พีเจ้นทุ่ม50ล.ปั้นเบบี้ไวพส์เพิ่มส่วนแบ่ง

ผลิตภัณฑ์แผ่นผ้าทำความสะอาดมูลค่า 400 ล้าน โต 36% พีเจ้น ทุ่ม 50 ล้าน โดดร่วมวงชิงยอดยอด 80 ล้านบาท

นางสุวรรณา โชคดีอนันต์ รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบริหาร ฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท มุ่งพัฒนา อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้จำหน่ายผลิตภัณฑ์พีเจ้น กล่าวว่า บริษัทได้กลับมาทำตลาดเชิงรุกผลิตภัณฑ์แผ่นผ้าทำความสะอาด (เบบี้ ไวพส์) อีกครั้ง หลังจากพบว่าตลาดนี้เติบโตสูงเป็นตัวเลขสองหลักต่อเนื่องหลายปี โดยช่วงครึ่งแรกของปีนี้เติบโต 36% จากปีที่แล้วมีมูลค่ารวมประมาณ 400 ล้านบาท

ทั้งนี้ ได้ตั้งงบการตลาดรวม 50 ล้านบาทในช่วงไตรมาสสุดท้าย เพื่อแนะนำสินค้าใหม่ พีเจ้น เบบี้ไวพส์ สูตรแฮนด์ แอนด์ เมาท์ ที่สามารถเช็ดมือ ใบหน้าและปากของทารกได้ คาดว่าจะมียอดขายรวม 80 ล้านบาท และเพิ่มส่วนแบ่งในตลาดผลิตภัณฑ์แผ่นผ้าทำความสะอาดให้เพิ่มขึ้น จากปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 20% รองจากมามี่ โพโค ที่มีส่วนแบ่ง 47% เท่ากับจอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน ที่มีส่วนแบ่ง 20%

“ตลาดผลิตภัณฑ์แผ่นผ้าทำความสะอาดเติบโตต่อเนื่องทุกปี จากคู่แข่งรายใหม่ ๆ ที่เข้ามาในตลาด และการเติบโตจากสินค้านวัตกรรมใหม่ ๆ ที่หลากหลาย ทำให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลายขึ้น เช่น ผู้หญิง ผู้ชาย ไม่ใช่แค่ทารกแรกเกิดเท่านั้น”นางสุวรรณากล่าว

ปัจจุบันผลิตภัณฑ์แผ่นผ้าทำความสะอาดมียอดขายเป็นอันดับ 3 ของแบรนด์พีเจ้น รองจากจุกนมและขวดนม นอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์สำหรับคุณแม่ เช่น แผ่นผ้าซับน้ำนม เครื่องปั๊มนม ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพและสุขอนามัย โดยคาดว่าปีนี้จะมียอดขายรวม 400 ล้านบาท เติบโต 30% จากปีก่อน

สำหรับตลาดผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับแม่และเด็กปีนี้ขยายตัว 10-15% ขณะที่ผลิตภัณฑ์แผ่นผ้าทำความสะอาด (เบบี้ ไวพส์) มีอัตราการเติบโตสูงเป็นตัวเลขสองหลักต่อเนื่องหลายปี โดยช่วงครึ่งแรกของปีนี้เติบโต 36% จากปีที่แล้วมีมูลค่ารวมประมาณ 400 ล้านบาท

ทั้งนี้ บริษัทได้กลับมาทำตลาดเชิงรุกสำหรับผลิตภัณฑ์แผ่นผ้าทำความสะอาด โดยใช้งบการตลาดรวม 50 ล้านบาทในช่วงไตรมาสสุดท้าย เพื่อแนะนำสินค้าใหม่ พีเจ้น เบบี้ไวพส์ สูตร์แฮนด์ แอนด์ เม้าท์ ที่สามารถเช็ดมือ ใบหน้าและปากของทารกได้ ด้วยส่วนผสมที่เป็น 100% Food Grade ที่นำเข้าปากได้ คาดว่าจะมียอดขายรวม 80 ล้านบาท และเพิ่มส่วนแบ่งในตลาดผลิตภัณฑ์แผ่นผ้าทำความสะอาดให้เพิ่มขึ้น จากปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 20% รองจากมามี่ โพโค ที่มีส่วนแบ่ง 47% เท่ากับจอห์นสัน แอนด์ จอห์นสันที่มีส่วนแบ่ง 20%

“ตลาดผลิตภัณฑ์แผ่นผ้าทำความสะอาดเติบโตต่อเนื่องทุกปี ด้วยคู่แข่งรายใหม่ ๆ ที่เข้ามาในตลาด และการเติบโตจากสินค้านวัตกรรมใหม่ ๆ ที่มีความหลากหลาย ทำให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลายขึ้น เช่น ผู้หญิง ผู้ชาย ไม่ใช่แค่เฉพาะทารกแรกเกิดเท่านั้น” นางสุวรรณากล่าว

ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์แผ่นผ้าทำความสะอาดมียอดขายเป็นอันดับ 3 ของแบรนด์พีเจ้น รองจากจุกนมและขวดนม นอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์สำหรับคุณแม่ เช่น แผ่นผ้าซับน้ำนม, เครื่องปั๊มนม ผลิตภัณฑ์สำหรับป้อนอาหารทารก ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพและสุขอนามัย โดยคาดว่าปีนี้จะมียอดขายรวม 400 ล้านบาท เติบโต 30% จากปีก่อน