ตลาดเครื่องสำอาง สำหรับสาวมาเลย์

โดย...กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ ชี้แนวโน้มตลาดเครื่องสำอางไทยเจาะตลาดมาเลเซีย โดยเฉพาะต้องผลิตให้ถูกต้องตามหลักศาสนาอิสลาม ขอการรับรองฮาลาล เพิ่มความมั่นใจในการขยายตลาด

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงกัวลาลัมเปอร์ รายงานสำรวจตลาดและโอกาสของเครื่องสำอางไทยในตลาดมาเลเซีย โดยพบว่าปัจจุบันนี้ เครื่องสำอางจากเกาหลีได้เข้าไปทำตลาดในมาเลเซียเพิ่มมากขึ้น และได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น จากอิทธิพลทางวัฒนธรรมที่เผยแพร่ผ่านสื่อโทรทัศน์ และยังมีราคาไม่แพง เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์จากสหรัฐและยุโรป อีกทั้งยังมีการเข้าไปลงทุนตั้งโรงงานผลิตในมาเลเซีย เพื่อป้อนตลาดโดยตรงและส่งออกไปยังตลาดตะวันออกกลางและประเทศมุสลิมอื่นๆ

ทั้งนี้ ภารกิจหนึ่งของกรมฯ คือการขยายช่องทางการตลาดแก่สินค้าและบริการของไทยนั้น ทำให้พบว่าจากการขยายตัวของตลาดเครื่องสำอางดังกล่าว กลายเป็นโอกาสสำหรับผู้ผลิตเครื่องสำอางแบรนด์ไทย ที่จะเจาะเข้าสู่ตลาดมาเลเซียได้เพิ่มขึ้น เพราะชาวมาเลเซีย โดยเฉพาะผู้หญิงที่มีอายุระหว่าง 18-39 ปี ได้ให้ความสำคัญกับการใช้เครื่องสำอางมากขึ้น ทำให้ตลาดเครื่องสำอางมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และตลาดยังเปิดกว้างสำหรับเครื่องสำอางจากต่างประเทศด้วย

อย่างไรก็ตาม ในการทำตลาดเครื่องสำอางในมาเลเซีย ผู้ประกอบการไทยจะต้องศึกษาข้อกำหนด สิ่งต้องห้ามตามหลักศาสนาอิสลาม รวมทั้งกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องในการขอรับการรับรองฮาลาล เพื่อใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภค โดยการขอรับการรับรองฮาลาลสามารถดำเนินการได้โดยผ่านคณะกรรมการกลางอิสลามแห่งประเทศไทย เพราะหน่วยงานรับรองฮาลาลของมาเลเซีย (JAKIM) ได้ให้การรับรองเครื่องหมายฮาลาลที่ออกโดยคณะกรรมการอิสลามฯ ของไทย หรือจะขอรับการตรวจรับรองจากหน่วยงาน
ของมาเลเซียก็ได้

ปัจจุบันผู้บริโภคชาวมุสลิมในมาเลเซีย ซึ่งเป็นประชากรส่วนใหญ่ของประเทศ ได้ตระหนักถึงความสำคัญของหลักศาสนาอิสลามในการเลือกใช้เครื่องสำอางเป็นอย่างมาก เช่น ส่วนผสมของสัตว์หรือสิ่งต้องห้ามตามหลักศาสนาอิสลาม เช่น แอลกอฮอล์ และหันมาเลือกซื้อเครื่องสำอางที่ได้รับการรับรองฮาลาลมากขึ้น เนื่องจากมองว่าการทาเครื่องสำอางหรือผลิตภัณฑ์เพื่อการดูแลตนเองลงบนผิวพรรณจะเกิดการดูดซึมเข้าสู่ร่างกาย จึงถือเป็นการบริโภคทางอ้อม ซึ่งผู้ประกอบการไทยจะต้องให้ความสำคัญในเรื่องนี้

สำหรับเครื่องสำอางที่ได้รับความนิยมในตลาดมาเลเซีย ส่วนใหญ่เป็นผลิตภัณฑ์บำรุงผิว และที่เริ่มมาแรง คือ ผลิตภัณฑ์ที่ปลอดสารพิษ หรือผลิตจากส่วนผสมธรรมชาติ และไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง หากผู้ประกอบการไทยจับตลาดตรงจุดนี้ได้ ก็จะทำให้มีโอกาสขยายตลาดเครื่องสำอางไทยเข้าสู่มาเลเซียได้เพิ่มขึ้น

ผู้สนใจสามารถสอบถามรายละเอียดได้ที่กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ www.ditp.go.th หรือโทรสายตรงการค้าระหว่างประเทศ 1169