Zadi & Jo แบรนด์ความงามน้องใหม่ เปิดมาเพื่อเจาะวัยทีนอายุ 10-20 ปี
Zadi & Jo แบรนด์ความงามสัญชาติไทย เลือกเข้ามาจับโอกาสเจาะกลุ่มผู้บริโภควัย 10-20 ปี ซึ่งมองว่าไม่ได้เป็นเพียงผู้ตามเทรนด์ แต่กำลังก้าวขึ้นมาเป็นผู้กำหนดเทรนด์
KEY
POINTS
- อิทธิพลของโซเชียลมีเดียและคอนเทนต์จากเหล่าครีเอเตอร์ ทำให้เด็กและวัยรุ่นหันมาสนใจเรื่องการดูแลตัวเองและความงามมากขึ้น
- ส่งผลให้ตลาด Teen Beauty กลายเป็นหนึ่งในเซ็กเมนต์ที่น่าจับตาของอุตสาหกรรมความงาม
- Zadi & Jo แบรนด์ความงามน้องใหม่ เลือกเจาะกลุ่มผู้บริโภควัย 10-20 ปี ซึ่งมองว่าไม่ได้เป็นเพียงผู้ตามเทรนด์ แต่กำลังก้าวขึ้นมาเป็นผู้กำหนดเทรนด์ความงามยุคใหม่
จะเห็นว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กลุ่มเด็กและวัยรุ่นอายุ 10-20 ปี หันมาให้ความสนใจกับการดูแลตัวเองมากขึ้น ทั้งการดูแลผิว การแต่งหน้า และการเลือกใช้น้ำหอม ส่งผลให้ภาพของตลาดความงามที่เคยแบ่งชัดเจนระหว่างผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กและผู้ใหญ่ เริ่มเปลี่ยนไป
อิทธิพลของ TikTok โซเชียลมีเดีย และคอนเทนต์จากเหล่าครีเอเตอร์ ทำให้คนรุ่น Gen Alpha และ Gen Z เริ่มเรียนรู้เรื่องความงามตั้งแต่อายุยังน้อย จนเกิดเป็นเซ็กเมนต์ใหม่ที่ถูกเรียกว่า "Teen Beauty" ซึ่งกำลังได้รับความสนใจจากผู้ประกอบการมากขึ้น
เทรนด์ดังกล่าวทำให้หลายแบรนด์เริ่มขยับเข้ามาจับตลาดวัยเรียน โดยมองว่ากลุ่มนี้ไม่ได้เป็นเพียงผู้บริโภครุ่นใหม่เท่านั้น แต่ยังมีบทบาทในการสร้างเทรนด์ และมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อภายในครอบครัวอีกด้วย
ล่าสุด Zadi & Jo (เซดี้ แอนด์ โจ) แบรนด์ความงามสัญชาติไทย ซึ่งจะเรียกว่าเป็นแบรนด์น้องใหม่ก็ได้ เพิ่งประกาศรุกตลาด Teen Beauty อย่างเต็มรูปแบบ ผ่านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เจาะกลุ่มผู้บริโภคอายุ 10-20 ปี ครอบคลุมทั้งสกินแคร์ เมคอัพ และน้ำหอม พร้อมวางแนวคิดการสร้าง "ระบบนิเวศความงาม" ที่เชื่อมโยงการดูแลผิว การแสดงออกถึงตัวตน และการสร้างความมั่นใจให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภควัยรุ่นยุคใหม่ ภายใต้แนวคิด “Clean & Playful Beauty”
Zadi & Jo มองเห็น “White Space” สำคัญของตลาดวัยเรียน ซึ่งกำลังกลายเป็นหนึ่งในกลุ่มผู้บริโภคที่ทรงอิทธิพลที่สุดในยุคดิจิทัล ทั้งในแง่กำลังซื้อ การสร้างเทรนด์ และอิทธิพลต่อการตัดสินใจภายในครอบครัว
“ทรงสมร ฮัทเท็ท” ประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจ (Chief Growth Officer) บริษัท เจนเนอรัส ซีนิธ จำกัด กล่าวว่า Zadi & Jo (เซดี้ แอนด์ โจ) เกิดขึ้นจากความตั้งใจที่จะสร้างแบรนด์ความงามที่เข้าใจวัย 10-20 ปีอย่างแท้จริง ทั้งในด้านผิว ความรู้สึก และการค้นหาตัวตน ต้องการให้การดูแลตัวเองเป็นประสบการณ์ที่สนุก อ่อนโยน และช่วยสร้างความมั่นใจในแบบที่เหมาะสมกับวัย เพราะเราเชื่อว่าช่วงวัยนี้คือช่วงเวลาสำคัญที่สุดของการเรียนรู้ที่จะรักและดูแลตัวเองอย่างสมดุล
เมื่อ Teen Beauty กลายเป็นตลาดแห่งอนาคต
ปัจจุบันพฤติกรรมของผู้บริโภควัยรุ่นเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว คนรุ่นใหม่เริ่มเรียนรู้เรื่องความงามผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลตั้งแต่อายุยังน้อย โดยเฉพาะ TikTok, Creator Content และ Social Community ต่าง ๆ ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการสร้างความรู้ ความเชื่อมั่น และการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์
ข้อมูลจาก Mintel ระบุว่า วัยรุ่นจำนวนมากเริ่มต้น Skincare Routine ก่อนอายุ 18 ปี ขณะที่การเติบโตของ Gen Alpha และ Gen Z ส่งผลให้ตลาด Teen Beauty กลายเป็นหนึ่งในเซกเมนต์ที่น่าจับตามองที่สุดในระดับโลก
Zadi & Jo จึงเลือกวางกลยุทธ์แบรนด์บนความเข้าใจเชิงลึกต่อผู้บริโภควัย 10-20 ปี ซึ่งเป็นช่วงเวลาของการค้นหาตัวตน การสร้างความมั่นใจ และการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์
โดยมองว่า Beauty ในยุคปัจจุบันเกี่ยวข้องกับความรู้สึก บุคลิกภาพ และการเติบโตทางอารมณ์ควบคู่ไปกับการดูแลผิวพรรณ ความน่าสนใจของโมเดลธุรกิจอยู่ที่การตอบโจทย์ผู้บริโภคสองกลุ่มในเวลาเดียวกัน ได้แก่ วัยรุ่นซึ่งเป็นผู้ใช้งานจริง และผู้ปกครองซึ่งเป็นผู้มีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจซื้อ
แนวคิดดังกล่าวถูกถ่ายทอดออกมาเป็น Positioning หลักของแบรนด์ภายใต้แนวคิด “Teen Love, Parent Trust” โมเดลที่สร้างสมดุลระหว่างความต้องการของวัยรุ่นกับความคาดหวังของผู้ปกครอง
ในมิติของวัยรุ่น แบรนด์ให้ความสำคัญกับดีไซน์ สีสัน ประสบการณ์การใช้งาน และการสื่อสารที่สะท้อนตัวตนของคนรุ่นใหม่ ขณะที่ในมิติของผู้ปกครอง แบรนด์มุ่งเน้นการพัฒนาสูตรที่อ่อนโยน เรียบง่าย ปลอดภัย และเหมาะสมกับผิววัยกำลังเติบโต
“จุดแข็งของแบรนด์อยู่ที่การตอบโจทย์ทั้งวัยรุ่นที่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนตัวตน และผู้ปกครองที่ให้ความสำคัญกับความปลอดภัยและความเหมาะสมของสูตร เราเชื่อว่าการสร้างความเชื่อมั่นให้ทั้งสองกลุ่มพร้อมกัน คือหัวใจสำคัญของการสร้างแบรนด์ในตลาดนี้”
ท่ามกลางตลาดความงามมูลค่า 400,000 ล้านอะไรคือจุดเด่นของ Zadi & Jo
ทางแบรนด์บอกว่า วางบทบาทของแบรนด์ในฐานะ “Complete Beauty Ecosystem” สำหรับวัยรุ่น แนวคิดดังกล่าวถูกพัฒนาขึ้นบน 3 แกนสำคัญ ได้แก่
- Skin Health การดูแลสุขภาพผิวผ่านสกินแคร์ที่ช่วยเสริม Skin Barrier และสร้างสมดุลให้ผิวแข็งแรง
- Self-Expression เมคอัพที่เปิดพื้นที่ให้วัยรุ่นได้แสดงตัวตนอย่างสร้างสรรค์และเหมาะสมกับช่วงวัย
- Emotional Identityน้ำหอมที่ช่วยสะท้อนบุคลิก อารมณ์ และความรู้สึกของผู้ใช้งาน
การรวมทั้งสามมิติเข้าด้วยกันทำให้ Zadi & Jo (เซดี้ แอนด์ โจ) กลายเป็นแพลตฟอร์มที่เติบโตไปพร้อมกับวัยรุ่นในทุกมิติของการดูแลตัวเอง ตั้งแต่ผิวพรรณ บุคลิกภาพ ไปจนถึงการสร้างความมั่นใจจากภายใน
นอกจากนี้ ยังมองว่า “ความมั่นใจ” ของคนรุ่นใหม่ไม่ได้เกิดขึ้นจากการมีผิวที่ดีเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากการได้ค้นพบและแสดงออกถึงตัวตนในแบบที่ตัวเองเป็น ตั้งแต่การดูแลผิว การเลือกเมคอัพลุคที่ชอบ ไปจนถึงการเลือกกลิ่นหอมที่สะท้อนคาแรกเตอร์ของตัวเอง
ขับเคลื่อนธุรกิจด้วยความรับผิดชอบและความยั่งยืน
ขณะเดียวกัน ประเด็นด้านความยั่งยืนเริ่มเข้ามามีบทบาทในตลาดวัยรุ่นมากขึ้น นอกจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับวัยแล้ว Zadi & Jo ยังเลือกใช้บรรจุภัณฑ์ที่ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม เช่น กระดาษคราฟท์ที่สามารถรีไซเคิลได้ การลดชั้นบรรจุภัณฑ์ที่ไม่จำเป็น
รวมถึงการใช้ Water-Based Printing ขณะเดียวกัน การเลือกใช้ Upcycled Ingredients ยังช่วยเพิ่มคุณค่าให้กับวัตถุดิบ ลดการสูญเสียทรัพยากร และสะท้อนแนวคิดด้านความยั่งยืนที่สอดคล้องกับความคาดหวังของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นในทุกมิติของการใช้ชีวิต
ก้าวสู่ Thailand’s Leading Teen Beauty Brand
ด้วยจุดแข็งด้าน First-Mover Advantage การเป็นแบรนด์ไทยรายแรกที่มุ่งเน้นตลาดวัย 10-20 ปีอย่างชัดเจน ควบคู่กับโมเดล Teen Love Parent Trust ระบบนิเวศความงามครบวงจร และการสร้าง Emotional Storytelling ผ่านตัวละคร Zadi และ Jo ทำให้มองว่า แบรนด์มีศักยภาพในการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรม Teen Beauty ของไทยในระยะยาว
อย่างไรก็ตาม Zadi & Jo ตั้งเป้าสู่การเป็น Thailand’s Leading Teen Beauty Brand พร้อมขยายการเติบโตไปยังประเทศต่าง ๆ ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งมีพฤติกรรมผู้บริโภคและวัฒนธรรมการบริโภคความงามใกล้เคียงกับประเทศไทย
