โฆษณามิ.ย.โต5.46%

โฆษณาเดือนมิ.ย. ทีวีโตแค่ 2% เทียบปีก่อนมีบอลโลก เข้าโลว์ ซีซั่น ช่อง 3 คุยครึ่งปีแรกโต 18% มั่นใจนโยบายหนุนเงินหมุน

บริษัท เดอะ นีลเส็น (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ตัวเลขการใช้งบโฆษณาในเดือนมิ.ย.ปีนี้เทียบกับเดือนมิ.ย.ปีก่อน มีอัตราการเติบโต
5.46% คิดเป็นมูลค่า 9,043 ล้านบาท  สื่อโทรทัศน์ ขยายตัว 2.76% มูลค่า 5,469 ล้านบาท วิทยุ ขยายตัว 4.04% มูลค่า 515 ล้านบาท หนังสือพิมพ์ เติบโต 7.22% มูลค่า 1,307 ล้านบาท  สื่อในโรงภาพยนตร์ เติบโต 7% มูลค่า 520 ล้านบาท ป้ายโฆษณา(บิลบอร์ด) เติบโต 11.46% มูลค่า 350 ล้านบาท

สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ (transit) ขยายตัว 18.58% มูลค่า 217 ล้านบาท  สื่อในร้านค้า (in store) เติบโต 120% มูลค่า 194 ล้านบาท  สื่ออินเทอร์เน็ต เติบโต 57.69% มูลค่า 41 ล้านบาท มีเพียงนิตยสารที่ลดลง 2.93% หรือมีมูลค่า 430 ล้านบาท

ขณะที่ภาพรวมการใช้งบโฆษณาครึ่งปีแรก (ม.ค.-มิ.ย.) ปีนี้เทียบกับปีที่แล้ว มีมูลค่า 53,195 ล้านบาท ขยายตัว 11.64% ประกอบด้วย สื่อโทรทัศน์ มูลค่า 32,493 ล้านบาท เติบโต 11.71% วิทยุ มูลค่า 2,870 ล้านบาท เติบโต 3.39% หนังสือพิมพ์ มูลค่า 7,154 ล้านบาท เติบโต 3.67% นิตยสาร มูลค่า 2,735 ล้านบาท เติบโต 3.95%

สื่อโรงภาพยนตร์ มูลค่า 3,333 ล้านบาท เติบโต 24.74% ป้ายโฆษณา มูลค่า 2,115 ล้านบาท เติบโต 12.20% สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า
1,227 ล้านบาท เติบโต 17.19% สื่อในร้านค้า มูลค่า 1,042 ล้านบาท เติบโต 100% สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 227 ล้านบาท เติบโต 69%

นางสุภาณี เดชาบูรณานนท์ รองประธานกลุ่มธุรกิจการค้า บริษัท มายด์แชร์ ประเทศไทย (กรุ๊ปเอ็ม) ผู้ซื้อสื่อโฆษณารายใหญ่ กล่าวว่า อัตราการเติบโตของเดือนมิ.ย.ที่ไม่สูงนักเมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันของปีก่อนเป็นเพราะปีที่แล้วมีการแข่งขันฟุตบอลโลก ทำให้มีเม็ดเงินเพิ่มขึ้นมาในตลาด ประกอบกับเดือนมิ.ย.ปีนี้เข้าสู่ช่วงโลว์ซีซั่นของการทำตลาดสินค้าบางประเภท เช่น กลุ่มเครื่องดื่ม ทำให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับเดือนที่แล้ว

อย่างไรก็ตาม คาดว่าโดยรวมทั้งปีอุตสาหกรรมโฆษณายังเติบโตได้ไม่น้อยกว่า 12% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ที่ใช้งบรวมกว่า 1 แสน
ล้านบาท ทั้งนี้ด้วยพื้นฐานเศรษฐกิจโดยรวมที่ดีขึ้นเมื่อเทียบกับปีก่อน ทำให้การใช้งบของสินค้าเพิ่มขึ้นทั้งในกลุ่มสินค้าเคลื่อนไหวเร็ว (FMCG) ที่เป็นกลุ่มหลัก และยังมีกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ และปลายปีคาดว่ากลุ่มโทรคมนาคมจะกลับมาใช้งบอีกครั้ง

"ครึ่งปีหลังเชื่อว่าสถานการณ์ของธุรกิจโฆษณายังดีอยู่ การเมืองโอเค เจ้าของสินค้าอาจชะลอดูทิศทางของรัฐบาลใหม่บ้าง แต่เชื่อว่า
ไม่มีผลกระทบต่อการใช้งบโฆษณาของเจ้าของสินค้า เพราะเศรษฐกิจโดยรวมยังดีอยู่" นางสุภาณีกล่าว

นายฉัตรชัย เทียมทอง ผู้อำนวยการฝ่าย ฝ่ายการเงิน บริษัท บีอีซี เวิลด์ ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 กล่าวว่า การที่สื่อ
โทรทัศน์เติบโตเพียง 2% ในเดือนมิ.ย.ปีนี้ เพราะเทียบกับปีก่อน ซึ่งมีงบโฆษณาเพิ่มขึ้นในช่วงบอลโลกกว่า 100 ล้านบาท ประกอบกับในช่วงเลือกตั้งอาจทำให้การใช้งบโฆษณามีผลต่อการเติบโตของบางสื่อ เช่น สิ่งพิมพ์, บิลบอร์ด ขณะที่สื่อโทรทัศน์จะได้รับอานิสสงส์หลังจากการจัดตั้งรัฐบาลแล้วเสร็จ นโยบายต่าง ๆ ทั้งค่าแรงขั้นต่ำ 300 บาทและเงินเดือนปริญญาตรี 1.5 หมื่นบาท จะส่งผลให้ประชาชนมีกำลังซื้อมากขึ้น และทำให้เจ้าของสินค้าเพิ่มงบโฆษณามากขึ้น

สำหรับผลการดำเนินงานของช่อง 3 ไตรมาสแรกขยายตัว 13% ขณะที่ไตรมาส 2 เติบโต 18% จากการปรับค่าโฆษณาในบางรายการ เช่น เรื่องเล่าเช้านี้ รวมทั้งการขยายเวลาข่าวและละคร ซึ่งทำให้รายได้ของสถานีเพิ่มมากขึ้น คาดว่าทั้งปีจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 13-14% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว