DITP เปิดแผนส่งออกผลไม้ บุกตลาดใหม่ทั่วโลก ดันทุเรียนแตะ 1 ล้านตัน

นอกจากประเทศไทยจะเป็นหมุดหมายสำคัญด้านอาหารที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลกแล้ว “ผลไม้ไทย” กำลังก้าวขึ้นมาเป็นอีกหนึ่งสินค้าศักยภาพที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นโดยเฉพาะทุเรียน มังคุด ลำไย มะพร้าวน้ำหอม และมะม่วง จากความโดดเด่นทั้งด้านรสชาติ คุณภาพ และอัตลักษณ์ความเป็น Tropical Fruit สามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจและขยายโอกาสใหม่ให้กับภาคการเกษตรและการส่งออกต่อเนื่อง

        

อย่างไรก็ตาม ในปี 2569 ปริมาณผลผลิตผลไม้หลายชนิด โดยเฉพาะ “ทุเรียน” มีแนวโน้ม เพิ่มสูงขึ้น ท่ามกลางการแข่งขันในตลาดโลกที่รุนแรง ทำให้โจทย์สำคัญในวันนี้ ไม่ใช่แค่การระบายผลผลิต แต่ต้องเร่งสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจใหม่ ผ่านการขยายตลาด การสร้างมูลค่าเพิ่ม ยกระดับการส่งออก ผลไม้ไทไปสู่ใจผู้บริโภคในตลาดโลก      

 

นางสาวสุนันทา กังวาลกุลกิจ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) เปิดเผยถึง แผนการส่งเสริมการส่งออกผลไม้เศรษฐกิจสำคัญของไทยสู่ตลาดโลกในปี 2569 ว่า กรมฯได้เตรียม มาตรการรองรับอย่างครอบคลุม ทั้งด้านการขยายตลาด การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายทั้งในและ ต่างประเทศ การทำตลาดในรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์ รวมถึงการบริหารจัดการด้านโลจิสติกส์ เพื่อรองรับปริมาณผลผลิตที่เพิ่มขึ้น และสร้างมูลค่าเพิ่มให้ผลไม้ไทยในระยะยาว

 

ความท้าทาย ดังกล่าวทำให้กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ หรือ DITP ได้กำหนดยุทธศาสตร์ส่งออกผลไม้ไทยเชิงรุก ทั้งด้านการขยายตลาด การบริหารจัดการโลจิสติกส์ และส่งเสริมดิจิทัลคอมเมิร์ซ

 

ตั้งเป้าส่งออกผลไม้ สดและแปรรูปในปี 2569 มูลค่ารวม 332,500 ล้านบาท เติบโต 5% จากปี 2568 ที่มูลค่าการส่งออกผลไม้ สดประมาณ 192,500 ล้านบาท หรือเติบโต 5% จากปีก่อนหน้า 

สำหรับภาพรวมการส่งออกผลไม้สดและแปรรูปปี 2568 มีปริมาณรวม 4.44 ล้านตัน คิดเป็นมูลค่า ประมาณ 294,128.66 ล้านบาท โดยเป็นการส่งออกผลไม้สดปริมาณ 2.08 ล้านตัน มูลค่า 171,206.67 ล้านบาทและวางหมุดหมายใหม่ในการ “ยกระดับผลไม้ไทย” จากสินค้าเกษตรสู่สินค้ามูลค่าสูงที่แข่งขัน ได้ในเวทีโลก

 

เปิดเกมรุกการค้า ปลดล็อกตลาด - เร่งสปีดส่งออกผลไม้ไทย

 

หนึ่งในยุทธศาสตร์สำคัญของ DITP คือการเร่งกระจายผลไม้ไทยเข้าสู่ตลาดโลกผ่านมาตรการ เชิงรุก ทั้งการเจรจาซื้อขายล่วงหน้า การจับคู่ธุรกิจ และการขยายตลาดใหม่ในต่างประเทศ

 

โดยดำเนิน กิจกรรมร่วมกับคู่ค้า อาทิ จีน ไต้หวัน ญี่ปุ่น เวียดนาม และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ สร้างมูลค่าการค้า รวมกว่า 3,120 ล้านบาทขณะเดียวกัน DITP ยังเร่งประสานความร่วมมือด้านโลจิสติกส์

 

โดยเฉพาะ การขยายเวลาเปิด–ปิด ด่านสำคัญในเวียดนามและจีนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการขนส่งผลไม้เข้าสู่จีนตอนใต้ลดความแออัดของสินค้าในช่วงฤดูกาลส่งออกและเพิ่มความคล่องตัวให้ผู้ประกอบการไทย

            

ทั้งนี้ นางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ มอบหมายให้ ดร.ปิยนุช วุฒิสอน ผู้ช่วยรัฐมนตรีประจำกระทรวงพาณิชย์ พร้อมด้วยคณะผู้บริหาร DITP ลงพื้นที่สำรวจเส้นทางขนส่งสินค้าผ่านด่านสากลหูหงิ ประเทศเวียดนามเพื่อเตรียมความพร้อม รองรับการส่งออกผลไม้ไทยสู่จีน

 

พร้อมหารือกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพื่ออำนวย ความสะดวก ด้านโลจิสติกส์ การผ่านแดน และเพิ่มประสิทธิภาพการขนส่งผ่านเส้นทางด่านหูหงิ – โหย่วอี้กวน ซึ่งเป็นเส้นทางสำคัญในการขนส่งสินค้าไทยสู่ตลาดจีน 

 

 

อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญ คือการผลักดันผลไม้ไทยเข้าสู่แพลตฟอร์ม Live Commerce ของจีน โดยนำ KOL มาช่วยประชาสัมพันธ์ไลฟ์สด เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ผ่านการขายแบบเรียลไทม์ ซึ่งกำลังกลายเป็น New Growth Engine สำคัญของตลาดค้าปลีกจีน 

 

โดยก่อนหน้านี้นางศุภจีได้มอบนโยบาย ให้กระทรวงพาณิชย์ดำเนินมาตรการบริหารจัดการผลไม้เชิงรุก เพื่อช่วยแก้ไขปัญหาเชิงโครงสร้าง สินค้า เกษตร ดูแลตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ

 

ยุทธศาสตร์ข้างต้นได้เริ่มเปลี่ยนทิศทางตลาดส่งออกให้กลับมา เป็นบวกตัวเลขการส่งออกสินค้าเกษตรในเดือนเมษายนที่ผ่านมา สินค้าเกษตรดาวรุ่ง คือ ทุเรียน เติบโต 109.5% เงาะ 92.8% และลิ้นจี่ 70.0% สะท้อนถึงภาพรวมตลาดการส่งออกผลไม้ไทยที่เริ่มกลับมาฟื้นตัว

 

 

ปั้นดีมานด์ “ทุเรียน” หวังส่งออก 1 ล้านตัน

 

ผลไม้ที่ยังคงน่าจับตามองในปี 2569 นี้ยังคงเป็น “ทุเรียน” ที่เป็นผลไม้มีศักยภาพสูงในตลาด ส่งออกในปี 2569 นี้คาดว่าปริมาณผลผลิตทุเรียนในประเทศจะเพิ่มขึ้น อยู่ที่ราว 2.07 ล้านตัน เพิ่มขึ้น 33% DITP จึงเร่งวางเกมรุกทั้งขยายตลาดในเมืองหลัก และบุกเมืองรองเพิ่มเติม 

 

โดยนางศุภจี สุธรรมพันธุ์ มอบหมายให้ DITP ช่วยผลักดันการส่งออกทุเรียนไทยสู่ตลาดโลก ตั้งเป้าที่ระดับ 1 ล้านตัน โดยประเทศจีนยังคงเป็นตลาดหลักของทุเรียนไทย และได้มีแผนการจัดกิจกรรม Business Matching ควบคู่กับการเจาะเมืองรองที่มีกำลังซื้อเติบโตสูง

 

โดยตั้งเป้าขยายตลาดสู่ 11 เมืองรองที่มีศักยภาพในจีน ประกอบด้วย นครหยินชวน  เมืองยวี่ซี เมืองอูรุมชี เมืองหนานชาง เมืองไป่เช่อ เมืองหลิ่วโจว เมืองฉางซา เมืองซัวเถา เมืองหางโจว เมือเจิ้งโจว เมืองต้าเหลียน

        

พร้อมกันนี้ ยังเตรียมเดินหน้ากิจกรรมส่งเสริมการตลาดอย่างเข้มข้น ทั้ง Thai Tropical Fruits Golden Months, In-Store Promotion, Trade Mission และ Trade Fair ร่วมกับห้างสรรพสินค้า ผู้นำเข้า ร้านค้าท้องถิ่น และอินฟลูเอนเซอร์ ส่ง THAILAND: THE LAND OF TROPICAL FRUITS ภาพจำระดับโลก

        

ในปี 2569 DITP เตรียมเดินหน้าสร้าง Brand Identity ให้ผลไม้ไทยภายใต้แนวคิด “THAILAND: THE LAND OF TROPICAL FRUITS” เพื่อสร้างภาพลักษณ์และการสื่อสารในทิศทาง เดียวกันใน ทุกกิจกรรมทั่วโลก สื่อสารไปยังผู้บริโภค นักท่องเที่ยวชาวไทยและต่างชาติ ยกระดับภาพลักษณ์ผลไม้ไทย ให้เป็นมากกว่าสินค้าเกษตร แต่เป็นสินค้าพรีเมียมที่มีอัตลักษณ์และมูลค่าเพิ่มในตลาดโลก

 

กิจกรรม สำคัญประกอบด้วย โครงการจับคู่ธุรกิจสินค้าผลไม้สด แปรรูป และสินค้าเกษตรในรูปแบบออฟไลน์ และออนไลน์, การเข้าร่วมงานแสดงสินค้า Thaifex-Anuga Asia 2026 พร้อมคูหาเจรจาการค้าสินค้า ผักและผลไม้สด-แปรรูป,การจัดกิจกรรม Thai Tropical Fruits Golden Months ใน 7 เมืองหลักของจีน ได้แก่ เซี่ยงไฮ้ เซี่ยเหมิน หนานหนิง เฉิงตู ชิงเต่า กวางโจว และ คุนหมิง

 

พร้อมกิจกรรมส่งเสริมการขาย ร่วมกับห้างสรรพสินค้าในเกาหลีใต้ อินเดีย และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ตลอดจนการจำหน่ายสินค้า ออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มThaitrade.com และ TOPTHAI เชื่อมต่อผู้ประกอบการไทย เข้ากับผู้ซื้อทั่วโลก โดยตรงสานต่อ THINK THAILAND : NEXT LEVEL ยกระดับผลไม้ไทย 

        

นอกจากนี้กระทรวงพาณิชย์ โดย DITP ยังสนับสนุนแคมเปญ “THINK THAILAND : NEXT LEVEL” ที่มุ่งยกระดับสินค้าและบริการไทยให้มีคุณภาพ มีการยกระดับ นวัตกรรม สร้างมูลค่า  เพิ่มสู่ เวทีโลก

 

โดยกำหนดให้ “ผลไม้ไทย” เป็นหนึ่งในกลุ่มสินค้ายุทธศาสตร์สำคัญ เพื่อผลักดันสินค้าศักยภาพ อาทิ ทุเรียน มังคุด ลำไย มะพร้าวน้ำหอม มะม่วง และผลไม้แปรรูป ให้ก้าวสู่การเป็นสินค้า คุณภาพสูง ที่สร้างมูลค่าเพิ่ม แข่งขันได้ และเติบโตได้อย่างยั่งยืนในตลาดโลก