เปิดมุมมองนักโฆษณา แคมเปญ4พรรคการเมือง

นายรติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย สะท้อนมุมมอง ผลงานแคมเปญของ4พรรคการเมืองใหญ่ ได้อย่างน่าสนใจว่า สิ่งหนึ่งที่ได้เห็นคือ รู้สึกว่าเป็นความแปลกใหม่ของการแข่งขันทางการเมือง การเลือกตั้งที่ไม่เคยเห็นภาพแบบนี้มาก่อน เป็นสิ่งใหม่ที่รู้สึกว่า เป็นเรื่องใหม่ๆที่ดี แต่ในแง่ของหลักการโฆษณา ใจความสำคัญประเด็นหลักจะถูกสื่อสารได้อย่างชัดเจนหรือไม่ เป็นอีกเรื่อง จะเห็นว่าแต่ละพรรคพยายามสร้างภาพตัวเองให้ชัดขึ้น และเรื่องแบรนด์ เป็นเรื่องสำคัญ วันนี้เห็นได้ชัดเจนว่า branding ก็มีนัยยะสำคัญต่อพรรคการเมือง เพราะต้องแสดงตัวออกมาให้ชัดเจนว่า สิ่งที่เขาจะตอบสนองความต้องการของประชาชนคืออะไร และเขาจะเป็นประโยชน์อย่างไรให้กับประชาชน คนรุ่นใหม่ๆในยุคปัจจุบัน เขามีตรรกะ มีวิธีคิดและมีอะไรหลายอย่าง ที่เขาต้องการตัดสินใจด้วยตนเอง อย่ามาปาหี่หลอก แต่เห็นได้ว่า แต่ละพรรคต้องการแสดงออกถึงความติดดิน การเข้าถึง ความรู้สึกเข้าถึงได้ แต่ถ้าถามถึงประเด็นใจความสำคัญของเนื้อหาก็จะมีบางพรรคที่รู้สึกว่าชัด บางอันยังไม่ชัด

ตอนนี้ยังพูดไม่ได้ เพราะบางพรรคอาจจะมีแคมเปญต่อเนื่อง อาจจะมีตัวตามออกมาอีก จะไม่แฟร์สำหรับเขาที่จะตัดสินเขา แต่เท่าที่เห็นคือ บางอันชัด บางอันไม่ชัด ในยุคสมัยนี้ ถ้าพูดในหลักการสื่อสาร คุณต้องชัดเจน  ภาษาคือ Get to the point  และผู้รับฟังการสื่อสารนั้นเขาจะได้ประโยชน์อะไร จากการบอกเล่าของคุณอันนี้เป็นหัวใจสำคัญซึ่งอาจจะยังไม่ครบถ้วนในบางพรรค ทันทีที่ดู ไม่ว่าจะเป็นพรรคใดก็ตามรู้สึกว่า มีพลัง ในการสร้างความเหนียวแน่น ภาษาตลาดเรียกว่า ได้ลูกค้าปัจจุบัน แต่จะมีอิทธิพลในการเข้าถึงลูกค้าใหม่หรือไม่ อันนี้ ไม่รู้ ถ้าคุณชอบพรรคนี้อยู่แล้ว คุณก็จะชอบพรรคนี้ต่อไป แต่คนใหม่ๆที่ยังไม่ชอบคุณ เขาจะมาชอบคุณหรือเปล่าอันนี้ไม่แน่ใจ เพราะดูจากวิธีนำเสนอนั้นเป็นการนำเสนอที่รู้สึกว่า คนที่เป็นแฟนคลับอยู่แล้ว ก็จะเป็นแฟนคลับ เขาก็จะชอบ แต่จะมีอิทธิพลในการสร้างลูกค้ากลุ่มใหม่หรือไม่ อันนี้อาจจะต้องติดตามดูต่อไป เป็นการทำเพื่อให้คนที่ชอบแล้วชอบต่อไป แต่จะสร้างผู้บริโภคหรือกลุ่มลูกค้าใหม่ หรือไม่ อันนี้ยังไม่ชัดและบอกได้ว่าไม่สร้าง ดูจากที่เห็นไม่สร้าง ยกเว้นคุณจะมีแคมเปญต่อเนื่องในการที่จะดึงดูดคนอื่นให้มาชอบคุณ

นายรติ มองว่า สิ่งที่พรรคการเมืองควรจะต้องมองคือ 1.ต้องมีประเด็นหลัก มีคีย์ message ใจความที่ต้องการสื่อสารให้ชัดเจน 2. อะไรคือประโยชน์ของผู้ที่ได้รับสารนั้น พูดง่ายๆคือ ประชาชน จะได้รับอะไร และต้องชัดกว่านี้ 3.อาจจะต้องมีพลังในการเรียกร้องความสนใจในมุมที่กว้างขึ้น ถือว่าเป็นยกแรก เพราะเพิ่งเริ่ม too soon ยังเร็วไปที่จะบอกได้ เพราะอาจจะมีหมัด  2  3 มา 4  ตามมา แต่มีความชัดเจนมากว่า Branding มีนัยยะสำคัญในวงการเลือกตั้งแล้ววันนี้ และแต่ละแบรนด์มีความกระตือรือร้นที่จะสร้างภาพลักษณ์ของตัวเองให้ชัดเจนว่าเขาเป็นใคร อันนี้ชัด

“4 แคมเปญนี้ให้คะแนนรวมๆ แค่ผ่าน หากเป็นแค่ น้ำจิ้ม ก็ผ่าน อาจจะได้เกรด C เพราะยังไม่สมบูรณ์แบบ แต่อย่างที่บอก อาจจะมีหมัด 2 หมัด 3 ตามมา ซึ่งจะอาจจะไม่แฟร์ สรุปว่าต้องรอดูสักครึ่งทาง แล้วจะมาประเมินอีกครั้ง สิ่งหนึ่งที่เห็นชัดคือ สื่อ มีความสำคัญและมีบทบาทมากขึ้นนับจากนี้  เพราะแคมเปญและเนื้อหาของพรรคที่นำเสนอไว้ค่อนข้างยาวมาก ด้วยพฤติกรรมผู้ชม อาจจะไม่ดูจนจบ

ดังนั้นพรรคต้องมีวิธีที่จะสื่อสารและต้องวัดกันว่า 1. ช่องทางที่เขาจะใช้ในการสื่อสารคืออะไร อันนี้จะมีผลกระทบในเชิงธุรกิจของสื่อ 2. เขาจะมีความสามารถในการกระชับข้อความให้เข้าถึงอย่างรวดเร็วและมีพลังได้อย่างไร เป็นสิ่งที่ต้องมอนิเตอร์ ในหลักของวิชาการของการสื่อสาร เพราะวันนี้พูดในเชิงทฤษฏีการสื่อสาร เป็นเพียงแค่การสร้างการรับรู้ในวงกว้าง แต่ยังไม่ได้เจาะลงลึกในใจความสำคัญของสิ่งที่คุณต้องการสื่อสาร ยังไม่เห็นว่าเขาไปทำกิจกรรมในช่องทางที่เข้าถึงผู้รับสารที่ไหน อย่างไร“นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวทิ้งท้าย