ดีน่าทุ่ม150ล.ทุ่มโฆษณาดันยอดขาย

แดรี่พลัส ทุ่มงบกว่า 150 ล้านบาท สู้ศึกนมถั่วเหลือง1หมื่นล้านบาทโตวันโตคืน ดึง“ชมพู่ อารียา” พรีเซ็นเตอร์ดีน่างาดำช่วยดันยอดสิ้นปีโต15%

น.ส.สุพัชรมณี ศรีวลี ผู้อำนวยการ่ายการตลาด บริษัทดัชมิลล์ ผู้ผลิตแลัทำตลาดผลิตถัณฑ์นมพร้อมดื่มแบรนด์ “ดีน่า” เปิดเผยว่าในครึ่งหลังปีนี้ บริษัทเตรียมงบทำตลาดไม่ต่ำกว่า 150 ล้านบาท ล่าสุดใช้งบราว 85 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญใหม่ผลิตภัณฑ์นมถั่วเหลืองดีน่างาดำ 2 เท่า ส่วนงบฯที่เหลือ เตรียมใช้จัดกิจกรรมการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ของบริษัทในช่วง4 เดือนสุดท้ายของปีนี้ เพื่อรุกตลาดนมถั่วเหลืองพร้อมดื่ม มูลค่ากว่า 1หมื่นล้านที่เติบโตต่อเนื่องไม่ต่ำกว่า10%ในช่วงที่ผ่านมา

สำหรับผลิตภัณฑ์ดีน่างาดำสูตรใหม่ดังกล่าว เพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงวัยทำงานรุ่นใหม่ อายุ25-30 ปี ที่มีพฤติกรรมให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพตัวเองมากขึ้น โดยบริษัท เตรียมจัดกิจกรรมการตลาดแบบครบวงจร พร้อมเปิดตัว “ชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต” เป็นตัวแทนผลิตภัณฑ์(พรีเซ็นเตอร์)ดีน่างาดำสูตรดังกล่าว เพื่อกระตุ้นการจดจำและเข้าถึงผลิตภัณฑ์ โดยมี3ขนาด คือ ขนาด230 มล. ราคา 12 บาท ขนาด 180 มล. ราคา10 บาท และขนาด 110 มล. ราคา 7 บาท วางจำหน่ายผ่านช่องทางร้านค้าปลีกทั่วไป และร้านค้าปลีกสมัยใหม่(โมเดิร์นเทรด)

ขณะที่ปัจจุบันตลาดนมพร้อมดื่มในประเทศไทยมีมูลค่ากว่า 4.4 หมื่นล้านบาท เติบโต8% ส่วนตลาดนมถั่วเหลืองพร้มดื่มเติบโต10% มากกว่าตลาด จากพฤติกรรมของผู้บริโภค ที่หันมาดื่มนมกลุ่มนี้มากขึ้น รวมทั้งการที่เจ้าของสินค้าเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพรายอื่นได้เข้ามาทำตลาดสินค้านมถั่วเหลืองในช่วงที่ผ่านมาด้วย ซึ่งปัจจุบันมีหลายปัจจัยที่กระทบต่อราคาสินค้านมพร้อมดื่ม อาทิ ราคาน้ำนมดิบ รวมถึงนโยบายการปรับค่าแรงขั้นต่ำเพิ่มขึ้น ที่ยังต้องรอดูความชัดเจนจากภาครัฐอีกครั้ง ซึ่งมีผลต่อต้นทุนรวมในการผลิต ว่าจะต้องปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้นในอนาคตหรือไม่

จากแนวทางดังกล่าว บริษัทคาดสิ้นปีจะมีรายได้เติบโตมากกว่าตลาดรวมอยู่ที่ 15% หรือมีส่วนแบ่งการตลาดราว 17% ในตลาดนมถั่วเหลืองพร้อมดื่ม โดยในปีที่ผ่านมา บริษัทมีส่วนแบ่งตลาดกว่า 21% ในตลาดผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่มรวม