Fuggler ตุ๊กตาฟันปลอมกระแสแรง ขึ้นแท่นไอเท็มต้องมีแห่งปี

ตุ๊กตาลาบูบู้ (Labubu) ถือเป็นหนึ่งในเทรนด์โดดเด่นของปี 2024 หลังลิซ่า BLACKPINK จุดกระแสให้คนทั่วโลกพกตุ๊กตา Pop Mart ติดกระเป๋าแทบทุกคน แต่กระแสอาจกำลังเปลี่ยนทิศ เมื่อ Fuggler ตุ๊กตาฟันปลอมหน้าตาชวนสะดุ้ง กลายเป็นไอเทมฮิตบนโซเชียลจีนอย่าง Xiaohongshu ชาวเน็ตพากันเรียกว่า “คู่แข่งของลาบูบู้”โดยบางความเห็นถึงขั้นบอกว่า “คู่แข่งของลาบูบู้มาถึงแล้ว”

Fuggler Funny Ugly Monster เป็น “ตุ๊กตามอนสเตอร์ตลก น่ากลัว” โดดเด่นด้วยฟันปลอมเหมือนมนุษย์และดวงตาว่างเปล่าชวนขนลุก หน้าตาดูน่ากลัวกว่าลาบูบู้อย่างเห็นได้ชัด ตัวตุ๊กตามีหลายสีหลายแบบ และถูกสร้างสรรค์โดยศิลปินและนักเขียนชาวอังกฤษ หลุยส์ แม็กเกตทริก (Louise McGettrick) ตั้งแต่ปี 2010

เรื่องราวเริ่มจากหลุยส์ไปเจอฟันปลอมใน eBay แล้วตัดสินใจนำมาเย็บลงบนตุ๊กตาหมีของตัวเอง ก่อนนำมาขายบน Etsy และกลายเป็นกระแสไวรัล ดึงดูดความสนใจสื่อใหญ่ เช่น Fox News หลังจากนั้น Fuggler ถูกซื้อลิขสิทธิ์โดย Spin Master บริษัทของเล่นชั้นนำระดับโลกและผลิตโดย Zuru Toys ซึ่งมีคาแรกเตอร์ใหม่ๆ มากกว่า 50 แบบไม่ว่าจะเป็นแรร์ไอเทมตาเรืองแสงได้ หรือบางตัวมีฟันปลอมเหมือนมนุษย์ และยังมีคอลเลกชันร่วมกับการ์ตูนและภาพยนตร์ดังมากมาย 

ปัจจุบัน Fuggler ปรากฏตามร้านค้าและข่าวสารในจีน ผู้คนบอกว่า ชอบเพราะ “มันน่ากลัวแต่มีเสน่ห์” ขณะที่ตอนนี้ในไทยก็มีคนพรีออร์เดอร์เข้ามาเช่นกัน ราคาอยู่ที่ 490-950 บาท

ตลาดของเล่นสะสมและ IP จีนมาแรง

กระแสของเล่นสะสมและของเล่นคอลเลกชัน IP ในจีนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ตามรายงาน ANNUAL REPORT ON CHINA'S POP TOY AND ANIMATION & COMIC INDUSTRIES 2024 ของสำนักงาน National Academy of Economic Strategy, CASS ระบุว่า มูลค่าตลาดของเล่นสะสมและของเล่นคอลเลกชัน IP ในจีนปี 2023 อยู่ที่ราว 60,000 ล้านหยวน (ประมาณ 273,800 ล้านบาท) และคาดว่าจะขยายตัวแตะ 110,000 ล้านหยวน (ประมาณ 502,000 ล้านบาท) ภายในปี 2026

อุตสาหกรรมนี้ถือเป็นหนึ่งในตลาด การบริโภคเชิงอารมณ์ (emotional consumption) รายงานของ Future Marketing ระบุว่า ตั้งแต่ปี 2013 อุตสาหกรรมเชิงอารมณ์เติบโตเฉลี่ย 12% ต่อปี และคาดว่าในปี 2025 มูลค่าตลาดจะทะลุ 2 ล้านล้านหยวนตัวเลขเหล่านี้สะท้อนถึงความทรงพลังทางธุรกิจที่จับต้องได้ ของเล่นสะสมบนแพลตฟอร์ม Taobao และ Tmall กว่า 453 แบรนด์ ยอดขายพุ่ง 

เบื้องหลังการเติบโตนี้ คือความกดดันจากหลายด้านที่คนรุ่นใหม่เผชิญ ทั้งความไม่แน่นอนในอนาคต ภาระค่าใช้จ่าย และความกดดันในการทำงาน ทำให้คนรุ่นใหม่หาทางเยียวยาอารมณ์ผ่านของเล่นและกิจกรรมต่างๆ

สะท้อนเศรษฐกิจเชิงอารมณ์

จากงานอดิเรกเล็กๆ สู่ตลาดใหญ่ ของเล่นและของสะสมที่เคยเป็นตลาดเฉพาะกลุ่ม กลายเป็น สนามแข่งขันหลักสร้างมูลค่าทางการค้า รายงานของ iiMedia คาดการณ์ว่า ตลาดสินค้า IP จะมีมูลค่า 6.52 แสนล้านหยวน (ประมาณ 2.98 ล้านล้านบาท) ในปี 2025 และอาจเกิน 8.34 แสนล้านหยวน (ประมาณ 3.81 ล้านล้านบาท) ในปี 2029

แบรนด์ดังอย่าง Popmart เผยว่า ผลประกอบการไตรมาสแรกของปี 2025 เพิ่มขึ้นกว่า 165–170% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2024 ขณะที่ข้อมูลจากแอป Dewu ระบุว่า ในครึ่งปีแรกของปี 2025 ยอดขายของเล่นแฟชั่นเพิ่มขึ้น 310% ของเล่นกล่องสุ่มเพิ่มขึ้น 1,000% และของเล่นลดความเครียดเพิ่มขึ้น 900%

ตัวอย่างเช่น ในเดือนพฤษภาคม 2568 การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ “เสื้อผ้าตุ๊กตา LABUBU” บน Taobao มากกว่า 300,000 ครั้ง และช่วงเทศกาล 618 สินค้ากลุ่มตุ๊กตา มียอดขายเติบโตกว่า 50% โดยผู้บริโภคกว่า 80% เป็นผู้หญิง ตุ๊กตาเริ่มหลอมรวมกับชีวิตประจำวัน เช่น จัดวางบนชั้นหนังสือ เตียง โต๊ะทำงาน แต่งตัว เปลี่ยนเสื้อผ้า พาไปเดินเล่นหรือท่องเที่ยว และถ่ายรูปเก็บไว้ นำไปสู่สินค้าที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เช่น ตู้โชว์ กระเป๋าใส่ตุ๊กตา และที่นั่งสำหรับตุ๊กตา

Source : Flugger  , 8Days , กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ