เชื่อ กสทช. บูมทีวีดาวเทียมโต

จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ หวัง กสทช.หนุนทีวีดาวเทียม ชี้เติบโตสูง คาดงบโฆษณาปีนี้ 3,000-5,000 ล้าน

นายเดียว วรตั้งตระกูล กรรมการผู้จัดการ หน่วยธุรกิจจีเอ็มเอ็ม บรอดคาสติ้ง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ กล่าวว่า ขณะนี้ รอดูความชัดเจนของว่าที่คณะกรรมการกิจการวิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ทั้ง 11 คนว่า จะเป็นอย่างไร แต่ในส่วนผู้ประกอบการ อยากเห็นคณะกรรมการฯ ทำหน้าที่กำกับดูแลและส่งเสริมให้ธุรกิจนี้เติบโต เพราะถือเป็นสื่อใหม่ที่เข้าถึงวิถีชีวิตของคนและมีผลต่อการขยายตัวทางเศรษฐกิจของประเทศ

ปัจจุบัน งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ดาวเทียมเติบโตสูงมาก ปีนี้คาดการณ์ว่าจะมีงบโฆษณาไม่น้อยกว่า 3,500-5,000 ล้านบาท ขณะที่ยอดโฆษณาผ่านช่องทีวีดาวเทียมของแกรมมี่ปีนี้เพิ่มขึ้นถึง 80% จากปีที่แล้ว ที่มีรายได้ประมาณ 350 ซึ่งงบโฆษณาที่เพิ่มขึ้นนี้ จะช่วยในการพัฒนาคุณภาพรายการของโทรทัศน์ดาวเทียมให้เป็นที่ยอมรับมากขึ้น

ทั้งนี้ สำหรับช่องรายการของจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ รวม 4 ช่องหลัก จากการสำรวจของเอจีบี เนลสัน ล่าสุด (เดือน มิ.ย. 2554) พบว่า มีผู้รับชมช่องแกรมมี่ถึง 69 ล้านผู้ชม (Viewer) เพิ่มขึ้นจากต้นปีที่มีผู้ชมช่องแกรมมี่ 52 ล้านผู้ชม ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อขยายฐานผู้ชมให้เพิ่มขึ้น รวมทั้งการปรับเนื้อหารายการให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในแต่ละกลุ่ม

“ในช่วงครึ่งปีหลัง จะเน้นกลยุทธ์ทางการตลาด 3 ส่วนหลัก คือ ออนแอร์ เพื่อสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมในช่องทางหลัก ออนไลน์ เพื่อสร้างสังคมออนไลน์ให้กับผู้ชมช่อง แกรมมี่ และออน กราวน์ เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมให้กับผู้ชมช่องแกรมมี่” นายเดียว กล่าว

บริษัท จะยังเน้นการจัดกิจกรรมเพื่อขยายฐานผู้ชมในกลุ่มคนเมืองให้มากขึ้น เนื่องจากเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงและมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสื่อของบรรดาเจ้าของสินค้า ซึ่งพบว่าการรับชมทีวีดาวเทียมในกลุ่มนี้ยังขยายตัวได้อีกมาก การจัดกิจกรรมตรงใจคนกลุ่มนี้ ช่วยดึงคนมาดูได้มาก