Apple แบกไม่ไหว! ปรับขึ้นราคา MacBook-iPad หลังวิกฤตชิปขาดแคลน

แอปเปิล (Apple) ประกาศทิศทางธุรกิจที่สร้างแรงสั่นสะเทือนให้ผู้บริโภค เมื่อบริษัทตัดสินใจขึ้นราคา iPad และ MacBook อย่างเป็นทางการเมื่อวันพฤหัสบดี ปรากฏการณ์นี้เป็นผลพวงโดยตรงจากภาวะต้นทุนชิปหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว

 

โดยมีสาเหตุสำคัญมาจากการที่อุตสาหกรรมปัญญาประดิษฐ์ (AI) เร่งขยายศูนย์ข้อมูล (Data Center) จำนวนมหาศาล อย่างไรก็ตาม บริษัทยังคงตรึงราคาเดิมให้กับผลิตภัณฑ์หลักที่ทำรายได้สูงสุดอย่าง iPhone เอาไว้ได้

 

 

เจาะลึกวิกฤต "RAMageddon" เหตุผลเบื้องหลังที่แอปเปิลต้องปรับราคา

 

ช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา บริษัทยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตหน่วยความจำอย่าง ไมครอน (Micron) ตัดสินใจจัดลำดับความสำคัญในการส่งมอบชิปให้กับบริษัท AI ชั้นนำอย่าง เอ็นวิเดีย (Nvidia) เป็นอันดับแรก

 

แม้กลยุทธ์นี้จะช่วยให้ผู้ผลิตชิปทำกำไรสูงสุดเป็นประวัติการณ์ แต่กลับสร้างสภาวะวิกฤตชิปขาดแคลนสำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ประเภทอื่น ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมขนานนามปรากฏการณ์นี้ว่า "RAMageddon" ซึ่งขับเคลื่อนโดยยุคทองของการสร้างศูนย์ข้อมูล AI

 

แอปเปิลออกแถลงการณ์ระบุว่า ราคาชิ้นส่วนประกอบในปัจจุบันปรับตัวสูงขึ้นอย่างรวดเร็วในระดับที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน แม้ที่ผ่านมาบริษัทจะพยายามตรึงราคาสินค้าเพื่อลดภาระของผู้บริโภคมาโดยตลอด แต่สภาวะตลาดในขณะนี้ส่งผลให้บริษัทจำเป็นต้องปรับขึ้นราคาผลิตภัณฑ์หลายรายการ 

 

ทั้งนี้ แอปเปิลตระหนักดีว่าการตัดสินใจดังกล่าวส่งผลกระทบต่อผู้ใช้งาน โดยขณะนี้ทีมงานกำลังเร่งหาแนวทางบริหารจัดการต้นทุนด้านเทคโนโลยี AI อย่างเต็มที่เพื่อรับมือกับสถานการณ์ที่เกิดขึ้น

 

ก่อนหน้านี้ เมื่อช่วงปลายเดือนเมษายน ทิม คุก (Tim Cook) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของแอปเปิล ได้ระบุถึงแนวโน้มดังกล่าวระหว่างการประชุมร่วมกับนักวิเคราะห์ โดยประเมินว่าราคาหน่วยความจำจะปรับตัวสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งจะส่งผลกระทบโดยตรงต่อผลกำไรของบริษัทอย่างชัดเจนหลังสิ้นสุดไตรมาสเดือนมิถุนายนเป็นต้นไป

 

 

อัปเดตราคาล่าสุด รุ่นไหนปรับขึ้นเท่าไรบ้าง?

 

อ้างอิงข้อมูลล่าสุดจากเว็บไซต์ทางการของ Apple พบว่ามีการปรับขึ้นราคาในกลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก ดังนี้

 

• MacBook Air (รุ่นความจุ 512GB): ปรับราคาขึ้นจาก 1,099 ดอลลาร์สหรัฐ เป็น 1,299 ดอลลาร์สหรัฐ

 

• MacBook Pro (รุ่นความจุ 1TB): ปรับราคาขึ้นจาก 1,699 ดอลลาร์สหรัฐ เป็น 1,999 ดอลลาร์สหรัฐ

 

• iPad Air (รุ่นความจุ 128GB): ปรับราคาขึ้นจาก 599 ดอลลาร์สหรัฐ เป็น 749 ดอลลาร์สหรัฐ

 

นอกจากนี้ MacBook "Neo" แล็ปท็อปรุ่นประหยัดที่ Apple เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเดือนมีนาคมเพื่อเจาะตลาดแข่งกับฝั่ง Windows และ Chromebook ก็มีการปรับราคาขึ้นเช่นกัน โดยขยับราคาเริ่มต้นจาก 599 ดอลลาร์สหรัฐ เป็น 699 ดอลลาร์สหรัฐ ทั้งที่เพิ่งเปิดตัวได้เพียงไม่กี่เดือน

 

การปรับราคาในครั้งนี้ส่งผลให้ MacBook Neo สูญเสียจุดเด่นด้านราคาที่เคยถูกกว่าคู่แข่งโดยตรงอย่าง Dell XPS 13 ซึ่งเปิดตัวเมื่อเดือนที่แล้วในราคา 699 ดอลลาร์สหรัฐเท่ากัน อีกทั้งยังทำให้ราคาของ MacBook Neo พุ่งสูงกว่า Chromebook บางรุ่นจาก Lenovo และ Asus อีกด้วย

 

ทั้งนี้ ภายหลังการเคลื่อนไหวดังกล่าว ส่งผลให้ราคาหุ้นของ Apple ปรับตัวลดลงทันที 0.7% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ (Pre-market) 

 

ทิศทางตลาดอิเล็กทรอนิกส์เมื่อราคาชิปหน่วยความจำพุ่งทะยาน

 

ข้อมูลจาก TrendForce บริษัทวิเคราะห์ตลาดอุตสาหกรรมระบุว่า ราคาชิปหน่วยความจำ DRAM ซึ่งเป็นชิ้นส่วนสำคัญของอุปกรณ์ไอที พุ่งสูงขึ้นถึง 98% ในไตรมาสแรกของปี 2026 และมีแนวโน้มจะปรับตัวขึ้นอีก 58-63% ในไตรมาสปัจจุบัน

 

สถานการณ์ดังกล่าวสอดคล้องกับความเคลื่อนไหวของบริษัทไมครอน (Micron) ที่เปิดเผยว่า บริษัทได้ทำสัญญาระยะยาวมูลค่าสูงถึง 2.2 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อสำรองโควตาชิปล่วงหน้าให้กับกลุ่มลูกค้าเป็นที่เรียบร้อยแล้ว

 

วิกฤตด้านชิ้นส่วนในครั้งนี้จะส่งผลกระทบอย่างหนักต่อยอดขายอุปกรณ์ไอทีตลอดทั้งปี โดยบริษัทวิจัย IDC ประเมินว่า ตลาดสมาร์ทโฟนอาจหดตัวลงเกือบ 14% ซึ่งถือเป็นสถิติที่รุนแรงที่สุดเป็นประวัติการณ์ ขณะที่ตลาดพีซีมีแนวโน้มยอดขายลดลง 11.3%

 

เบน บาจาริน (Ben Bajarin) ซีอีโอของ Creative Strategies บริษัทที่ปรึกษาด้านเทคโนโลยี ให้ความเห็นว่า สถานการณ์ของตลาดหน่วยความจำในปัจจุบันถือเป็นปัญหาเชิงโครงสร้างที่รับมือได้ยาก

 

สิ่งที่น่ากังวลคือ หากบริษัทที่มีเครือข่ายซัพพลายเชนแข็งแกร่งที่สุดในอุตสาหกรรมอย่างแอปเปิลยังจำเป็นต้องขึ้นราคาสินค้า แบรนด์คู่แข่งรายอื่นๆ ก็ย่อมหลีกเลี่ยงไม่ได้ และอาจจำเป็นต้องปรับราคาขึ้นสูงกว่าแอปเปิลด้วยซ้ำ