เบบี้เลิฟส่งผ้าอ้อมใหม่ชิงตลาด

เบบี้ เลิฟ ส่งผ้าอ้อมกลางคืนตัดหน้าเจ้าตลาด ขยายตลาดพ่อแม่พรีเมี่ยม 

นางชัชณี อนันต์วัฒนพงษ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการขายและการตลาด บริษัท ดีเอสจี อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผ้าอ้อมเด็ก แบรนด์ เบบี้ เลิฟ กล่าวว่า บริษัทได้เปิดตัว ผ้าอ้อมเด็กสำเร็จรูปสำหรับกลางคืน เป็นเจ้าแรกในประเทศไทย เพื่อจับกลุ่มลูกค้าหรือพ่อแม่ระดับพรี่เมี่ยม เพราะมีราคาสูงกว่ารุ่นปกติ 20% ทำให้เป็นสินค้ากลุ่มแรกที่มีราคาใกล้เคียงกับแบรนด์เจ้าตลาด หรือ มามี่โพโค

ทั้งนี้ บริษัทตั้งเป้าที่จะใช้สินค้าใหม่นี้เป็นเรือธงหลักในการผลักดันรายได้ให้เติบโต โดยตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งตลาดอีก 10% จากปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาด 22% จากตลาดรวมผ้าอ้อมเด็กในประเทศไทยมูลค่า 7,000 ล้านบาท ให้เป็น 32% หลังวางจำหน่ายครบ 12 เดือน นับตั้งแต่เดือน ส.ค. 54 ไปจนถึงเดือน ส.ค. 55 

ปัจจุบัน บริษัทมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับที่ 2 รองจาก แบรนด์มามี่โพโค ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับที่ 1 ที่ 65% อย่างไรก็ตามในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา บริษัทได้มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อทำตลาด เช่น ผ้าอ้อมเด็กแบบกางเกง ส่งผลให้อัตราการเติบโตทางด้านรายได้ของบริษัทเป็นไปอย่างก้าวกระโดด โดยในปี 2553 – 2554 บริษัทมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น 5% จาก 17% เป็น 22%

สำหรับตลาดผ้าอ้อมเด็กในปีนี้มีอัตราการเติบโตถึง 18% ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตที่สูงมากกว่าปกติเมื่อเทียบกับ 2 – 3 ปีที่ผ่านมาตลาดเติบโตประมาณ 10% เท่านั้น เนื่องจากผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมการใช้ผ้าอ้อมเด็กจากแบบเทปกาว เป็นแบบกางเกง ส่งผลให้ตลาดผ้าอ้อมแบบกางเกงปีนี้มีมูลค่าถึง 4,000 ล้านบาท เติบโตสูงถึง 35% ในปีนี้ ในขณะที่ผ้าอ้อมแบบเทปกาวมีมูลค่า 3,000 ล้านบาท และไม่มีอัตราการเติบโต