งานหนังสือแห่งชาติ ครั้งที่ 30 คนทะลัก 1.5 ล้าน ยอดขายพุ่ง 474 ล้าน

สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) ได้ประกาศความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ของการจัด “งานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 30 (Book Expo Thailand 2025)” ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 9-19 ตุลาคม ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ รวมระยะเวลา 11 วัน ความสำเร็จครั้งนี้ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงกระแสการอ่านที่กลับมาคึกคักเท่านั้น แต่ยังเป็นแรงขับเคลื่อนทางเศรษฐกิจที่โดดเด่นของประเทศ
 

ตัวเลขทางเศรษฐกิจที่สร้างสถิติใหม่ (New High)

นายณัฐกร วุฒิชัยพรกุล นายกสมาคม PUBAT เปิดเผยว่า การจัดงานในปีนี้ประสบความสำเร็จเกินความคาดหมายอย่างมาก สามารถทำลายสถิติใหม่ด้วยยอดผู้เข้าชมงานที่หลั่งไหลมาอย่างล้นหลามเกินเป้าหมาย

• ยอดผู้เข้าชมงานรวมทะลุ 1.5 ล้านคน ซึ่งสูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ 1.4 ล้านคน หรือเพิ่มขึ้น 7%

• ยอดขายรวมสร้างเม็ดเงินสะพัดกว่า 474 ล้านบาท ตัวเลขดังกล่าวเติบโตขึ้น 8.2% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา หรือคิดเป็นการเติบโต 8% จากยอดขายเดิม 438 ล้านบาท

พลังขับเคลื่อนสำคัญ: Gen Z และกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้น

ความสำเร็จทางเศรษฐกิจที่สำคัญนี้มี “Gen Z” เป็นพลังขับเคลื่อนหลักแห่งยุค กลุ่ม Gen Z (อายุ 12–28 ปี) มีสัดส่วนผู้เข้าร่วมงานสูงถึง 70% ของผู้เข้าชมทั้งหมด ซึ่งเป็นอัตราส่วนที่เพิ่มขึ้นจากเดิมถึง 20% สิ่งนี้ตอกย้ำว่าคนรุ่นใหม่หันมาให้ความสำคัญกับ “หนังสือเล่ม” และมอง “การอ่าน” เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ จนทำให้ "การอ่าน" กลับมา "เท่" ที่สุดในรอบปี
 

ในด้านกำลังซื้อพบว่า ผู้เข้าร่วมงานมีการ ใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนราว 1,000 บาท โดยเฉลี่ย ซึ่งเป็นการเติบโตอย่างน่าสนใจจากเดิมที่เฉลี่ยอยู่ที่ 600-700 บาทต่อคน ตัวเลขนี้แสดงให้เห็นถึงคุณค่าของหนังสือในใจของคนไทย

กลยุทธ์และเทรนด์หนังสือยอดนิยม

ปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อยอดขายและการเข้าร่วมงานคือ การปรับกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ของสำนักพิมพ์ ทั้งการนำเสนอคอนเทนต์ที่ตรงใจผู้อ่าน และการสร้างกระแสผ่านโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ ยังมีการผลิตหนังสือในรูปแบบพิเศษ เช่น ปกสกรีนสีสันโดดเด่น หรือปกวาดมือแบบ Limited Edition ทำให้ หนังสือ ถูกมองเป็น “ของสะสม” และ “งานศิลปะที่คู่ควรแก่การสะสม”

สำหรับประเภทหนังสือที่มียอดขายดีที่สุดในปีนี้ คือ “นิยาย” ซึ่งผงาดขึ้นแท่นแซงหน้า “การ์ตูน/มังงะ” ที่เคยครองแชมป์ในอดีต โดยเฉพาะนิยายแนวแฟนตาซี, นิยายสืบสวนสอบสวน, นิยายรัก, นิยายวาย (Boys’ Love) และนิยายยูริ (Yuri)

ภาพรวมอุตสาหกรรมและแนวโน้มการเติบโต

ความสำเร็จของงานมหกรรมหนังสือครั้งที่ 30 ถือเป็นแรงผลักดันสำคัญที่ทำให้ตลาดหนังสือไทยกลับมาคึกคักอีกครั้ง มูลค่ารวมของอุตสาหกรรมหนังสือไทยในปีนี้คาดการณ์ว่าจะสูงถึง 20,000 ล้านบาท ซึ่งเพิ่มขึ้นจากประมาณการเดิมที่ 18,000 ล้านบาท

PUBAT คาดการณ์ว่าตลาดหนังสือจะยังคงเติบโตต่อเนื่องราว 5–10% ในปีหน้า โดยได้รับแรงหนุนหลักจาก “สื่อผสม” (Cross Media) เช่น ภาพยนตร์ ซีรีส์ และพอดแคสต์ รวมถึงการเติบโตของ E-Book และ Audio Book ที่ช่วยให้การเข้าถึงหนังสือสะดวกยิ่งขึ้น แม้จะมีปัจจัยที่ต้องเฝ้าระวัง เช่น ราคาหนังสือที่สูงขึ้น และพื้นที่จัดเก็บหนังสือที่จำกัดสำหรับคนรุ่นใหม่ แต่ด้วยพลังของผู้อ่านรุ่นใหม่ อุตสาหกรรมหนังสือไทยจะยังคงก้าวเดินต่อไปอย่างมั่นคง