รวมพลังชาตินิยมจีน ไม่ซื้อสินค้าอเมริกันวันคนโสด 11/11

วันที่ 11 เดือน 11 ของทุกปีคือวันคนโสด (Singles' Day) ในประเทศจีน และเป็นวันที่จะมีการช็อปปิ้งออนไลน์และออฟไลน์กันอย่างบ้าระห่ำ โดยที่บริษัทอีคอมเมิร์ซใหญ่ๆ เช่น Alibaba ซึ่งเป็นเจ้าของไอเดียการฉลองวันคนโสด จะมีแคมเปญลดแลกแจกแถมและบริการครบครัน ทำให้วันนี้มีเม็ดเงินหมุนเวียนหลายหมื่นล้านและเป็นโอกาสรวยของผู้ผลิตสินค้าคตั้งแต่แบรนด์บ้านๆ ไปจนถึงแบรนด์ระดับโลก

เมื่อปีที่แล้ว Alibaba กวาดเงินจากวันคนโสดสูงถึงเกือบ 3.1 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ มีอัตราเติบโตถึง 27% จากปีก่อน เมื่อดูจากสถิติจะพบว่าตัวเลขโตเกือบทุกปี โดยเรายกสถิติมาให้ดูกันชัดๆ ว่ามหกรรมนี้คือโอกาสทำเงินทำทองอย่างแท้จริงในเมืองจีน

ปี 2017 มีเม็ดเงิน 2.5 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ เติบโตถึง +39% จากปีก่อน

ปี 2016 มีเม็ดเงิน 1.8 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ เติบโตถึง +32% จากปีก่อน

ปี 2015 มีเม็ดเงิน 1.4 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ เติบโตถึง +60% จากปีก่อน

ปี 2014 มีเม็ดเงิน 9.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ เติบโตถึง +63% จากปีก่อน

ปี 2013 มีเม็ดเงิน 5.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ เติบโตถึง +83% จากปีก่อน

และก่อนหน้าปี 2013 ตังเลขโตหลักร้อยหรือหลักพันเปอร์เซ็นต์เลยทีเดียว เช่น ปี 2012 โตถึง 267% ปี 2011 โตถึง 456% และปี 2010 โตถึง 1,700% เมื่อเทียบกับการเริ่มต้นมหกรรมช็อปปิ้งวันคนโสดเมื่อปี 2009

ถึงจะเป็นโอกาสรวย แต่ในปีนี้มีแบรนด์ที่จะ "ซวย" คือสินค้าจากสหรัฐจะถูกกระแสชาตินิยมจีน/ต่อต้านอเมริกันเล่นงานอย่างรุนแรงในวัน 11/11 เนื่องจากผลพวงจากสงครามการค้า ยังไม่นับความรู้สึกที่จีนถูกคุกคามจากวิกฤตในฮ่องกง ซึ่งคนจีนหลายคนมองว่าชาติตะวันตกพยายามใช้โอกาสนี้แทรกแซงจีน

จากการสำรวจความเห็นชาวจีน 2,000 คนโดย AlixPartners บริษัทที่ปรึกษาด้านการตลาดในสหรัฐพบว่า 78% บอกว่าจะพยายามหลีกเลี่ยงสินค้าแบรนด์อเมริกัน และจะหันมาซื้อสินค้าแบรนด์จีน โดยให้เหตุผลว่าเป็นเพราะความรู้สึกรักชาติ

ในปีนี้ครบรอบ 10 ปีของวันคนโสดพอดี และ Alibaba จัดแคมเปญใหญ่โดยเชิญนักร้องชื่อดังชาวอเมริกันมาขึ้นเวทีเพื่อฉลองและโปรโมตงานนี้ที่เซี่ยงไฮ้ พร้อมด้วยดารานักร้องชาวจีนและญี่ปุ่น ถือเป็นเรื่องที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก ที่ชาวจีนพยายามหลีกเลี่ยงแบรนด์สหรัฐ แต่เจ้าของกลับเชิญนักร้องที่โด่งดังที่สุดคนหนึ่งของสหรัฐมาเป็นตัวชูโรง