ไอบิสอัดแคมเปญสู้5ดาวดัมพ์ราคา

นายเอราวัณ มาเอะ ผู้บริหารผู้จัดการทั่วไป กลุ่มโรงแรมไอบิส ประเทศไทย เปิดเผยว่า โรงแรมได้ปรับกลยุทธ์การตลาดในครึ่งปีหลัง โดยมุ่งให้ความสำคัญกับตลาดนักท่องเที่ยวคนไทยเพิ่มขึ้น เพื่อสร้างแบรนด์และภาพลักษณ์ให้มีความแข็งแกร่งในตลาดคนไทย รวมถึงขยายฐานตลาดในประเทศ จากปัจจุบันที่มีสัดส่วนราว 20% ตั้งเป้าเพิ่มเป็น 40% ในปีหน้า

ทั้งนี้ ได้เพิ่มงบการจัดแคมเปญส่งเสริมการขาย รวมถึงการโฆษณาประชาสัมพันธ์ด้านการตลาดเป็น 20 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมาใช้ไป 10 ล้านบาท เพื่อเพิ่มความถี่ในการจัดแคมเปญเฉลี่ย 2 เดือนต่อครั้ง

นอกจากนี้ ยังใช้สื่อออนไลน์ทางอินเทอร์เน็ตจัดแคมเปญไอบิสแลนด์ หรือการเล่นเกมผ่านออนไลน์ ซึ่งลูกค้าที่ชนะการแข่งขันจะได้รับรางวัลเอกซ์คลูซีฟ สามารถเชิญเพื่อนอีก 50 คน เดินทางเข้าพักพร้อมตั๋วโดยสารเครื่องบินฟรีที่เกาะสมุย โดยจะเริ่มระหว่างเดือน ก.ย.พ.ย.นี้

ปัจจุบันอัตราการเข้าพักของโรงแรมเฉลี่ยที่ 60% คาดว่าไตรมาส 4 การท่องเที่ยวของไทยจะฟื้นตัวดีขึ้น ทำให้อัตราการเข้าพักเพิ่มขึ้นเป็น 70% โดยในปีนี้คาดว่าจะเติบโตได้ถึง 20% เทียบกับปีที่ผ่านมา เนื่องจากการเข้าพักในช่วง 3 เดือนแรกของปีเติบโตสูง แต่ได้รับผลกระทบจากปัญหาทางการเมือง ทำให้อัตราการเข้าพักในช่วง 3 เดือนที่เกิดเหตุการณ์ลดลงกว่า 40%

สำหรับปีหน้าคาดว่าโรงแรมจะมีอัตราการเติบโตกว่า 40% ขณะที่แผนการลงทุนในระยะ 3 ปี จะขยายการก่อสร้างโรงแรม ภายใต้การลงทุนของบริษัท ดิ เอราวัณ กรุ๊ป ตั้งเป้าขยายโรงแรมให้ครบ 10 แห่ง จากปัจจุบันมี 6 แห่ง และเตรียมเปิดให้บริการในเดือน พ.ย.นี้ บริเวณริมฝั่งเจ้าพระยา ส่วนอีก 3 แห่ง จะมุ่งในจังหวัดที่มีศักยภาพทางการท่องเที่ยว อย่าง หัวหิน โดยเฉลี่ยงบการลงทุนแห่งละ 350400 ล้านบาท จำนวนห้อง 200266 ห้อง การขยายอย่างต่อเนื่องจะทำให้กลุ่มกลายเป็นโรงแรมระดับ 3 ดาว ที่มีจำนวนห้องมากที่สุดในประเทศไทย โดยปัจจุบันมีทั้งหมด 1,700 ห้อง

ขณะที่คู่แข่งอย่าง อิมโฮเทล และแบรนด์เซ็นทารา ที่เตรียมเปิดตัวใหม่ ต้องใช้ระยะเวลาการทำตลาดก่อนสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์