเติบโตที่ดีมาก โดยมิตเต้จะมีราคาถูกกว่าคู่แข่งแบรนด์นำเข้ากว่า 10% หรือมีราคาขายอยู่ที่ 250 บาทต่อขวด และตั้งเป้าภายใน 3 ปี หลังจากทำตลาดจะต้องมียอดขายทั้งในและต่างประเทศอยู่ที่ 80-100 ล้านบาท

สำหรับช่องทางการจัดจำหน่ายในเบื้องต้นจะเน้นขายผ่านร้านจำหน่ายอุปกรณ์กาแฟและเบเกอรี ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นช่องทางเดิมของน้ำตาลมิตรผล หลังจากนั้นจะขยายไปยังช่องทางค้าส่งขนาดใหญ่อย่างแม็คโคร และเน้นการออกงานแฟร์ต่างๆ โดยจะใช้งบการตลาด 8-10 ล้านบาท