HER HYNESS ชี้ 4 อินไซด์ ปัญหา “แดดแรง” รีเซ็ตเกมตลาดความ

ตลาดกันแดดไทยกำลังเข้าสู่จุดเปลี่ยนสำคัญ จากสินค้าปกป้องผิวพื้นฐาน สู่ “ไอเท็มเชิงไลฟ์สไตล์” ที่ต้องตอบทั้งฟังก์ชัน ความงาม และตัวตนของผู้ใช้ โดยเฉพาะในกลุ่ม Young Generation (18–34 ปี) ที่กำลังกลายเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของตลาด

 

การขยับตัวล่าสุดของแบรนด์ไทยอย่าง HER HYNESS แบรนด์คลีนบิวตี้ไทย ไม่ได้เป็นแค่การออกสินค้าใหม่ แต่สะท้อนภาพใหญ่ของพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน ผ่าน 4 อินไซต์สำคัญที่กำลัง “รีเซ็ตเกม” ตลาดความงาม

 

1. แดดแรงขึ้น ตลาดโตขึ้น เด็กใช้เร็วขึ้น

 

ท่ามกลางสภาพอากาศที่ร้อนขึ้นในภูมิภาคอาเซียน โดยข้อมูลจากสำนักงานอุตุนิยมวิทยาโลก (WMO) ระบุว่า ช่วงฤดูร้อนปี 2026 ในภูมิภาคอาเซียน ระดับดัชนีรังสี UV มีแนวโน้มอยู่ในระดับ “สูงจัด” (Very High) ถึง “อันตรายอย่างยิ่ง” (Extreme) โดยเฉพาะในช่วงเดือนมีนาคมถึงพฤษภาคม ขณะที่ดัชนีรังสี UV ในไทย มีแนวโน้มพุ่งสูงถึงระดับ 11 ขึ้นไป ซึ่งอยู่ในระดับ “Extreme” ตามมาตรฐานขององค์การอนามัยโลก (WHO) สะท้อนว่าแดดกำลังเป็นปัญหาใหญ่ของคนรุ่นใหม่

 

สอดคล้องกับข้อมูลจาก TikTok Trends : March 2026 ที่ระบุว่า #กันแดด เป็นหัวข้อที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในหมวด Beauty&Personal Care โดย ผู้สนใจที่อยู่ใน Young Generation หรือช่วงอายุ 18-34 เป็นสัดส่วนราว 72% สะท้อนว่ากันแดดไม่ใช่เรื่องเฉพาะของผู้ใหญ่อีกต่อไป

 

 

ขณะเดียวกัน Euromonitor ปี 2025 ชี้ว่าตลาด Sun Care ในไทยมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง โดยมีมูลค่า 6,560 ล้านบาทในปี 2025 และคาดว่าจะขยับขึ้นเป็น มากกว่า 8,400 ล้านบาทภายในปี 2029

 

ขณะที่รายงานยังระบุชัดว่าแรงเติบโตส่วนหนึ่งมาจาก การที่ผู้บริโภคเริ่มหันมาดูแลผิว “ตั้งแต่อายุน้อยลง” มากขึ้นด้วย

 

2. Beauty for Social

  

ข้อมูลจาก TikTok Trends : March 2026 ชี้ว่า ความต้องการของผู้บริโภครุ่นใหม่ในหมวดความงามไม่ได้หยุดอยู่ที่การดูแลผิวให้สุขภาพดี แต่ขยับไปสู่การมองหาผลลัพธ์ที่มองเห็นได้ทันทีมากขึ้น

 

โดยเฉพาะเทรนด์ที่เกี่ยวข้องกับความขาวและการปรับลุคผิว เช่น #โชว์ผิวขาว 90K โพสต์, #โทนอัพ 64K โพสต์, #ครีมพอกผิวขาว 31K โพสต์ และ #พอกผิวขาว 27K โพสต์ ซึ่งมีฐานผู้สนใจหลักอยู่ในกลุ่มอายุ 18–24 ปี และ 25–34 ปี เป็นสัดส่วนสูง สะท้อนว่า Young Generation ไม่ได้คาดหวังให้ผลิตภัณฑ์ทำหน้าที่เพียงปกป้องผิว แต่ยังต้องช่วยยกระดับลุคผิวให้ดูผ่อง สว่าง เนียน ขึ้นทันทีด้วย

 

 

ขณะเดียวกัน กระแส “Douyin makeup” ยิ่งตอกย้ำว่าความงามของคนรุ่นใหม่ที่ต้องการให้สวยเหมือนผ่านกล้องใส่ฟิลเตอร์ในชีวิตจริง โดยเทรนด์นี้ยังคงเป็นหนึ่งในแรงบันดาลใจสำคัญของการแต่งหน้าบน TikTok และโซเชียลในช่วงปี 2025–2026 โดยเฉพาะในมิติของผิวที่ดูสว่าง เนียน ฉ่ำ และองค์ประกอบของลุคที่ถูกออกแบบมาให้ “ขึ้นกล้อง” มากเป็นพิเศษ

 

3.เข้าถึงหัตถการเร็วขึ้น       

 

ข้อมูลจาก ISAPS Global Survey 2024 ชี้ว่า โลกความงามกำลังขยับเข้าหาผู้บริโภคอายุน้อยลงโดยในกลุ่มอายุตั้งแต่ 17 ปีลงไป เริ่มมีการทำหัตถการความงามแล้ว ขณะที่ในกลุ่มอายุ 18–34 ปี ซึ่งเป็นฐานใหญ่ของตลาด หัตถการที่พบบ่อยที่สุดคือ การฉีดโบทูลินัม ท็อกซิน 1,798,454 ครั้ง ซึ่งสะท้อนว่า กลุ่มคนอายุน้อยเข้าสู่วงการหัตถการเร็วขึ้น และอาจเป็นหัตถการที่เร็วกว่าวัยของเขา
 

 

4. คาแรกเตอร์แบรนด์บอกตัวตน

 

รายงาน Consumers Embrace Valuespending: Intentionality and Brand Values Now Central to Purchasing Decisions โดย Lightspeed Commerce ปี 2025 ระบุว่า Young Generation หรือกว่า 66% ของผู้บริโภคกลุ่มนี้เชื่อว่าสิ่งที่เลือกซื้อควรสะท้อนถึงคุณค่าส่วนตัว (Personal Values)

 

ขณะที่กว่า 96% ยืนยันว่าตนเองเลือกซื้อสินค้าอย่างมีเจตนา (Intentionality) ไม่ได้ซื้อตามกระแส โดยมีปัจจัยสำคัญที่ใช้ตัดสินใจคือ ความยั่งยืน 37% ความภูมิใจในท้องถิ่นหรือชาติ 29% ความสอดคล้องทางวัฒนธรรม 26% สอดคล้องกับข้อมูล 

 

ข้อมูลนี้สะท้อนให้เห็นว่าคนรุ่นใหม่ไม่ได้เลือกแบรนด์จากประสิทธิภาพเพียงอย่างเดียว แต่ยังเลือกแบรนด์ที่ตรงกับตัวตน คุณค่า และวิธีคิดของตัวเองด้วย

HER HYNESS เจาะอินไซต์ พัฒนาแบรนด์

 

กัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ HER HYNESS กล่าวว่า จาก 4 Insight นี้จะเห็นว่าสิ่งที่ Young Generation ต้องการคือแบรนด์ที่เข้าใจและตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้อย่างเหมาะสม ทั้งในมิติของ “Empathy” หรือการรับฟังและเข้าใจผู้บริโภคจริง “Identity Mirroring” หรือการสะท้อนตัวตนที่พวกเขาอยากเป็น และ “Authentic” หรือคุณภาพ ความน่าเชื่อถือ และคุณค่าที่สอดคล้องกับวิธีคิดของคนรุ่นใหม่

 

HER HYNESS เดินหน้าปั้นมาตรฐานใหม่ตลาดกันแดด ด้วย “Marshmallow Sunscreen” ภายใต้แนวคิด “ดีพอและพอดี” สำหรับผิวคนรุ่นใหม่ “ดีพอ” ในแง่การปกป้องและบำรุงด้วยสารสกัด Upcycled ที่เป็นมิตรต่อผิวและสิ่งแวดล้อม และ “พอดี” กับ Young Skin ที่ยังแข็งแรง ดูแลง่าย แต่ต้องตอบโจทย์ทั้งลุคผิวและไลฟ์สไตล์จริง

 

สินค้าถูกพัฒนาออกมา 2 สูตร ได้แก่ Glowing Tinted เนื้อบางเบา ช่วยเบลอผิวและโทนอัพทันที คุมมัน พร้อมบูสต์ผิวฟู Radiance C เนื้อน้ำ ซึมง่าย เน้นผิวไบรท์ กระจ่างใสใน 7 วัน

 

การเปิดตัวครั้งนี้สะท้อนเกมใหม่ของตลาดกันแดด ที่ไม่ใช่แค่เรื่องการปกป้องผิว แต่ต้องเข้าใจพฤติกรรมคนรุ่นใหม่มากขึ้น ทั้งด้านผลลัพธ์ที่เห็นทันทีและความสอดคล้องกับตัวตน โดยแบรนด์ตั้งเป้ายอดขาย 1 ล้านขวดภายในปี 2026 และเร่งขยายหมวดกันแดดให้เติบโต 2 เท่า ผ่านทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์