ยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนโลกต่ำสุดรอบ 13 ปี เซ่นปมชิปขาดแคลน
Counterpoint เผยยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนโลกไตรมาส 2 ลดลง 11% ต่ำสุดในรอบ 13 ปี จากวิกฤตราคาชิปหน่วยความจำพุ่ง ขณะที่ Apple โตสวนตลาด ส่วน Samsung กลับขึ้นครองแชมป์
ตลาดสมาร์ทโฟนโลกยังเผชิญแรงกดดันอย่างต่อเนื่อง หลังยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนทั่วโลกลดลง 11% ในไตรมาส 2 ของปี 2569 แตะระดับต่ำที่สุดสำหรับช่วงไตรมาสดังกล่าวนับตั้งแต่ปี 2556 สะท้อนผลกระทบจากการขาดแคลนชิปหน่วยความจำ (Memory Chip) ที่ยืดเยื้อ ซึ่งผลักดันต้นทุนการผลิตให้สูงขึ้นและกดดันกำลังซื้อของผู้บริโภคทั่วโลก
ข้อมูลเบื้องต้นจากบริษัทวิจัยตลาด Counterpoint Research ระบุว่า ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนต้องเผชิญต้นทุนชิ้นส่วนที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนหลายแบรนด์จำเป็นต้องปรับขึ้นราคาสินค้า โดยเฉพาะสมาร์ทโฟนระดับเริ่มต้นและระดับกลาง ส่งผลให้ผู้บริโภคชะลอการตัดสินใจซื้อ และทำให้ภาพรวมตลาดหดตัวหนักกว่าที่คาด
ชิป AI ดึงกำลังผลิต กระทบตลาดมือถือทั่วโลก
ปัจจัยสำคัญที่อยู่เบื้องหลังการขาดแคลนชิปครั้งนี้ คือผู้ผลิตชิปหน่วยความจำรายใหญ่หันไปจัดสรรกำลังการผลิตให้กับลูกค้าในกลุ่ม ศูนย์ข้อมูลปัญญาประดิษฐ์ (AI Data Center) ซึ่งมีความต้องการชิปประสิทธิภาพสูงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้ภาคอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคได้รับชิปไม่เพียงพอ
ราคาชิปหน่วยความจำจึงปรับตัวสูงขึ้นต่อเนื่อง และผู้ผลิตสมาร์ทโฟนต้องผลักภาระต้นทุนไปยังผู้บริโภคผ่านการปรับขึ้นราคาสินค้า โดยเฉพาะในกลุ่มเครื่องราคาประหยัดและระดับกลาง ซึ่งเป็นตลาดที่อ่อนไหวต่อราคา
Counterpoint ประเมินว่า ภาวะขาดแคลนชิปหน่วยความจำอาจยืดเยื้อไปจนถึงปี 2570 ส่งผลให้แรงกดดันต่อตลาดสมาร์ทโฟนยังคงดำเนินต่อไปในระยะกลาง
Samsung ทวงบัลลังก์เบอร์หนึ่ง ส่วน Apple โตสวนตลาด
แม้ภาพรวมตลาดจะชะลอตัว แต่ Samsung สามารถกลับขึ้นมาเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนอันดับหนึ่งของโลกอีกครั้ง ด้วยส่วนแบ่งตลาด 24% จากความสำเร็จของสมาร์ตโฟนเรือธง Galaxy S26 Series ที่ได้รับการตอบรับดี รวมถึงการมีสินค้าเพียงพอต่อความต้องการ และการปรับขึ้นราคาในบางตลาดน้อยกว่าคู่แข่ง โดยเฉพาะในอินเดียและตะวันออกกลาง
ด้าน Apple กลายเป็นผู้ผลิตรายใหญ่เพียงไม่กี่รายที่เติบโตสวนกระแสตลาด โดยยอดส่งมอบเพิ่มขึ้น 3%เมื่อเทียบกับปีก่อน ส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดทั่วโลกเพิ่มขึ้นแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 20% ในไตรมาส 2
ปัจจัยสนับสนุนสำคัญมาจากความต้องการที่แข็งแกร่งของกลุ่ม iPhone ระดับพรีเมียม และการที่ Apple ยังไม่ได้ปรับขึ้นราคาผลิตภัณฑ์ในช่วงที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์คาดว่าบริษัทอาจจำเป็นต้องทยอยปรับราคาสินค้าในช่วงหลายเดือนข้างหน้า หากต้นทุนชิปยังคงอยู่ในระดับสูง
ผู้ผลิตจีนเผชิญแรงกดดันหนัก
ในทางกลับกัน ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนสัญชาติจีน ได้แก่ Xiaomi, Oppo และ Vivo ต่างมียอดส่งมอบลดลงมากที่สุดในกลุ่มผู้ผลิต 5 อันดับแรกของโลก เนื่องจากมีสัดส่วนรายได้หลักจากสมาร์ทโฟนระดับเริ่มต้นและระดับกลาง ซึ่งได้รับผลกระทบจากการปรับขึ้นราคามากกว่ากลุ่มพรีเมียม
นักวิเคราะห์มองว่า ตลาดสมาร์ทโฟนโลกกำลังเข้าสู่ช่วงเปลี่ยนผ่านที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการใช้งานเครื่องเดิมให้นานขึ้น ขณะที่ต้นทุนชิ้นส่วนยังอยู่ในระดับสูงจากการแข่งขันด้านเทคโนโลยี AI ส่งผลให้การฟื้นตัวของอุตสาหกรรมอาจใช้เวลานานกว่าที่เคยคาดการณ์ไว้
Counterpoint ยังคงประมาณการว่า ยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนทั่วโลกตลอดปี 2569 จะลดลงราว 14% เมื่อเทียบกับปีก่อน สะท้อนว่าตลาดยังเผชิญแรงกดดันจากทั้งต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น ภาวะเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว และการเปลี่ยนแปลงของห่วงโซ่อุปทานที่ได้รับอิทธิพลจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรม AI.
