สิงห์รับตลาดชาเขียวกระทบยอดตลาดรวมน้ำดื่ม

สิงห์ฯ ชี้สงครามราคาชาเขียวสะเทือนตลาดรวมน้ำดื่ม ชี้กลุ่มฟังค์ชันนัลดริงค์บาดเจ็บสุด เท 50 ล้านบาท ปั้นแบรนด์ใหม่

นายสันต์ ภิรมย์ภักดี ผู้อำนวยการกลุ่มตลาดนอน-แอลกอฮอล์ บริษัทสิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มครบวงจรและผลิตภัณฑ์ปราศจากแอลกอฮอล์ เปิดเผยว่า  จากการแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่มของ 2 เจ้า ของสินค้าหลักในตลาด ภายใต้กลยุทธ์การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย(โปรโมชัน)โดยใช้กลยุทธ์ราคาสินค้า ได้ส่งผลกระทบกับตลาดรวมของผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ทุกประเภทที่มียอดขายไม่เติบโตมากนักเทียบกับช่วงเดียวกันในปีก่อน

ขณะที่ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มให้คุณประโยชน์(ฟังค์ชันนัล ดริงค์) พบว่าเป็นกลุ่มที่มียอดขายในช่องทางจำหน่ายต่างๆลดลงอย่างเห็นได้ชัด เช่นเดียวกับที่ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มให้คุณประโยชน์ของบริษัท ภายใต้แบรนด์ “บีอิ้ง” ซึ่งมียอดขายคงที่ เช่นกัน คาดเป็นผลจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีการสลับเปลี่ยนแบรนด์(สวิชแบรนด์)ในเครื่องดื่มกลุ่มชาเขียวพร้อมดื่ม ตลอดช่วง7-8 เดือนที่ผ่านมา จากการจัดกิจกรรมในตลาดดังกล่าว ซึ่งบริษัทประเมินว่าน่าจะเป็นสถานการณ์ที่กระทบภาพรวมตลาดเครื่องดื่มในช่วงสั้น และคาดว่าจะกลับมาสู่ปกติในที่สุด

ล่าสุดบริษัทใช้งบกว่า 50 ล้านบาท สำหรับทำตลาดผลิตภัณฑ์ปราศจากแอลกอฮอล์รายการใหม่ คือเครื่องดื่มน้ำแร่ภายใต้แบรนด์ “เพอร์ร่า” พร้อมตั้งโรงงานเพื่อผลิตสินค้าที่แหล่งน้ำแร่ อำเภอพระงาม  จังหวัดสิงห์บุรี โดยสินค้าดังกล่าวได้ทดลองทำตลาดในช่องทางจำหน่ายร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นตั้งแต่ 4 เดือนที่ผ่านมา และได้การตอบรับเป็นอย่างดีจากกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ วางราคาจำหน่าย2ขนาด 300มล. ราคา 8 บาท และขนาด 600 มล. ราคา 10 บาท

ปัจจุบันน้ำแร่ เพอร์ร่า ครองส่วนแบ่งการตลาดราว 10% จากมูลคค่าตลาดรวมน้ำแร่ 1,800 ล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่มน้ำแร่แบรนด์ในประเทศสัดส่วน 95% และอีก 5% เป็นแบรนด์น้ำแร่นำเข้าต่างประเทศ ซึ่งตลาดรวมโตกว่า20% โดยบริษัทวางเป้าหมายน้ำแร่เพอร์ร่า ภายในสิ้นปีนี้ จะสามารถครองอันดับ1ใน3ของตลาดน้ำแร่ ที่ปัจจุบันมี ผู้นำตลาดคือ น้ำแร่ มิเนเร่ 53%, ออร่า 19% และมองต์ เฟลอ 8% จากภาพรวมตลาดน้ำดื่มมีมูลค่ากว่า 1.8 หมื่นล้านบาท และมีอัตราเติบโตราว10% โดยน้ำดื่มสิงห์ ครองส่วนแบ่งตลาด 28% เป็นอันดับ1 โดยแบรนด์คริสตัล และเนสท์เล่ มีส่วนแบ่งตลาดใกล้เคียงกันราว 17%-18% 

สำหรับภายในสิ้นปีนี้ บริษัท ยังมีแผนเปิดตัวสินค้าใหม่อีก 1-2 รายการในกลุ่มธุรกิจนอน-แอลกอฮอล์ ซึ่งจะสอดคล้องกับแผน5 ปีของบริษัท ที่จะมุ่งให้ความสำคัญกับธุรกิจกลุ่มนี้มากขึ้น โดยจะเพิ่มสัดส่วนรายได้ที่มาจากกลุ่มนอน-แอลกอฮอล์อยู่ที่ 30% จากปัจจุบันอยู่ที่ 15% และในสิ้นปี54นี้ วางเป้าหมายรายได้เพิ่มเพิ่มเป็น 20% โดยมีกลุ่มสินค้าต่างๆ อาทิ น้ำดื่ม โซดา ตราสิงห์, บีอิ้ง, ร้านอาหาร และร้านเครื่องดื่มน้ำผลไม้ปั่นแบรนด์ใหม่ คือ สมูทตี้ ซีเคร็ท เปิดให้บริการสาขาแรกที่ศูนย์การค้าเดอะไนน์ พระราม 9 จากปีที่ผ่านมาบริษัทมีรายได้ในกลุ่มนี้ราว 1.5 หมื่นล้านบาท

พร้อมกันนี้กลุ่มบริษัทบุญรอด บริวเวอรี่ ยังวางแผนขยายธุรกิจเพื่อสร้างยอดขายที่มาจากตลาดต่างประเทศเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 15% ในอนาคต จากปัจจุบันบริษัท มีสัดส่วนรายได้จากต่างประเทศราว3-4% โดยขณะนี้บริษัทบถุญรอด เทรดดิ้ง อินเตอร์เนชั่นแนล อยู่ระหว่างวางแผนดำเนินการปรับโครงสร้างธุรกิจใหม่ เพื่อขยายงานในต่างประเทศ โดยเตรียมจัดตั้งสำนักงานใหญ่(เฮด ควอเตอร์)เพื่อประจำในแต่ละประเทศที่ทำตลาดเพิ่มเติมในอนาคต อาทิ สหราชอาณาจักร, ฮ่องกง, มาเลเซีย และสิงคโปร์ จากปัจจุบันบริษัทมีเฮดควอเตอร์ที่สหรัฐอมเริกาเพียงแห่งเดียวในต่างประเทศ