ซูมภาพเครื่องหอมแบรนด์ไทย โผล่ข้างกายแม่ของ ‘อีลอน มัสก์’

กลายเป็นกระแสไวรัลในโลกโซเชียล เมื่อ เมย์ มัสก์ (Maye Musk) แม่ของ อีลอน มัสก์ (Elon Musk) มหาเศรษฐีอันดับต้น ๆ ของโลก โพสต์ภาพโปรโมทหนังสือขายดี A Woman Makes a Plan : Advice for a Lifetime of Adventure, Beauty, and Success ซึ่งจะถูกแปลในอีก 34 ภาษาทั่วโลกลงบนอินสตาแกรมส่วนตัว @mayemusk ที่มีผู้ติดตาม 1.4 ล้านคน

 

แม้ภาพดังกล่าวจะเป็นเพียงโมเมนต์เรียบหรูในบ้านของครอบครัว “มัสก์” แต่สิ่งที่ทำให้ผู้ใช้โซเชียล โดยเฉพาะชาวไทย ต้องหยุดเลื่อนหน้าจอและ “ซูมดู” อย่างจริงจัง นอกจากความสง่างามของคุณแม่วัย 70+ แล้ว คือ ไอเทมดีไซน์หรูที่วางเด่นอยู่กลางเฟรม และแย่งซีนอย่างเงียบ ๆ

 

 

โลกออนไลน์สืบพบ เครื่องหอมแบรนด์ไทย “รื่นรม”

หลังภาพถูกแชร์ต่ออย่างรวดเร็ว โลกออนไลน์เริ่มถอดรหัส จนพบว่าไอเทมที่วางเคียงข้างหนังสือของ Maye Musk คือ เครื่องหอมจากแบรนด์ไทย “รื่นรมย์ (REUNROM)”

 

การปรากฏตัวครั้งนี้ไม่ใช่โฆษณา ไม่ใช่แคมเปญการตลาด แต่เป็นการ “อยู่ตรงนั้น” อย่างเป็นธรรมชาติ ในพื้นที่ชีวิตส่วนตัวของหนึ่งในครอบครัวที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก สะท้อนพลังของ Soft Power ไทยในรูปแบบที่ไม่ต้องส่งเสียงดัง

 

แบรนด์ภายใต้ KARMART

รื่นรมย์ เป็นแบรนด์เครื่องหอมสัญชาติไทย ภายใต้เครือ KARMART บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) บริษัทเครื่องสำอางและไลฟ์สไตล์รายใหญ่ของไทยที่มีมากกว่า 20 แบรนด์ ครอบคลุมทั้งหมวดสกินแคร์ เมคอัพ เครื่องหอม ฯลฯ โดยมีแบรนด์ที่คุ้นเคยอย่าง Cathy Doll,  Baby Bright ฯลฯ 

 

สำหรับตัวแบรนด์พัฒนาผลิตภัณฑ์อะโรมาเทอราพีและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลหลากหลายประเภท โดยผสานองค์ประกอบไทยดั้งเดิมเข้ากับเทคโนโลยีสมัยใหม่อย่างลงตัว เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหาทั้งคุณภาพ ประสบการณ์ และอัตลักษณ์

 

 

พอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ครอบคลุมตั้งแต่ก้านไม้หอม น้ำหอม สเปรย์ปรับอากาศ ไปจนถึงสบู่และครีมอาบน้ำ วางตำแหน่งสินค้าในระดับที่เข้าถึงได้ ขณะเดียวกันยังรักษาภาพลักษณ์พรีเมียมไว้อย่างชัดเจน สะท้อนแนวคิดการสร้างแบรนด์ไทยให้แข่งขันได้ในตลาดโลก

 

หัวใจสำคัญของคือการนำ ความทรงจำ กลิ่นอาย และภูมิประเทศของไทย มาตีความใหม่ให้ร่วมสมัย เปลี่ยนกลิ่นที่คุ้นเคยให้กลายเป็นประสบการณ์ที่สื่อสารได้ในระดับสากล

 

ในเรื่องของ “กลิ่น” แบรนด์พยายามสื่อสารเรื่องความทรงจำสถานที่ในไทย ซึ่งแต่ละสถานที่มีเอกลักษณ์ทางกลิ่นที่แตกต่างกัน แบรนด์จึงออกแบบกลิ่นโดยอิงจากความทรงจำวัยเยาว์และประสบการณ์ร่วมของคนไทย ตั้งแต่ประเพณี สถานที่ท่องเที่ยว ไปจนถึงย่านสำคัญของเมือง เช่น ลอยกระทง สงกรานต์ ราชดำริ พร้อมพงษ์ และอโศก เพื่อให้ผู้ที่ได้สัมผัสกลิ่นรู้สึกราวกับย้อนกลับไปอยู่ในช่วงเวลานั้นอีกครั้ง

 

สำหรับกลิ่นที่คาดว่าครองใจผู้ใช้ คือ Room Diffuser กลิ่นราชบุรี ซึ่งขึ้นแท่นสินค้าขายดีอันดับหนึ่งของแบรนด์ และได้รับรางวัล ELLE Thailand Best of Beauty 2025 สาขา Home Scent 

 

T-Beauty ที่เติบโตด้วยงานละเอียด ไม่ใช่พรีเซนเตอร์

กรณีของรื่นรมย์สะท้อนพลังของ T-Beauty และนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่แบรนด์ในเครือ KARMART ถูกหยิบไปใช้โดยคนดังระดับโลก เพราะก่อนหน้านี้ทั้ง Baby Bright และ Cathy Doll เคยปรากฏเคียงข้างศิลปินและเซเลบริตี้ระดับโลก อาทิ Cardi B และ BLACKPINK มาแล้ว

 

เป้าหมาย KARMART พาแบรนด์ไทยสู่เวทีโลก

ก่อนหน้านี้ พงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล ผู้บริหาร KARMART เคยให้สัมภาษณ์กับ "โพสต์ทูเดย์ว่า" เป้าหมายของบริษัทคือการพาแบรนด์ไทยก้าวสู่ตลาดโลกภายใน 5–10 ปี และอยากให้สินค้าในเครือ KARMART กลายเป็นหนึ่งในความภาคภูมิใจของคนไทย

 

เขามองว่า การบุกตลาดโลกอาจไม่มีคำตอบล่วงหน้าว่าจะสำเร็จหรือไม่ แต่หากไม่ตั้งเป้าและไม่ลงมือทำ ก็จะไม่มีโอกาสได้เรียนรู้ หรือสร้างตำนานให้วงการ T-Beauty พร้อมย้ำว่า ไม่ได้ต้องการให้แบรนด์ของ KARMART เติบโตเพียงลำพัง แต่หวังเห็นแบรนด์ไทยเติบโตไปด้วยกันทั้งอุตสาหกรรม คล้ายโมเดลความสำเร็จของ K-Beauty เกาหลีใต้

 

อ่านบทสัมภาษณ์เพิ่มเติมได้ที่นี่ https://www.posttoday.com/business/733833