ทางการ! Apple ดึง Gemini เสริมแกร่ง Siri ยกระดับ AI ยุคใหม่บน iPhone

ในที่สุดความชัดเจนก็บังเกิด เมื่อ Apple ตัดสินใจเลือกพันธมิตรเก่าแก่อย่าง Google เข้ามาเป็นกำลังหลักในการขับเคลื่อนฟีเจอร์ปัญญาประดิษฐ์ (AI) รวมถึงการยกเครื่อง "Siri" ครั้งสำคัญ

 

โดยทั้ง Apple และ Google ได้ออกแถลงการณ์ร่วมกันระบุว่า "หลังจากผ่านการประเมินอย่างถี่ถ้วน เราตัดสินใจว่าเทคโนโลยีของ Google คือรากฐานที่มีขีดความสามารถสูงสุดสำหรับ Apple Foundation Models และเรารู้สึกตื่นเต้นกับประสบการณ์ใหม่ๆ ที่นวัตกรรมนี้จะสร้างสรรค์ให้กับผู้ใช้งาน"

 

แม้จะไม่มีการเปิดเผยมูลค่าสัญญาอย่างเป็นทางการ แต่รายงานจากแหล่งข่าวที่ให้ข้อมูลกับ Bloomberg และ Techcrunch ระบุว่า Apple อาจยอมจ่ายเงินสูงถึง 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ราว 3 หมื่นล้านบาท) เพื่อแลกกับการเข้าถึงเทคโนโลยี AI ของ Google โดยข้อตกลงนี้เป็นสัญญาระยะยาวหลายปีที่จะนำโมเดล Gemini และเทคโนโลยีคลาวด์ของ Google มาใช้ 

 

ทั้งนี้ แหล่งข่าวระบุว่าสัญญาดังกล่าวเป็นแบบ "ไม่ผูกขาด" (Non-exclusive) ซึ่งเกิดขึ้นหลังจากที่ Apple ได้ใช้เวลาทดสอบเทคโนโลยีของคู่แข่งรายใหญ่อย่าง OpenAI และ Anthropic มาแล้วระยะหนึ่ง

 

 

ปกติแล้ว Apple มักยึดถือกลยุทธ์การพึ่งพาตนเอง (Vertical Integration) โดยเน้นพัฒนาทั้งฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ภายในองค์กร แต่ครั้งนี้ถือเป็นการปรับเปลี่ยนท่าทีครั้งสำคัญ เนื่องจากการพัฒนา AI ของบริษัท โดยเฉพาะผู้ช่วยอัจฉริยะอย่าง Siri ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักว่าตามไม่ทันคู่แข่งในตลาด

 

แม้ Apple จะปล่อย "Apple Intelligence" เวอร์ชั่นแรกออกมาในปี 2024 ซึ่งเน้นฟีเจอร์พื้นฐานอย่างการค้นหารูปภาพหรือสรุปการแจ้งเตือน แต่ก็ยังขาดความหวือหวา (Wow factor) เมื่อเทียบกับ ChatGPT หรือ Gemini อีกทั้งยังไม่ได้สร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับ Siri ตามที่ผู้ใช้งานคาดหวัง 

 

อย่างไรก็ตาม Apple ยังคงยืนยันจุดยืนเรื่อง "ความเป็นส่วนตัว" (Privacy) เป็นหัวใจสำคัญ โดยระบุว่าจะรักษามาตรฐานความปลอดภัยของข้อมูลผู้ใช้อย่างเคร่งครัดตลอดความร่วมมือกับ Google นี้

 

 

Siri โฉมใหม่ มาแน่ปีนี้ 

 

หลังจากเลื่อนกำหนดการเปิดตัว Siri ที่มีความเป็นส่วนตัวและฉลาดขึ้น (More personalized Siri) มาหลายครั้ง ล่าสุดโฆษกของ Apple ยืนยันกับสื่อต่างประเทศว่า การอัปเกรดครั้งใหญ่จะเกิดขึ้นภายในปีนี้ โดยคาดว่าจะเปิดตัวในช่วงฤดูใบไม้ผลิ ซึ่งจะเป็นบทพิสูจน์สำคัญว่าขุมพลังจาก Gemini จะช่วยกู้สถานการณ์ให้ Siri กลับมาผงาดในสมรภูมิ AI ได้หรือไม่

 

อีกหนึ่งประเด็นที่น่าจับตามองคือ บริบททางกฎหมายที่รายล้อมดีลนี้อยู่ ปัจจุบัน Google กำลังเผชิญการฟ้องร้องคดีผูกขาดทางการค้า (Antitrust lawsuits) หลายคดี โดยเฉพาะกรณีที่เกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์กับ Apple

 

ย้อนกลับไปในเดือนสิงหาคม 2024 ผู้พิพากษาศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ ได้ตัดสินว่า Google ดำเนินการอย่างผิดกฎหมายเพื่อรักษาอำนาจผูกขาดในธุรกิจค้นหาออนไลน์ (Search Engine) ด้วยการจ่ายเงินมหาศาลให้กับบริษัทอย่าง Apple เพื่อให้ Google Search เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบนอุปกรณ์

 

โดยระหว่างปี 2021-2022 เพียงอย่างเดียว Google จ่ายเงินให้ Apple ไปแล้วกว่า 3.8 หมื่นล้านดอลลาร์

 

ล่าสุดในเดือนธันวาคม 2025 ผู้พิพากษา Amit Mehta ได้ออกคำสั่งแก้ไขเยียวยาขั้นสุดท้าย (Final remedies) ซึ่งรวมถึงคำสั่งห้ามไม่ให้ Google ทำสัญญาผูกขาดที่เป็นค่าเริ่มต้น (Exclusive default agreements) ในลักษณะเดียวกับที่เคยทำกับ Apple

 

เว้นแต่สัญญานั้นจะสิ้นสุดลงภายในระยะเวลาไม่เกิน 1 ปีหลังจากทำสัญญา ซึ่งเงื่อนไขทางกฎหมายเหล่านี้อาจส่งผลกระทบต่อรูปแบบความร่วมมือของทั้งสองบริษัทในระยะยาว