เปิดความจริง Fast Fashion เบื้องหลังเสื้อผ้าราคาถูกมีคน 3 กลุ่มแบกภาระแทน

“เวลาไถดูแพลตฟอร์มออนไลน์ แล้วเจอร้านแฟชั่นกำลังไลฟ์ขายสินค้า แล้วรู้สึกว่า 399 บาทเอง ถูกมาก ต้องกดแล้ว ต้องสั่งมาส่งที่บ้าน แม้จะรู้ว่าสินค้าอาจไม่ได้มีคุณภาพมากนัก แต่ก็คิดว่าไม่เป็นไร ใส่แค่ครั้งสองครั้ง ถ่ายรูปลงโซเชียล แล้วค่อยนำไปบริจาค หากคุณมีพฤติกรรมลักษณะนี้ คุณกำลังเป็นส่วนหนึ่งของการสนับสนุน Fast Fashion”

 

เซน–ธัญญรัตน์ ตรีสุรมงคลโชติ ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ SHE KNOWS เปิดประเด็นชวนคิดบนเวที Open Stage ในงาน Earth Jump 2026 สะท้อนพฤติกรรมนักช้อปยุคออนไลน์ปัจจุบันอย่างตรงไปตรงมา 

 

Fast Fashion ราคาถูกแลกมาด้วยภาระของผู้อื่น 

 

โดยเธอบอกว่า “Fast Fashion is not cheap, it is cheap because someone somewhere is paying the real price.”

 

สินค้าแฟชั่นเหล่านี้ไม่ได้มีราคาถูกจริง ๆ เพียงแต่มีคนอื่นกำลังแบกรับต้นทุนแทนเราอยู่

 

คนกลุ่มแรกคือเกษตรกร ผู้ต้องเผชิญกับสารเคมีจำนวนมากเพื่อเร่งการเพาะปลูกฝ้ายให้ทันต่อความต้องการของตลาด บางคนต้องแลกมาด้วยปัญหาสุขภาพหรือโรคเรื้อรัง

 

คนกลุ่มที่สองคือแรงงานในห่วงโซ่อุปทาน โดยเฉพาะเยาวชนและแรงงานบางที่มีเด็กอายุ 14 ปี ได้ค่าแรงเดือนละ 6,000 บาท ค่าแรงต่ำที่ทำงานหนักเพื่อให้ต้นทุนการผลิตต่ำที่สุด จนผู้บริโภคสามารถซื้อเสื้อผ้าในราคาถูกได้

 

และคนกลุ่มที่สามคือชุมชนที่ต้องอยู่ใกล้กองขยะสิ่งทอ เสื้อผ้าจำนวนมหาศาลที่ถูกบริจาคด้วยความตั้งใจดี กลับมีมากเกินกว่าที่ผู้คนจะนำกลับมาใช้ได้ทั้งหมด สุดท้ายจำนวนไม่น้อยจึงกลายเป็นขยะ ถูกเผาหรือทิ้งสะสม ปล่อยสารมลพิษและไมโครพลาสติกลงสู่ดินและแหล่งน้ำ

 

สำหรับเธอ ปัญหาฟาสต์แฟชั่นจึงไม่ใช่เพียงเรื่องเสื้อผ้าราคาถูก แต่เป็นระบบที่ผลักต้นทุนด้านสิ่งแวดล้อม แรงงาน และชุมชนไปให้คนอื่นเป็นผู้รับภาระ

 

ทำความรู้จัก SHE KNOWS

 

SHE KNOWS เป็นแบรนด์แฟชั่นสตรีทของไทยแบรนด์แรกที่ได้รับการรับรอง B Corp Certificate แบรนด์แรกของไทย ซึ่งเป็นมาตรฐานระดับโลกสำหรับธุรกิจที่ดำเนินงานอย่างรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม ไม่ได้มุ่งสร้างผลกำไรเพียงอย่างเดียว

 

ภารกิจแรกของ SHE KNOWS คือทำอย่างไรให้ Sustainable Fashion กลายเป็นเรื่องของคนส่วนใหญ่ 

 

ธุรกิจรักษ์โลก 100% ไม่มีอยู่จริง

 

ประเด็นที่ เซน-ธัญญรัตน์ย้ำชัดเจนคือ ธุรกิจรักษ์โลก 100% ไม่มีอยู่จริง หากรอให้ทุกอย่างสมบูรณ์แบบ ธุรกิจก็อาจไม่ได้เริ่มต้นเลย สำหรับ SHE KNOWS การทำธุรกิจรักษ์โลกจึงไม่ใช่การประกาศว่าทุกอย่างสมบูรณ์แบบตั้งแต่วันแรก แต่เป็นการเริ่มจากสิ่งที่ทำได้ แล้วค่อย ๆ ปรับปรุงให้ดีขึ้น เธอเล่าว่าแบรนด์เริ่มต้นจากการเปลี่ยนผ้า แล้วพัฒนาต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบัน

 

ความท้าทายอยู่ที่การทำให้กำไรและความยั่งยืนเดินไปด้วยกัน เพราะหากธุรกิจไม่รอดและไม่มีกำไร ก็ไม่สามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกใด ๆ ได้

 

และอีกภารกิจสำคัญของธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยความยั่งยืน คือการสร้างความเชื่อมั่นผ่านความจริงใจ

 

เธอแชร์ประสบการณ์ว่า เมื่อสองปีก่อน เธอเคยซื้อกางเกงจากแบรนด์หนึ่งที่ติดป้ายว่าเป็น Sustainable Fashion ด้วยความสนใจจึงสอบถามเพิ่มเติมว่ามีความยั่งยืนอย่างไร ใช้วัสดุออร์แกนิกหรือไม่

 

คำตอบที่ได้รับคือ เป็นผ้าฝ้ายทั่วไป เหตุการณ์ลักษณะนี้เกิดขึ้นซ้ำหลายครั้ง จนทำให้รู้สึกว่าทุกแบรนด์ต่างก็อ้างว่าตัวเองยั่งยืน แต่ผู้บริโภคแทบไม่มีทางรู้เลยว่าใครทำจริงหรือทำเพียงเพื่อการตลาด

 

“นั่นจึงเป็นเหตุผลที่เราตัดสินใจใช้การรับรองจากองค์กรภายนอกเข้ามาตรวจสอบและยืนยันสิ่งที่เราทำ”

 

ซึ่งปัจจุบันประเทศไทยมีบริษัทที่ได้รับการรับรอง B Corp เพียงไม่กี่แห่ง ขณะที่สิงคโปร์และสหราชอาณาจักรมีจำนวนมากกว่าอย่างชัดเจน

 

“สิ่งที่เราอยากพิสูจน์คือ ต่อให้เป็นธุรกิจขนาดเล็ก มีทีมงานไม่กี่คน ก็สามารถยกระดับมาตรฐานธุรกิจและสร้างผลกระทบเชิงบวกได้เช่นกัน หากวันหนึ่งประเทศไทยมีบริษัทที่ดำเนินธุรกิจโดยคำนึงถึงผู้คน สังคม และสิ่งแวดล้อมเพิ่มขึ้นเป็นหลักร้อยแห่ง เราเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นจะมีความหมายอย่างมหาศาลต่อประเทศและโลกใบนี้

 

สำหรับ SHE KNOWS การได้รับการรับรอง B Corp ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องหมายแห่งความภาคภูมิใจ แต่ยังช่วยเปิดประตูสู่ตลาดต่างประเทศอย่างมีนัยสำคัญ

 

ซึ่งบทความชิ้นต่อไป "โพสต์ทูเดย์" จะพาผู้อ่านไปทำความรู้จักกับแบรนด์กับแบรนด์ SHE KNOWS มากขึ้น ถึงเบื้องหลังการเป็นแฟชั่นยั่งยืนคู่กับสร้างรายได้ และบทเรียนการสร้างแบรนด์ตลอด 7 ปี