พอกันที! Cloudflare แบนบอท AI และให้บริษัท AI จ่ายเงินเว็บไซต์
Cloudflare เดินหน้าชนอุตสาหกรรม AI เปิดมาตรการบล็อกบอทเก็บข้อมูล พร้อมดันระบบจ่ายค่าตอบแทนเว็บไซต์ หวังคืนรายได้ให้เจ้าของคอนเทนต์ในยุค AI ครองอินเทอร์เน็ต
ปัจจุบัน AI เริ่มกลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันโดยไม่เกี่ยวว่าเราจะต้องการหรือไม่ เมื่อบริการและผลิตภัณฑ์ระดับโลกหลายชนิดต่างพัฒนา AI เข้าไปในการใช้งานกันทั่วไป จริงอยู่มันช่วยเพิ่มความสะดวกในการทำงาน แต่ก็ส่งผลลบต่อผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตรายย่อยหลายกลุ่มเช่นกัน
นั่นทำให้ Cloudflare ออกมาตรการผลักดันให้มีการจ่ายเงินแก่เว็บไซต์ขนาดเล็ก
เมื่อ Cloudflare ปฏิเสธการเก็บข้อมูลจาก AI
Cloudflare ผู้ให้บริการเครือข่ายรายใหญ่ของโลกยื่นคำขาดแก่อุตสาหกรรม AI ให้แยกส่วนการใช้ บอทสำหรับเก็บข้อมูลเว็บไซต์ทั่วไป ออกจากบอท AI ที่ใช้สำหรับรวบรวมข้อมูลไปฝึกฝนโมเดล หรือบอทสำหรับดึงข้อมูลไปขับเคลื่อน AI Agent ให้ชัดเจนเพื่อให้มีความโปร่งใส
ในช่วงที่ผ่านมา Cloudflare มีความพยายามผลักดันรับมือการเข้ามาของยุคสมัยแห่ง AI อย่างกว้างขวาง ทั้งเพื่อป้องกันการใช้งานแบนด์วิดท์จำนวนมหาศาลจากบอทที่กำลังสร้างภาระให้แก่บริษัท และการดึงข้อมูลจากเว็บไซต์ขนาดเล็กไปใช้งาน แต่กลับไม่มีการแบ่งผลประโยชน์กลับมาหาเจ้าของลิขสิทธิ์เนื้อหาเหล่านั้นเลย
ที่ผ่านมาแม้มีความพยายามในแนวทางป้องกัน แต่บริษัท AI หลายแห่งโดยเฉพาะบริษัทค้นหายักษ์ใหญ่อาศัยบอทอเนกประสงค์ บอทที่ทำหน้าที่ดึงข้อมูลไปใช้กับทั้ง Search engine และ AI ทั้งสำหรับการนำเสนอ ใช้งาน และเทรนโมเดล ส่งผลให้มาตรการรับมือที่ผ่านมาไม่ได้ผลนัก ครั้นจะปิดกั้นทั้งหมดก็จะส่งผลต่อการจัดอันดับบน Search Engine
ด้วยเหตุนี้ Cloudflare จึงประกาศมาตรการใหม่เพื่อรับมือเรื่องเหล่านี้ เริ่มจากการตั้งค่าให้เว็บไซต์ที่ใช้บริการของ Cloudflare ที่มีโฆษณาปิดกั้นบอทประเภท AI Agent หรือดึงข้อมูลไปเทรน AI โดยอัตโนมัติ เช่นเดียวกับบอทอเนกประสงค์ทั้งหลาย แต่ยังเปิดให้บอทจาก Search สามารถเข้าถึงและใช้งานได้ตามปกติ
ในฝั่งเจ้าของเว็บไซต์สามารถเข้ามากำหนดสิทธิการเข้าถึงของบอทจากภายนอกได้ ว่าจะอนุญาตให้เข้าถึงและใช้งานเนื้อหาในระดับไหน โดยค่าเริ่มต้นคือการเข้าถึงข้อมูลบางส่วนและจัดทำดัชนีอ้างอิงเพื่อให้กลับมาต้นทาง และสามารถปรับให้เข้มข้นขึ้นเป็นการเข้าถึงอย่างเดียว หรือให้เอาไปใช้โดยไม่มีข้อจำกัดได้อย่างอิสระ
โดยมาตรการนี้จะเริ่มใช้เป็นทางการในวันที่ 15 กันยายน 2026
ข้อโต้แย้งและแนวทางในการแบ่งปันผลประโยชน์แก่เจ้าของเว็บ
แน่นอนบริษัทที่ได้รับการพูดถึงและระบุชื่อภายในเนื้อหาโดยตรงอย่าง Google ย่อมไม่อยู่เฉย พวกเขาออกมาตอบโต้ว่า แถลงการณ์ของ Cloudflare เป็นการเหมารวมเกินไป เพราะบอทของบริษัท Google Extended สามารถปฏิเสธเนื้อหาและการเข้าถึงจาก Gemini ได้อยู่แล้ว แต่ Google Bot ปกติจะเก็บข้อมูลไปใช้กับทั้ง Search และ AI Overviews
แต่ Cloudflare ไม่ได้มีเพียงมาตรการปิดกั้นอย่างเดียว พวกเขาพยายามสร้างระบบเพื่อแก้ไขปัญหาให้กับทั้งเจ้าของเว็บไวต์และบริษัทยักษ์ใหญ่ด้วย Pay Per Use เมื่อมีการดึงข้อมูลในเว็บไซต์ไปสร้างมูลค่า เช่น ประมวลผลคำตอบ AI หรือ ดึงข้อมูลไปเทรนโมเดล ก็จะสร้างรายได้ก้อนโตให้แก่ผู้ใช้งาน
ระบบนี้มีถูกออกแบบมาเพื่อความเปลี่ยนแปลงในการใช้องานอินเทอร์เน็ตปัจจุบัน ข้อมูลล่าสุดจาก Cloudflare เปิดเผยว่า ครึ่งปีแรกของปี 2026 สัดส่วนการเข้าถึงข้อมูลเพื่อเทรนโมเดล AI พุ่งไปถึง 53.3% ของบอท AI ทั้งหมด เป็นการดึงข้อมูลไปใช้ประโยชน์ฝ่ายเดียวโดยไม่มีการสร้างรายได้กลับมา ในขณะที่การใช้งานโดยมนุษย์ลดน้อยลงอย่างน่าใจหาย
ด้วยระบบนี้จะช่วยลดการเข้าถึงและใช้งานของบอท AI ที่กำลังระบาดทั่วอินเทอร์เน็ตให้น้อยลง ขณะเดียวกันก็จะเป็นการสร้างประโยชน์ให้แก่เจ้าของเว็บไซต์ เปิดโอกาสให้พวกเขาเข้าถึงและสร้างรายได้ทดแทนส่วนที่เสียไป จากการมาถึงของ AI Overviews และ Chatbot ที่ทำให้ผู้ใช้งานไม่เข้ามาถึงเว็บไซต์อีกต่อไป
ในทางหนึ่งนี่ก็ถือเป็นตัวเลือกน่าสนใจสำหรับเว็บไซต์ขนาดกลางและเล็กเช่นกัน
ประโยชน์จากความพยายามต่อต้าน AI ของ Cloudflare
แน่นอนทุกอย่างในโลกไม่ใช่ของฟรี การออกมาแสดงท่าทีต่อต้าน AI ของ Cloudflare ก็เช่นกัน มาตรการป้องกันเหล่านี้ทางบริษัทเองก็ได้ประโยชน์ในหลายด้าน แรกสุดเป็นในด้านโครงสร้างพื้นฐาน จากต้นทุนค่าแบนด์วิดท์ปริมาณมหาศาลที่ต้องแบกรับ การปิดกั้นบอทจำนวนมากจะช่วยลดภาระต้นทุนส่วนนี้อย่างมีนัยยะสำคัญ
อันดับถัดมาคือ ภาพลักษณ์และการดึงดูดลูกค้า การออกหน้าชนกับบริษัท AI ที่กำลังเป็นกระแสสังคมนี้ ช่วยให้บริษัทได้ภาพลักษณ์ว่าอยู่ข้างเจ้าของเว็บไซต์รายย่อย สร้างภาพลักษณ์ที่ดี พร้อมเป็นการดึงดูดผู้ใช้งานให้มาอยู่ในบริการของ Cloudflare เพื่อปกป้องสิทธิประโยชน์และเนื้อหาจากเว็บไซต์ ซึ่งเป็นประโยชน์ทางการตลาดอย่างยิ่ง
การพัฒนาระบบ Pay Per Use ออกมานั้นทำให้ Cloudflare กลายเป็นตัวกลางรายใหญ่ของเว็บไซต์และข้อมูลมหาศาลที่เป็นขุมทองของบริษัท AI ทำให้พวกเขาเก็บค่าธรรมเนียมหรือค่าบริการ ในฐานะเจ้าของแพลตฟอร์มที่จัดการระบบและโครงสร้างพื้นฐาน ถือเป็นแหล่งรายได้ใหม่ที่ไม่เคยมีมาในยุคก่อนหน้านี้
พร้อมกันนั้นลูกค้าระดับ Free tier ที่เคยเป็นต้นทุนให้ Cloudflare ต้องแบกรับต้นทุนค่าเครือข่ายโดยไม่สร้างรายได้โดยตรง แต่จากนี้เมื่อมีการปิดกั้นบอทดึงข้อมูลของ AI ทั้งระบบ แม้แต่ข้อมูลเว็บไซต์ของผู้ใช้งานฟรีก็จะกลายเป็นอีกหนึ่งผลิตภัณฑ์ของบริษัท ที่สามารถนำไปต่อรองเพื่อสร้างผลกำไรได้ด้วยเช่นกัน
สิ่งเหล่านี้จะกลายเป็นข้อต่อรองและรากฐานของ Cloudflare สำหรับรับมือในยุค AI ต่อไป
แน่นอนผู้ให้บริการเครือข่ายที่พยายามปรับระบบโคตรสร้างของตัวเองให้เข้ากับยุค AI ไม่ได้มีเพียง Cloudflare แต่ทั้ง WP Engine ผู้ให้บริการ WordPress, Wix ผู้ให้บริการสร้างเว็บไซต์สำเร็จรูป ตลอดจน Fastly คู่แข่งสำคัญของ Cloudflare เองก็มีการพัฒนาระบบขึ้นมารองรับการขยายตัวและสร้างรายได้ขึ้นมาเช่นกัน
ที่เหลือเราคงต้องมารอดูกันต่อไปว่า แนวทางใดจึงจะอยู่รอดในยุคสมัยแห่งการเปลี่ยนผ่านนี้
ที่มา
https://blog.cloudflare.com/content-independence-day-ai-options/
https://www.cloudflare.com/the-net/building-cyber-resilience/regain-control-ai-crawlers/
https://blog.cloudflare.com/control-content-use-for-ai-training/
https://www.squareko.com/blog/wix-vs-squarespace-what-is-the-right-choice-in-2024
https://www.fastly.com/blog/ai-traffic-grew-6-5x-faster-than-human-traffic-this-year
