OATSIDE เขย่าตลาดนมโอ๊ต ลดราคาลงถาวร 50% ทั้งไซส์เล็ก-ใหญ่

การปรับราคาครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญของ OATSIDE ที่เปลี่ยนจากแบรนด์พรีเมียมสำหรับผู้บริโภคเฉพาะกลุ่ม สู่การขยายฐานผู้บริโภคเข้าสู่ตลาดแมส จากข้อมูลของ OATSIDE Thailand ระบุว่า ขนาด 200 มิลลิลิตร จากเดิม 25 บาท เหลือ 12 บาท และขนาด 1 ลิตร รสบาริสต้าเบลนด์ จาก 115 บาท เหลือเพียง 59 บาท รสช็อกโกแลต จาก 115 บาท ปรับลดเหลือ 79 บาท ตอนนี้มีการปรับราคาลงแล้วในบางห้างสรรพสินค้า แต่ละห้างมีกำหนดการปรับราคาที่แตกต่างกัน ซึ่งจะทยอยปรับราคาครบทุกห้างภายในวันที่ 10 สิงหาคม 2568

 

โดยการลดราคานี้ทางแบรนด์ระบุว่า เป็นผลจากการที่แบรนด์สามารถขยายธุรกิจไปยัง 19 ประเทศทั่วเอเชีย ทำให้ต้นทุนการผลิตต่อหน่วยลดลง (Economy of scale) และสามารถส่งต่อราคาที่ย่อมเยาให้กับผู้บริโภคโดยไม่กระทบต่อคุณภาพสินค้า วัตถุดิบ และรสชาติจะยังคงเหมือนเดิม 

 

 

อย่างไรก็ตาม การปรับราคาของ OATSIDE เริ่มมาตั้งแต่ช่วงต้นปี (ก.พ. 2568) ที่ลดราคาไซส์เล็กลงกว่า 50% ซึ่งนำไปสู่การทดลองบริโภคของลูกค้าหน้าใหม่ ก่อนจะตามมาด้วยการประกาศลดราคาถาวรครั้งนี้

 

เบเนดิกต์ ลิม (Benedict Lim) ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ OATSIDE กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่า ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา บริษัทได้ลงทุนอย่างต่อเนื่องในการพัฒนาห่วงโซ่อุปทานและเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต เพื่อให้สามารถผลิตนมโอ๊ตในต้นทุนที่ต่ำลง และส่งมอบสินค้าที่ดีในราคาที่เข้าถึงได้มากขึ้น พันธกิจของเราคือทำให้นมโอ๊ตเป็นผลิตภัณฑ์ที่ทุกคนเข้าถึงได้จริง ไม่ใช่แค่คนกลุ่มเล็กที่มีกำลังซื้อสูง

 

 

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดนมทางเลือกในไทยเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะนมโอ๊ตที่ได้รับความนิยมในกลุ่มคนรักสุขภาพ คนแพ้นมวัว และคนที่เลือกวิถี Plant-based แต่ราคาที่สูงกว่านมวัวทั่วไปยังคงเป็นอุปสรรคสำคัญ

 

ก่อนหน้านี้ OATSIDE วางตำแหน่งเป็นนมทางเลือกระดับพรีเมียม โดยตั้งราคาสูงกว่านมวัวทั่วไป และเน้นการวางขายในคาเฟ่ชั้นนำ ร้านกาแฟสเปเชียลตี้ หรือร้านสุขภาพ แต่การปรับราคาครั้งนี้สะท้อนถึงการปรับกลยุทธ์เพื่อขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้นในวงกว้าง โดยเฉพาะในตลาดที่ผู้บริโภคเริ่มเปิดรับนมทางเลือกมากขึ้น  

 

 

 

Credit ภาพ : OATSIDE THAILAND