แอมเวย์เร่งดันยอดนิวทริไลท์พุ่งต่อ

ผู้บริโภคไทยใส่ใจสุขภาพพุ่งต่อเนื่อง ดันตลาดอาหารเสริม 2.7 หมื่นล้านบาทรุ่ง นิวทริไลท์กวาดยอดกว่า 5,400 ล้านปีนี้

นายกิจธวัช ฤทธีราวี ผู้จัดการทั่วไป บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า แนวโน้มการใส่ใจสุขภาพของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปี โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่บริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารมากขึ้น จากเดิมผู้บริโภคหลักของผลิตภัณฑ์นี้จะเป็นกลุ่มผู้สูงอายุ

ปัจจุบันตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทยมีมูลค่า 2.7 หมื่นล้านบาท ขยายตัว 1012% ต่อปี และมีอัตราการเติบโตสูงกว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ความงาม ซึ่งเป็น 2 กลุ่มหลักของธุรกิจขายตรง

สำหรับผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในกลุ่มวิตามินรวม ถือว่ามีอัตราการเติบโตที่โดดเด่น ปัจจุบันมีมูลค่าประมาณ 2,200 ล้านบาท เพราะแนวโน้มผู้บริโภคต้องการดูแลสุขภาพด้วยการป้องกันมากกว่ารักษา จึงมองหาผลิตภัณฑ์ที่เข้ามาตอบโจทย์การบริโภคที่ครบถ้วน

ในปีนี้ บริษัทมุ่งสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดับเบิลเอ็กซ์ เป็นสินค้าเรือธงของกลุ่มผลิตภัณฑ์นิวทริไลท์ ใช้งบโฆษณาราว 100 ล้านบาท ซึ่งยอดขายในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา เพิ่มขึ้น 42% จากปีก่อน คาดว่าปีนี้จะมียอดขาย 700 ล้านบาท

ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์นิวทริไลท์ปีนี้ คาดว่าจะมียอดขาย 5,400 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มียอดขาย 5,100 ล้านบาท โดยปัจจุบันสัดส่วนยอดขาย 35% ของแอมเวย์มาจากผลิตภัณฑ์นิวทริไลท์ ส่วนอาร์ทิสทรีมีสัดส่วน 20% เครื่องกรองน้ำกรองอากาศ 20% ที่เหลือเป็นยอดขายจากสินค้าเครื่องใช้ในบ้านและของใช้ส่วนตัว อาทิ ยาสีฟัน เป็นต้น โดยในปีที่ผ่านมา แอมเวย์มียอดขายรวม 14,370 ล้านบาท

นายกิจธวัช กล่าวว่า สำหรับยอดขายของแอมเวย์ในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 10% ซึ่งเป็นไปตามเป้าหมายที่บริษัทตั้งไว้ว่าจะขยายตัว 7-10% โดยช่วงโค้งสุดท้ายมองว่า ยังสามารถทำยอดขายได้ตามเป้าหมายที่วางไว้ แม้ว่าเศรษฐกิจจะมีความผันผวนบ้าง แต่แนวโน้มการบริโภคภายในประเทศยังดี โดยบริษัทยังเน้นกลยุทธ์การโฆษณา ประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างแบรนด์ รวมทั้งการจัดโปรโมชันและสนับสนุนนักธุรกิจแอมเวย์ในการทำตลาดอย่างต่อเนื่อง