เปิดความสำเร็จไลฟ์ขายทุเรียน ตลาดคึกคัก ยอดขายรวม พุ่ง 10.6 เท่า

TikTok จับมือ กรมการค้าภายใน ภายใต้กระทรวงพาณิชย์ โชว์ความสำเร็จแคมเปญหนุนชาวสวนทุเรียนภาคตะวันออกรับมือช่วงพีคซีซัน ปี 2569 โดยโครงการนี้เริ่มต้นตั้งแต่ต้นฤดูเก็บเกี่ยว เพื่อมุ่งขยายช่องทางสร้างรายได้ให้เกษตรกร กระตุ้นการบริโภคในประเทศ และใช้จุดเด่นของตลาดออนไลน์มาช่วยกระจายผลไม้ไทยให้ไปถึงมือคนซื้อได้เร็วที่สุด ซึ่งความสำเร็จในครั้งนี้ ถือเป็นตัวช่วยสำคัญในการกระจายผลผลิตทุเรียน ภาพรวมของประเทศที่คาดว่าจะสูงถึง 2.07 ล้านตันในปีนี้  พร้อมทั้งเปิดโอกาสใหม่ ๆ ให้ชาวสวนสามารถขายตรงถึงมือผู้บริโภคได้

 

 

3 เดือนแรกหลังจากเปิดตัวโครงการ เหล่าครีเอเตอร์และพ่อค้าแม่ค้าได้แท็กทีมกันเปิดกล้องไลฟ์ขายทุเรียนบน TikTok Shop ไปมากกว่า 89,000 ครั้ง ซึ่งเท่ากับมีการเปิดไลฟ์ขายทุเรียนใหม่ทุก ๆ 1.4 นาที  การไลฟ์แต่ละครั้งจะยาวเกือบ 2 ชั่วโมงหรือ 118 นาทีโดยเฉลี่ย สะท้อนให้เห็นว่าการซื้อขายผลไม้บนแพลตฟอร์มนี้มีความคึกคัก และมีการพูดคุยโต้ตอบกันอย่างใกล้ชิดระหว่างคนซื้อกับคนขายอย่างแท้จริง

 

 

กระแสไลฟ์สดที่มาแรงช่วยเพิ่มการมองเห็นและปลุกยอดซื้อให้พุ่งทะยานในช่วงพีคซีซัน โดยในช่วงสัปดาห์ที่ผลผลิตออกมากที่สุด ยอดขายรวม (GMV) ของทุเรียนพุ่งไปถึง 10.6 เท่า เมื่อเทียบกับยอดขายเฉลี่ยต่อสัปดาห์ก่อนเริ่มโครงการร่วมมือระหว่าง TikTok Shop และกรมการค้าภายใน  นับเป็นข้อพิสูจน์ชิ้นสำคัญว่าการซื้อขายยุคใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์ (Content-Driven Commerce) สามารถช่วยให้ชาวสวนเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหญ่ทั่วประเทศได้อย่างถล่มทลายและประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง

 

นางสาวญาณี ศรีมณี รองอธิบดีกรมการค้าภายใน กล่าวว่า ปีนี้คาดว่าผลผลิตทุเรียนของไทยจะอยู่ที่ประมาณ 2.07 ล้านตัน โดยแบ่งเป็นการส่งออกราว 70% และบริโภคภายในประเทศอีก 30% 
 

ขณะที่นางชนิดา คล้ายพันธ์ Director of Public Policy ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ TikTok กล่าวว่า เพื่อเป็นการขอบคุณและยกย่องความตั้งใจของเหล่าเกษตรกร พ่อค้าแม่ค้า และครีเอเตอร์ ที่ร่วมแรงร่วมใจสนับสนุนชุมชนชาวสวนไทยมาตลอดช่วงพีคซีซัน 

 

TikTok Shop และกรมการค้าภายใน จึงได้ร่วมกันจัดงาน "TikTokเกษตร Thai Fruit Festival Day" ภายใต้แคมเปญ #TikTokเกษตร Fruit Festival ขึ้นมา โดยภายในงานได้มีการมอบรางวัลเพื่อเชิดชูเกียรติให้กับครีเอเตอร์สายเลือดใหม่และชาวสวนตัวจริงเสียงจริง ที่โชว์ผลงานได้อย่างโดดเด่น ทั้งในการช่วยสร้างกระแสให้คนรู้จัก มีส่วนร่วม และปั้นยอดขายผลไม้ไทยให้ปังทะลุเป้า ผ่านการทำคอนเทนต์และการไลฟ์สดที่สร้างสรรค์ ประกอบด้วย

 

 

รางวัล Top GMV Awards — พิสูจน์ความปังจากการเปลี่ยนคอนเทนต์ให้กลายเป็นยอดขายจริง

 

•    หมวดผู้ขายในแคมเปญ #TikTokเกษตร

 

o    สุดยอดผู้ขายผลไม้ 3 อันดับแรก: 1st: ธนวัฒน์มะนาวสด | 2nd: หมิวหมิวสวนผลไม้เหนือ | อันดับ 3 ไร่แม่พัฒเชียงใหม่

 

o    สุดยอดผู้ขายทุเรียน 3 อันดับแรก: 1st: ร้านโกจู้ ตุ๊กตา | 2nd: Doubletee Durian Store | 3rd: ทุเรียนน้องเบนซ์ 

 

•    หมวดครีเอเตอร์ในแคมเปญ #TikTokเกษตร 

 

o    สุดยอดครีเอเตอร์ไลฟ์ขายผลไม้ 3 อันดับแรก: 1st: @orn.bom88 | 2nd: @arpa.farm | 3rd: @jintanasong

 

o    สุดยอดครีเอเตอร์ไลฟ์ขายทุเรียน 3 อันดับแรก: 1st: @papangdubai | | 2nd: @thurian.ban.chan | 3rd: @duriannongpr

 

 

รางวัล Content Creation & Engagement Awards — ความสำเร็จในการขับเคลื่อนแคมเปญผ่านการไลฟ์สดสุดทรงพลังและวิดีโอสั้นสุดสร้างสรรค์

 

•    หมวดครีเอเตอร์สายไลฟ์ถี่สุดแอคทีฟ 3 อันดับแรก: 1st: @spshop333 | 2nd: @chiw227 | 3rd: @thanakit4289

 

•    ครีเอเตอร์ที่ทำคอนเทนต์ยอดเยี่ยมที่สุด 3 อันดับแรก: 1st: @papangdubai | 2nd: @duriannongpr | 3rd: @non_konzap 

 

 

อย่างไรก็ตาม การเปิดตัวแคมเปญยังสร้างสถิติใหม่ เมื่อครีเอเตอร์ชื่อดังอย่าง Win William จัดไลฟ์สดธีมทุเรียนที่ดึงคนดูได้สูงถึง 3.3 ล้านวิว และกวาดยอดไลก์ถล่มทลายกว่า 68.8 ล้านไลก์ สถิตินี้ตอกย้ำชัดเจนว่า พลังการไลฟ์ของครีเอเตอร์ขายของ (Creator-led LIVE Commerce) คืออาวุธลับที่จับผลผลิตของชาวสวนไทยใส่ตะกร้าไปเคาะประตูบ้านผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างทรงพลังที่สุด