โฆษณาม.ค.พุ่ง งบรวมโต5.8%

นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ฝ่ายขายและการตลาด สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 เปิดเผยว่า รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาของบริษัท นีลเส็น เดือนม.ค.ปีนี้เทียบกับปีก่อน เพิ่ม 5.8% โดยเฉพาะสื่อโทรทัศน์ขยายตัว 10.6% สื่อวิทยุ 3% หนังสือพิมพ์ 5.7% สื่อโรงภาพยนตร์ 20.7% สื่ออินเทอร์เน็ตขยายตัว 73% แต่มูลค่าน้อยฐานยังต่ำ

สำหรับสื่อที่งบโฆษณาใช้เงินลดลง ได้แก่ นิตยสาร ติดลบ 34.9% สื่อกลางแจ้ง ติดลบ 11% สื่อป้ายโฆษณาเคลื่อนที่ (Transit) ติดลบ 5.3% และสื่อในร้านค้าหรืออินสโตร์ มีเดีย ติดลบ 3.2%

นายสุรินทร์ กล่าวว่า สื่อโทรทัศน์เติบโตต่อเนื่องจากช่วงปลายปีก่อน เพราะผู้โฆษณาเชื่อมั่นเศรษฐกิจและการเมือง โดยงบผ่านสื่อโทรทัศน์เพิ่มต่อเนื่องตั้งแต่เดือนม.ค.ก.พ. และยังมีความต้องการใช้พื้นที่โฆษณาต่อเนื่องในเดือนมี.ค. ซึ่งจะเข้าสู่ฤดูกาลขาย ขณะนี้ยังไม่เห็นการชะลอใช้งบโฆษณาแต่อย่างใด

ทั้งนี้ ยอดโฆษณาของสถานีโทรทัศน์แต่ละช่องในเดือนม.ค. เพิ่มขึ้นทั้งตัวเลขหลักเดียว เช่น ช่อง 3 เพิ่มขึ้น 8% และช่อง 5 ส่วนช่อง 7 และช่อง 9 ขยายตัวด้วยเลขสองหลัก ซึ่งในส่วนของช่อง 3 ข้อมูลภายในของเดือนม.ค.เพิ่มขึ้นถึง 20% เชื่อว่าอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมในไตรมาสแรกของปีนี้ จะขยายตัวประมาณ 89% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีก่อน

นางสุภาณี เดชาบูรณานนท์ รองประธานกลุ่มธุรกิจการค้าและซื้อสื่อกรุ๊ปเอ็ม บริษัท มายด์แชร์ กล่าวว่า กลุ่มสินค้าที่กลับมาใช้งบเพิ่มปีนี้คือ รถยนต์ รถจักรยานยนต์ และโทรศัพท์มือถือ ค้าปลีกไฮเปอร์มาร์เก็ต เพราะเดือนม.ค.ก.พ. มีเทศกาลตรุษจีนกับวาเลนไทน์ทำให้สื่อหนังสือพิมพ์โตช่วงเดือนม.ค.ก.พ.ที่ผ่านมา มีเทศกาลตรุษจีนและวาเลนไทน์ ทำให้กลุ่มไฮเปอร์มาร์เก็ต มาโฆษณาเพิ่ม โดยเฉพาะหนังสือพิมพ์ ทำให้กลุ่มนี้มีการขยายตัวเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

สำหรับกลุ่มสินค้าหลัก ๆ ที่จะใช้เงินโฆษณาในปีนี้ ได้แก่ กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค และสินค้าเคลื่อนไหวเร็ว (FMCG) รถยนต์ รถจักรยานยนต์ ที่เติบโตขึ้นตามกำลังซื้อของภาคเกษตรกรที่ดีขึ้นตามแนวโน้มราคาผลผลิตที่สูงขึ้น รวมถึงโทรศัพท์เคลื่อนที่ ประกันชีวิตและที่อยู่อาศัย เป็นต้น