เบทเตอร์เวย์อัดแคมเปญกระตุ้นยอดซื้อ

เบทเตอร์เวย์เจอ2เด้งน้ำท่วม-กำลังซื้อชะลอตัว2ไตรมาสเร่งอัดแคมเปญกระตุ้นยอดหวังสิ้นปีทะลุ1.2หมื่นล้าน

นายดนัย ดีโรจนวงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เบทเตอร์เวย์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า ปีนี้สถานการณ์กำลังซื้อของผู้บริโภคค่อนข้างชะลอตัวต่อเนื่องยาวนานตั้งแต่ปลายเม.ย.-ส.ค.ด้วยปัจจัยหลัก 2 ประการ คือ ความไม่มั่นใจของผู้บริโภคที่เกิดขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงรัฐบาลและนโยบายใหม่ ทั้งเรื่องค่าแรงและการประกันราคาข้าว และราคาน้ำมันที่เพิ่มขึ้น

นอกจากนี้ สถานการณ์น้ำท่วมค่อนข้างยาวนานกว่า 3 เดือน ทำให้กำลังซื้อลดลง โดยยอดซื้อสินค้ามิสทินหายไปประมาณ 7% ในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งถือว่ากระทบไม่มากนัก เนื่องจากบริษัทจัดแคมเปญกระตุ้นยอดซื้อสินค้าทั้งการสะสมคะแนน เพื่อแลกทอง รวมทั้งยืดเครดิตให้นักธุรกิจยาวขึ้น โดยใช้งบเพิ่มขึ้น 20%

“อย่างไรก็ตาม ขณะนี้สถานการณ์เริ่มดีขึ้นจากนโยบายของรัฐบาลที่มีความชัดเจน เชื่อว่าไตรมาสสุดท้ายจะกลับมาเติบโตเป็นปกติ” นายดนัยกล่าว

ทั้งนี้ ในช่วงไตรมาสสุดท้าย บริษัทได้ปรับรูปแบบการดำเนินธุรกิจของแคตตาล็อกฟรายเดย์ใหม่จากการฝากขายเป็นการร่วมกับพันธมิตรพัฒนาสินค้าที่หลากหลาย ล่าสุดจับมือกับผลิตภัณฑ์อุปกรณ์สำหรับเส้นผม “เลอซาซ่า” ผลิตเครื่องหนีบผมรุ่นพิเศษเฉพาะแคตตาล็อกฟรายเดย์เท่านั้น

สำหรับรูปแบบการดำเนินธุรกิจใหม่ของฟรายเดย์ บริษัทต้องการสร้างภาพลักษณ์ใหม่จากเดิมที่มองว่าขายสินค้าเฉพาะเครื่องครัวมาเป็นสินค้าหลากหลายกลุ่มมากขึ้น เช่น ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร, การศึกษาและความงามและสินค้าไลฟ์สไตล์ ปัจจุบันสินค้าฟรายเดย์มีกว่า 4,000 รายการ

นายดนัย กล่าวว่า ที่ผ่านมาธุรกิจของฟรายเดย์ขยายตัวปีละ 20% สูงกว่ามิสทินที่ขยายตัว 7-10% คาดว่าหลังการเปลี่ยนรูปแบบการดำเนินธุรกิจใหม่ จะทำให้ยอดขายของฟรายเดย์เพิ่มจาก 3,000 ล้านบาทเป็น 1 หมื่นล้านบาทภายใน 5 ปี

ขณะที่มิสทินวางเป้าหมายเพิ่มยอดขาย 8,000 ล้านบาท เป็น 1.2 หมื่นล้านบาท ใน 5 ปี หรือทำให้ยอดขายทั้งกรุ๊ปเพิ่มขึ้นเท่าตัวจาก 1.2 หมื่นล้านบาท เป็น 2.2 หมื่นล้านบาทใน 5 ปี.