งบโฆษณาทะลุ1.1แสนล.

นโยบายรัฐหนุนกำลังซื้อเพิ่มดันมาตรฐานตัดสินแอดแมน

อุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ทะลุ 1.1 แสนล้านบาท โต 1012% ระยะสั้นนโยบายรัฐหนุน ชี้ออนไลน์มาแน่ พร้อมเปิดเวทีใหม่งานแอดแมน

นายปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานกิตติมศักดิ์สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ในปีนี้คาดว่าอุตสาหกรรมโฆษณาในประเทศไทยจะมีมูลค่า 1.1 แสนล้านบาท เติบโต 1012% จากปีก่อน โดยเฉพาะช่วงไตรมาสสุดท้าย เชื่อว่าจะมีการใช้งบโฆษณามากขึ้น เนื่องจากเป็นฤดูกาลการขายสินค้า

นอกจากนี้ จากการที่รัฐบาลชุดใหม่เร่งผลักดันนโยบายต่างๆ ยังช่วยกระตุ้นความมั่นใจและกำลังซื้อของผู้บริโภค ทั้งเรื่องการลดราคาน้ำมัน การปรับขึ้นเงินเดือนต่างๆ ซึ่งจะส่งผลทางอ้อมต่อการจับจ่ายซื้อสินค้าและทำให้เจ้าของสินค้าลงทุนโฆษณามากขึ้น

สำหรับภาพรวมของธุรกิจโฆษณาในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 12% หรือมีมูลค่า 62,414 ล้านบาท โดยสื่อออนไลน์มีอัตราการเติบโตสูงสุด 80% จากการขยายตัวของบริการ 3จี ตามด้วยสื่อโรงภาพยนตร์ ซึ่งจะเห็นว่าสื่อที่มีอัตราการเติบโตสูง และเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ

ทั้งนี้ สำหรับการจัดงาน “แอดแมน อวอร์ด แอนด์ ซิมโพเซียม 2011” ในปีนี้จัดขึ้นภายใต้แนวคิด “Seize the Change” หรือครอบครองการเปลี่ยนแปลง เพื่อสะท้อนถึงงานโฆษณาที่สามารถปรับให้สอดคล้องกับสถานการณ์และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปได้ จะถือว่าประสบความสำเร็จ รวมทั้งได้เพิ่มการประกวดโฆษณาในประเภทสื่อดิจิตอลและอินเตอร์แอ็กทีฟมากขึ้น

“ปัจจุบันประเทศไทยกำลังอยู่ในยุคแห่งการเปลี่ยนแปลง ทั้งด้านการเมือง เศรษฐกิจ สังคม ส่งผลให้การใช้ชีวิต วิธีคิดของคนไทยเปลี่ยนไปค่อนข้างมาก งานโฆษณาและสื่อสารการตลาดต้องเปลี่ยนเพื่อให้ทันการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภค โดยเฉพาะการเข้าใจผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง เพื่อให้สามารถครองใจและหันมาซื้อสินค้าและบริการ” นายปารเมศร์ กล่าว

สำหรับงานแอดแมน อวอร์ด ครั้งที่ 8 จะจัดขึ้นในวันที่ 12 ต.ค. ที่เซ็นเตอร์พ้อยท์ สตูดิโอ ถนนลาซาล โดยคาดว่างานนี้จะเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างบรรทัดฐานของงานโฆษณาที่เข้าสู่เวทีการประกวดระดับโลก ซึ่งปีที่ผ่านมามีงานที่ได้รางวัลแอดแมน อวอร์ด เข้ารอบเวทีประกวดที่เมืองคานส์ถึง 13 ชิ้น

ด้าน นายสมพัฒน์ ทฤษฎีคุณ ประธานกรรมการตัดสินการประกวดแอดแมน อวอร์ด กล่าวว่า ปีนี้คณะกรรมการมีสัดส่วนเพิ่มขึ้น 20% โดยมาจากนักการตลาด นักวางแผนการสื่อสารและกลยุทธ์ เพื่อให้สอดคล้องกับแนวคิดของงานและรูปแบบการสื่อสารการตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป ไม่ใช่ผ่านแค่มีเดียดั้งเดิมอย่างวิทยุ โทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์เพียงอย่างเดียว แต่มีสื่อที่หลากหลายมากขึ้น รวมทั้งใช้มาตรฐานการตัดสินในระดับโลก